“萌寵經(jīng)濟(jì)”大爆發(fā)，看“鏟屎官”如何撬動百億美元市場

近年，萌寵經(jīng)濟(jì)迅速刮起一股強(qiáng)烈的浪潮，席卷了全球消費市場。在泰國，貓咪Bone Bone光在Instagram就坐擁45萬粉絲，在越南，貓咪Chó幫助主人在魚市場巡邏更是燃爆眼球！

Bone Bone和Chó火爆社交圈，正是映照了當(dāng)下“萌寵經(jīng)濟(jì)”的崛起。而“萌寵經(jīng)濟(jì)”通過社交平臺帶來巨大的粉絲效應(yīng)，快速撬動一系列的萌寵產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。2020年東南亞萌寵經(jīng)濟(jì)增長迅速，有望達(dá)到150億美金，Lazada平臺寵物行業(yè)年復(fù)合增長也高達(dá)100%。

由于寵物市場發(fā)展迅猛，為推動行業(yè)蓬勃發(fā)展，行業(yè)協(xié)會也應(yīng)運而生——福建省寵物服務(wù)行業(yè)協(xié)會。在協(xié)會成立大會上Lazada跨境副總裁岳云帶來詳細(xì)的東南亞各國寵物用品市場分析、Lazada平臺寵物用品市場情況、寵物類目運營重點及熱賣商品。未能親臨大會也不用擔(dān)心，今天我們將大會上滿滿干貨搬運上來，還托行業(yè)小二帶來Lazada寵物類目潛力商品及其熱搜關(guān)鍵詞！

7月20日，福建省寵物服務(wù)行業(yè)協(xié)會在福州舉行成立大會，這是福建寵物領(lǐng)域首個省級行業(yè)組織。大會邀請了相關(guān)協(xié)會、委員會和福建省相關(guān)主管單位，以及包括阿里全球速賣通、Lazada等企業(yè)嘉賓出席。

會上，Lazada跨境副總裁岳云圍繞東南亞發(fā)展新趨勢與布局介紹了東南亞目前市場環(huán)境，疫情之下宅經(jīng)濟(jì)帶來的發(fā)展機(jī)遇以及Lazada為幫助商家能夠抓住機(jī)遇及時推出的春風(fēng)計劃、LazGlobal商家扶持計劃等。

岳云表示，2020年一場突如其來的疫情改變了人們的生活方式，加速了東南亞線上電子商務(wù)的發(fā)展，當(dāng)?shù)鼐用耖_始更多地選擇網(wǎng)上購物，由此帶來的市場機(jī)會也相當(dāng)?shù)伢@人。

疫情期間，雖然世界各地的防疫措施給整個寵物市場帶來一定影響，但防疫封鎖措施促使寵物電商加速發(fā)展，那么當(dāng)前整個東南亞寵物市場呈現(xiàn)怎樣的趨勢，岳云在大會上帶來如下分享：

寵物行業(yè)是東南亞發(fā)展最快速的產(chǎn)業(yè)之一，2020年寵物市場有望達(dá)到150億美金，預(yù)計到2030年將增長達(dá)250億美金。

目前泰國是東南亞最大的寵物市場，占東南亞市場總銷量的44%左右，而馬來和印尼則是發(fā)展最快的市場。

回到整個市場發(fā)展情況看，由于東南亞各國文化差異與宗教原因，寵物的選擇在不同國家有著不同的偏好。寵物狗相關(guān)消費在泰國、馬來、越南與印尼市場中遙遙領(lǐng)先，而寵物貓的用品在新加坡和菲律賓市場中則更受歡迎。

目前東南亞寵物用品線上市場處于飛速增長的階段，Lazada寵物用品各個類目從2018年~2020年均呈現(xiàn)增長趨勢，其中魚缸用品、寵物美容用品、貓砂盤等產(chǎn)品增長迅猛。

在東南亞養(yǎng)寵物人群中以空巢家庭、獨生子女家庭、獨居青年為主，他們把情感和精神慰藉寄托在寵物身上，把寵物當(dāng)做孩子養(yǎng)，“育兒式”的養(yǎng)寵趨勢也催生了寵物市場新的消費趨勢：

1、在購買健康類產(chǎn)品會注意成分組成和來源

2、會購買玩具等產(chǎn)品與寵物建立親密關(guān)系

3、為寵物購買功能性&美觀的配件產(chǎn)品，如貓狗窩/墊、喂食器、攝像頭、相機(jī)等

4、在不同季節(jié)或者節(jié)日為寵物購買衣服、配飾等，比如萬圣節(jié)、圣誕節(jié)的衣服

寵物行業(yè)發(fā)展日趨成熟，產(chǎn)品也呈現(xiàn)豐富化多樣化，以寵物砂盆/貓窩/爬架類的大件產(chǎn)品在運營中因物流運輸難成為商家們的痛點，菜鳥國際聯(lián)合Lazada搭建了以中國中心倉為樞紐，以東南亞多國海外倉為節(jié)點的全新海外倉網(wǎng)，不僅能解決大件產(chǎn)品的物流運輸難點，還能解鎖更多輕小件物品的銷售。

有了海外倉，商家在寵物用品的銷售上更具優(yōu)勢，可結(jié)合平臺熱賣產(chǎn)品進(jìn)行更大范圍的選品。在Lazada平臺寵物熱賣產(chǎn)品中，各國熱賣趨勢有所不同，岳云建議商家們可根據(jù)不同國家的熱賣需求調(diào)整選品策略。

除了岳云在大會上推薦的熱賣產(chǎn)品，行業(yè)小二也根據(jù)平臺數(shù)據(jù)為大家推薦更多寵物潛力商品及熱搜詞。

Lazada寵物用品熱搜詞

此外，Lazada平臺每個月會舉辦以貓/狗產(chǎn)品為主的寵物主題活動，在圣誕節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日也會對寵物品類有相關(guān)資源扶持。

最后，岳云表示：“Lazada作為東南亞領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺，一直秉持著幫助更多東南亞中小企業(yè)獲利、創(chuàng)造數(shù)千百萬的電商就業(yè)機(jī)會、服務(wù)更多東南亞消費者的發(fā)展理念，踐行著通過商業(yè)和技術(shù)促進(jìn)東南亞市場成長的初心和使命。無論現(xiàn)在或未來，平臺都將與商家攜手遠(yuǎn)航，筑夢前行?！?

（來源：Lazada東南亞電商）

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