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2013-12-27 14:09
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想當(dāng)年，面對著規(guī)模龐大的美國市場，英國最大的連鎖超市樂購雄心勃勃，進(jìn)入美國市場后大舉擴(kuò)張。然而，樂購卻在美國遭遇重創(chuàng)，最終不得不將其虧損的Fresh & Easy商店低價轉(zhuǎn)售，最后撤出美國市場。
雖然有樂購之前車覆轍，然而德國最大的連鎖折扣超市阿爾迪卻逆勢前進(jìn)，依然在擴(kuò)張大道上狂飆突進(jìn)，在未來五年投入30億美元，再開張650家新店。
雨果網(wǎng)從歐洲媒體《本地新聞》12月21日的報道中了解到，德國知名連鎖折扣超市阿爾迪近日表示，在未來幾年將投資30億美元擴(kuò)大其在美國的市場規(guī)模。在未來五年，公司將在全美開張650家新店。
目前，在美國32州阿爾迪一共經(jīng)營了1300家店。阿爾迪將自己定位為“領(lǐng)先的低價零售超市”。為了在五年之內(nèi)達(dá)到這個目標(biāo)，阿爾迪現(xiàn)在將其每年開張的新店數(shù)量提高到年均130個，在最近幾年中，阿爾迪每年平均開張80家新店。
阿爾迪投入30億美元用于土地租賃、設(shè)施設(shè)備采購等。在此次擴(kuò)張中阿爾迪將在商店、倉庫和辦公室為將10000人提供工作崗位。
雨果網(wǎng)了解到，阿爾迪(ALDI)是德國最大的連鎖超市。阿爾迪的服務(wù)對象主要是中低收入的工薪階層、無固定收入居民及退休的老年人。在歐洲目前老齡人口的比重已達(dá)到20%。在德國已接近25%。因而，為適應(yīng)這些人的需求，阿爾迪的大部分連鎖網(wǎng)點設(shè)在市中心居民區(qū)和各個小城鎮(zhèn)。這樣，對低收入者、老年人和家庭主婦的采購十分便利，因為他們主要居住在市區(qū)和小城鎮(zhèn)。
由于連鎖店的分布滿足了阿爾迪服務(wù)大眾的原則，加上商品品種對路，質(zhì)量可靠，價格低廉，8000多萬德國人口中約75%的居民經(jīng)常在阿爾迪購物，其中有2000萬人是固定客戶。
再看看大型超市樂購的情況。樂購在今年9月宣布，將其在美國的150家虧損的Fresh & Easy商店出售給美國億萬富翁Ron Burkle旗下的投資公司Yucaipa Companies，并在幾周內(nèi)關(guān)閉剩余的50家店面，從而退出美國市場。
這是繼去年退出日本市場后樂購在英國以外遭受的又一重大挫折。被出售的除150家商店外還包括其Riverside分銷與生產(chǎn)設(shè)施。
小編認(rèn)為，像樂購這種規(guī)模龐大、設(shè)施齊備的大型超市漸漸不被人待見，而阿爾迪每個商店的規(guī)模不大、商品數(shù)量不多，但是品種齊全，價格也非常親民，另外其商店分布廣泛，街頭巷尾經(jīng)?？梢?，這大大方便了人們出行購物。因此，阿爾迪越來越受消費者歡迎是有其原因的。（編譯：吳以輝）
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