線下零售業(yè)績(jī)“攔腰斬”，日韓家居美容品牌在天貓國(guó)際獲新增長(zhǎng)

疫情下歐美、日韓、東南亞實(shí)體零售業(yè)受阻，眾多海外品牌成功借跨境電商天貓國(guó)際實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)“突圍”。

今年上半年，海外品牌加速入駐天貓國(guó)際。數(shù)據(jù)顯示，1-5月天貓國(guó)際引入新品牌增速同比增長(zhǎng)64%；今年618期間，海外品牌成交同比增長(zhǎng)43%，超4000個(gè)海外品牌同比增長(zhǎng)翻倍。

去年8月通過(guò)天貓國(guó)際正式進(jìn)入中國(guó)的美國(guó)環(huán)保時(shí)尚品牌Everlane，疫情期間當(dāng)?shù)鼐€下業(yè)務(wù)受到嚴(yán)重影響。

據(jù)《福布斯》報(bào)道，美國(guó)全國(guó)性及區(qū)域性零售連鎖商有3056家門(mén)店進(jìn)行了清算。3月中旬以來(lái)，Everlane關(guān)閉了美國(guó)全部6家實(shí)體門(mén)店，開(kāi)始更多投入于天貓國(guó)際跨境線上業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，今年3月-6月，Everlane在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)同比去年僅開(kāi)設(shè)直郵業(yè)務(wù)時(shí)，實(shí)現(xiàn)3位數(shù)高速增長(zhǎng)。618期間銷(xiāo)售額超過(guò)4月和5月的總和。

“天貓國(guó)際這一跨境平臺(tái)是我們線上業(yè)務(wù)的重要組成部分?！盓verlane品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)2月放緩，國(guó)際物流受到影響，但天貓國(guó)際與菜鳥(niǎo)給予了很大支持，確保貨品最快送達(dá)顧客，“這對(duì)我們中國(guó)業(yè)務(wù)免受疫情嚴(yán)重影響起到了至關(guān)重要的作用?！?

中國(guó)疫后進(jìn)口消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，以及天貓國(guó)際品牌孵化的平臺(tái)能力，讓線下受阻的日韓家居、美容、時(shí)尚品牌同樣找到了增長(zhǎng)突破口。

據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳數(shù)據(jù)，今年2月至5月底，韓國(guó)境內(nèi)疫情危急，線下中小型百貨的銷(xiāo)售額跌幅達(dá)到了近五成。依賴國(guó)外游客的韓國(guó)免稅店4月銷(xiāo)售額同比減少90%。日本線下零售企業(yè)也受疫情嚴(yán)重沖擊，日本百貨運(yùn)營(yíng)商三越伊勢(shì)丹八年來(lái)出現(xiàn)首次季度虧損。

（位于韓國(guó)明洞的Ulike線下門(mén)店人流稀少）

“疫情期間，人們不敢出門(mén)了，線下美容院、實(shí)體店、免稅店的銷(xiāo)售量都斷崖式下跌。”韓國(guó)美容美體儀品牌Ulike CMO江瀾表示，但天貓國(guó)際上的銷(xiāo)售一直沒(méi)受影響，疫后宅家美容的興起甚至給品牌帶來(lái)了新增長(zhǎng)，618期間Ulike的日均銷(xiāo)售達(dá)日銷(xiāo)13倍。  

曾在韓國(guó)免稅店熱賣(mài)品牌的本土潮流服飾品牌ADLV（Acme de la vie）去年10月入駐天貓國(guó)際，今年3月受疫情影響銷(xiāo)售下滑18%，隨后迅速將天貓國(guó)際作為核心渠道，618期間品牌通過(guò)直播吸引了2800多萬(wàn)受眾關(guān)注，1萬(wàn)件庫(kù)存5秒鐘售罄了。

日本百貨渠道家居老品牌UONI由利也受到疫情嚴(yán)重沖擊，并加大在天貓國(guó)際跨境渠道的投入。今年品牌新開(kāi)了一條生產(chǎn)線備戰(zhàn)天貓國(guó)際618，6月1日開(kāi)賣(mài)首日銷(xiāo)售額對(duì)比去年雙11當(dāng)天增長(zhǎng)30倍。

（日本家居品牌UONI由利新開(kāi)一條生產(chǎn)線專(zhuān)供天貓國(guó)際）

出境游熔斷，國(guó)人出境購(gòu)物的熱情釋放在天貓國(guó)際。出境游必帶的馬來(lái)西亞國(guó)民拖鞋F(xiàn)ipper疫情下實(shí)體店銷(xiāo)售下滑50%，618期間銷(xiāo)售比5月整月增長(zhǎng)320%。日本松本清、英國(guó)Boots等出國(guó)必打卡門(mén)店618在天貓國(guó)際迎來(lái)增長(zhǎng)，松本清的碧柔防曬霜等多款明星單品開(kāi)賣(mài)首日銷(xiāo)售超過(guò)日本線下門(mén)店一周的銷(xiāo)售。

今年以來(lái)，天貓國(guó)際推出不少新政策助力海外品牌入華，賦能品牌加速成長(zhǎng)。2月，天貓國(guó)際發(fā)布海外商家扶持政策降低商家運(yùn)營(yíng)成本；4月，宣布簡(jiǎn)化商家入駐流程，成立國(guó)際商家孵化中心，通過(guò)人群、品類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)等運(yùn)營(yíng)策略支持，幫助品牌快速成長(zhǎng)。

以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)?。ň庉嫞航?