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韓國公司紛紛在非洲擴張,爭奪最后的市場機遇

非洲大陸被稱為“最后一塊機會之地”。歐美、日本、中國、印度等國家和地區(qū)的公司在過去幾十年中不斷地滲透到非洲,在這塊龐大的市場上爭雄逐鹿。雖然非洲依然落后于世界上其他地區(qū),但是非洲以穩(wěn)定而迅速的步伐不斷前行。在過去十年多以來,非洲經(jīng)濟不斷增長,民眾收入逐

韓國公司紛紛在非洲擴張,爭奪最后的市場機遇

非洲大陸被稱為“最后一塊機會之地”。歐美、日本、中國、印度等國家和地區(qū)的公司在過去幾十年中不斷地滲透到非洲,在這塊龐大的市場上爭雄逐鹿。

雖然非洲依然落后于世界上其他地區(qū),但是非洲以穩(wěn)定而迅速的步伐不斷前行。在過去十年多以來,非洲經(jīng)濟不斷增長,民眾收入逐步增多,同時還進行了大規(guī)模的基礎設施建設,因此無論政府還是普通民眾,都給各類企業(yè)創(chuàng)造了不計其數(shù)的商機。

非洲大陸雖然充滿一定的風險,但是能夠挑戰(zhàn)風險的投資者收獲的往往是累累果實。

面對著快速增長的非洲市場,韓國公司也不想甘居于人后,近年來韓國各類消費品制造商,如電視、手機、汽車配件的生產(chǎn)廠家,紛紛加大了在非洲市場的擴張步伐。然而,相對于中國、印度和歐美公司來說,韓國公司依然落后一步。

雨果網(wǎng)編譯了韓國媒體《朝鮮時報》發(fā)表的文章,詳述了韓國公司在非洲市場的表現(xiàn)和以及所面臨的不足:

隨著非洲各國經(jīng)濟的發(fā)展,非洲中產(chǎn)階級隊伍迅速壯大。一些非洲國家在原油和其他自然資源的支撐下,以迅猛的速度不斷前行。

此外,非洲國家的政府負債額較低,區(qū)域之間的沖突也越來越少,這些因素吸引了更多外國投資,使非洲大陸不少地方的商業(yè)越來越發(fā)達。

經(jīng)濟的發(fā)展自然而然地為人們提供了報酬更高的工作,使非洲居民的可支配收入增多。收入多了底氣就足了,因此非洲消費者在智能手機、電器和其他消費品方面花的錢越來越多。

根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù),在世界十大經(jīng)濟增長的國家中,非洲占了七席,這些國家包括埃塞俄比亞、坦桑尼亞和尼日利亞等。非洲大陸共有9億多民眾,占全球15%的人口。世界銀行預測,2014年非洲的GDP增長率將達5.3%,而撒哈拉南部一些非洲國家的GDP將達到6%。

為了在非洲快速增長的消費市場撈一把,韓國公司三星、LG、現(xiàn)代和其他大型韓國企業(yè)開始運籌帷幄、調(diào)動更多資源,不斷鞏固它們在非洲的銷售渠道,同時將采取各種積極的市場拓展活動。

三星公司是世界上最大的智能手機和消費類電器制造商。三星公司已經(jīng)在非洲大地上建立了許多制造工廠和零售商店。在2013年,三星在埃及完成了投資總額為1億美元的電視工廠,如今,三星公司計劃在埃塞爾比亞建造第二家電視工廠。

三星集團的消費類電器部門負責人Yoon Boo-keun在過去幾年里訪問了許多非洲國家,他承諾將繼續(xù)拓展三星在非洲的業(yè)務規(guī)模。

他說:“我們已經(jīng)在南非、肯尼亞、尼日利亞和其他領先的非洲國家開辟了業(yè)務據(jù)點。我們在非洲銷售一系類的消費類電子產(chǎn)品,如智能手機、電視、冰箱、空調(diào)以及其他家具電子產(chǎn)品。在非洲市場里,三星是空調(diào)、洗衣機和空調(diào)的最大銷售商。在過去幾年里,我們銷售額的每年以30%的速度迅猛增長。”

在今年頭九個月,三星平板電視在中東和非洲市場占了46.7%的巨大份額,領先于LG、索尼等競爭對手。 三星的女發(fā)言人表示:“三星將針對非洲各國的不同情況,繼續(xù)推出更低價位的電子產(chǎn)品。我們將加強與本土零售的合作關系,此外也將設立一些獨立運作的銷售商店。”

LG公司的在電視和其他電子產(chǎn)品的銷售業(yè)績也非常好。LG在南非生產(chǎn)電視和空調(diào),同時還在埃及生產(chǎn)電視。如今,LG在整個非洲大陸構建了一個巨大的銷售網(wǎng)絡。

LG發(fā)言人表示:“我們的非洲市場戰(zhàn)略在于,根據(jù)非洲市場的特點生產(chǎn)符合本地市場需求的產(chǎn)品,同時要將LG打造成本地頂尖的品牌。我們主要在尼日利亞和其他產(chǎn)油國出售那種價位較高的高清晰度電視??紤]到非洲國家經(jīng)常遭受供電不穩(wěn)的困擾,我們專門推出了抵抗斷電影響的電器?!?

比如,LG生產(chǎn)出一種可以通過電池供電的電視,當斷電時,這種電視依然可以在電池的支持下繼續(xù)播放節(jié)目。此外,LG還研發(fā)出一種可以驅(qū)散蚊子的空調(diào)。

現(xiàn)代汽車與通用汽車、豐田汽車一道爭雄于非洲市場。南非是非洲最大的汽車市場,其次是阿爾及里和埃及?,F(xiàn)代公司已經(jīng)在非洲43個國家開展了業(yè)務,在2012年共售出20萬輛汽車,在非洲市場的份額達14.3%。在埃及、安哥拉和其他六個國家,現(xiàn)代汽車是賣得最好的汽車品牌。

非洲市場觀察人士表示,韓國公司應當多多關注非洲市場,因為非洲市場世界上最后一塊“機會之地”。

韓國貿(mào)易投資促進機構的分析人士表示:“非洲經(jīng)濟快速發(fā)展,美國、日本和歐洲公司已經(jīng)在非洲大陸建立了強大的業(yè)務基礎。韓國公司應當繼續(xù)加把勁。如今,即便印度和中國在非洲的影響也超過了韓國。如果韓國公司想在非洲獲得更多商機,那么應當加快進軍非洲市場的速度,要知道,落后者所得總是寥寥無幾?!?

韓國貿(mào)易投資促進機構的分析人士Yun Ok-hyon表示:“韓國的各項產(chǎn)品,尤其是消費類的電器和二手車,在非洲非常受歡迎。韓國需要新興的市場來銷售自己的產(chǎn)品,而非洲就是理想之地。韓國公司應當提高它們在非洲市場的影響力,并找新的業(yè)務增長引擎。(編譯:吳以輝)

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