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2013-12-25 17:34
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在圣誕節(jié)來臨之際，圣誕老人的家鄉(xiāng)芬蘭正計劃將“圣誕老人”這一品牌推廣至全球，首先從中國開始。
雨果網(wǎng)從芬蘭媒體日前的報道中獲悉，在芬蘭擁有圣誕老人品牌經(jīng)銷權(quán)的圣誕老人授權(quán)公司總裁佩特里?帕尼洛（Petri Paarnio）表示，他希望看到圣誕老人能帶給孩子們歡樂的同時，也能創(chuàng)造商業(yè)利益，不僅一年到頭，而且要遍及全球。現(xiàn)在，他們希望從中國開始推廣這一品牌。帕尼洛說：“圣誕老人是一個偶像，他代表健康、團結(jié)以及施舍不求回報的價值觀?！?
圣誕老人授權(quán)公司與芬蘭旅游局都認(rèn)為，圣誕老人應(yīng)該是一個可以帶來巨大收益的品牌，經(jīng)營范圍可包括電子游戲、國際活動、主題樂園以及商品推銷等。帕尼洛說：“圣誕老人是芬蘭最著名的品牌，但我們卻沒能充分利用其家鄉(xiāng)的形象，這或許是因為圣誕節(jié)日過短所致?！?
盡管芬蘭正陷入經(jīng)濟衰退和預(yù)算緊縮狀態(tài)，但芬蘭國會12月份依然同意撥款30萬歐元（約合人民幣249萬元），用以支持在中國推銷芬蘭圣誕老人品牌。帕尼洛說：“在歐洲，傳統(tǒng)圣誕節(jié)周期很短。但在亞洲，圣誕老人完全可以成為獨立人物。我們有大量日本游客，中國大陸、香港、韓國以及新加坡的重要性也與日俱增?！?
但推銷圣誕老人品牌也面臨重重挑戰(zhàn)，比如怎樣讓全球消費者相信，芬蘭的圣誕老人才是“正牌”。
芬蘭經(jīng)濟智囊機構(gòu)ETLA負(fù)責(zé)人米卡?米利蘭塔（Mika Maliranta）說：“圣誕老人的概念不受版權(quán)保護，其市場價值幾乎為零?！?
此外，給圣誕老人貼上市場價格標(biāo)簽也被許多芬蘭人視為冒犯。
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