澳洲：2013年零售業(yè)疲軟，圣誕節(jié)后銷售熱潮成其拐點？

今年圣誕—新年期間，澳洲零售商充分體驗到了節(jié)日的美好，圣誕節(jié)后的銷售額料將激增并突破150億元。這股銷售熱潮將在全國蔓延開來，其中北領地拔得頭籌，年增幅預計高達6.1%。相比之下，西澳的增幅最小，預計低至2%，反應出資源投資繁榮觸頂帶來的影響。

雨果網(wǎng)從《澳洲中文網(wǎng)》1月2日的報道中獲悉，澳洲零售商協(xié)會ARA（Australian Retailers Association）和羅伊摩根研究公司Roy Morgan民調(diào)公司稱，從節(jié)禮日到一月中旬，消費者預計將花出151億元，相比去年增加了3.8%。

澳洲零售業(yè)估計在圣誕節(jié)過后一天的節(jié)禮日共售出了20億元的商品，這一結(jié)果超出了澳洲零售商協(xié)會的預估。該協(xié)會會長齊默曼（Russell Zimmerman）向記者表示，與去年同期相比，節(jié)禮日澳洲零售業(yè)的銷售業(yè)績增加了5%到6%。他說：“一些零售商們告訴我，今年的節(jié)禮日的銷售情況是他們所經(jīng)歷過的最好的”。

據(jù)報導，節(jié)禮日銷售活動中男性服裝和化妝品的銷售量出現(xiàn)了令人吃驚的暴增，而家庭用品的銷售則大多通過網(wǎng)上銷售方式進行。齊默曼說：“我們預估從節(jié)禮日到1月15日的這個銷售時段中，零售業(yè)總額將會達到151億元?！?

齊默曼認為，節(jié)禮日當天維州零售業(yè)取得了最佳的銷售業(yè)績，但從整體上看新州的零售業(yè)將最終拔得頭籌。齊默曼說：“這對零售業(yè)來說是一個積極的跡象，很高興看到圣誕節(jié)后所有州和領地的零售業(yè)都有望實現(xiàn)正增長。”節(jié)后的咖啡館消費預計將提高6.2%，服裝銷售料將增長3.9%。圣誕節(jié)后的最大宗消費——食品消費料將提升3.8%至62億元。

北領地一馬當先，節(jié)后消費額料將同比猛增6.1%；西澳的增長最弱，僅為2%，反映出資源投資熱潮見頂效應。上周，澳洲全國零售商協(xié)會（Australian National Retail Association）公布了一個較高的預測數(shù)據(jù)，指節(jié)后零售業(yè)銷售額可達176億元。網(wǎng)購消費料將飆升13.8%至28億元。

澳洲零售業(yè)在2013年經(jīng)歷了艱辛的一年，雖然1月和2月的零售額增長強勁，但余下時間里的業(yè)績都相當疲弱，5月和8月的兩次減息也未能起到刺激消費的作用。但是，9月和10月的零售銷售數(shù)據(jù)分別增長了0.9%和0.5%，均好于預期。經(jīng)濟學家們說，越來越多證據(jù)表明降息刺激了非礦業(yè)部門。

除了聯(lián)邦大選后消費者和企業(yè)信心自然提高之外，澳股創(chuàng)出四年來最佳表現(xiàn)以及部份州府城市房價強勢上漲也加強了零售商對該產(chǎn)業(yè)復高的期望。澳洲零售商協(xié)會再次呼吁儲行降息以提振消費，但央行顯然不愿再進一步放松貨幣政策。

雨果網(wǎng)了解到：對于現(xiàn)代消費者而言，零售已逐漸失去其往日的地位。與購物相比，澳洲民眾更加青睞在旅行、開拓視野及必需品方面消費。最新公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014財年第一季度，澳洲國人在必需品方面的支出有顯著上漲，如在保險領域的消費激增11%，在教育上的花費則勁升9%。與此同時，在海外旅行方面的支出上揚8%，慈善捐贈領域的占比也上浮9%。（編輯：何志勇）

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