葡萄牙：零售業(yè)正在重拾信心

最近一項(xiàng)名為“十年笑在葡萄牙”的有趣調(diào)查公布結(jié)果顯示，由于葡萄牙遭遇自上世紀(jì)70年代以來最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，過去兩年多來，葡萄牙人笑得越來越少,且笑的力度越來越弱。葡萄牙人笑的頻率和力度的變化是社會環(huán)境因素使然，不利的經(jīng)濟(jì)和社會形勢逐漸使葡萄牙人越來越多地顯露出壓抑的表情。然而，隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰霾漸漸散去，人們生活的信心也漸漸重拾，消費(fèi)市場也注入了新的活力。專家預(yù)測，盡管零售市場依舊面臨著挑戰(zhàn)，但大型超市的業(yè)績將有望提升。

雨果網(wǎng)從葡萄牙媒體1月8日的報(bào)道中獲悉：截止2013年12月22日，各大超市的營業(yè)額提升了0.8%，如果撇去業(yè)績不好的12月不看，僅計(jì)算截止11月的營業(yè)額，那么提升的幅度要更大一些。

在前幾年里，葡萄牙的超市業(yè)經(jīng)歷了“大出血”時期，銷量十分慘淡，直到2013年才終于能以0.8%的盈利來為這一年畫上一個圓滿的句號。雖然往事不堪回首，但未來還是充滿希望的——據(jù)估計(jì)，葡萄牙最大的幾家連鎖超市在2014年都有望提升營業(yè)額。不過根據(jù)葡萄牙2013年第166號法令，自2014年2月25日起，禁止葡萄牙商家出售處于破損狀態(tài)的商品，以及各類不公平的商業(yè)行為。它同時提倡通過關(guān)稅提高定價(jià)和銷售條款的透明度，零售商們依舊任重道遠(yuǎn)。

葡萄牙超市業(yè)協(xié)會（APED）的會長安娜?伊莎貝爾在一次記者見面會中說到，“我們的預(yù)期是葡萄牙各大超市在2014年能保持盈利，因?yàn)閺?013年第三季度時超市業(yè)就扭轉(zhuǎn)了虧損的局面，可以看出超市業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了恢復(fù)階段”。

安娜對2013年的賬目進(jìn)行了初步計(jì)算，這些計(jì)算比較粗略，只包含了大超市的數(shù)據(jù)。她強(qiáng)調(diào)說，2013年3月時，超市業(yè)就開始出現(xiàn)回暖的跡象，一些大超市已經(jīng)開始盈利了，在第二季度時，“同期對比，營業(yè)額已經(jīng)出現(xiàn)了持續(xù)的增長”，其增長達(dá)到3.8%。營業(yè)額在夏日炎炎的七月、八月和九月增勢猛烈，高達(dá)6%，APED解釋說，這一超高的增長一方面是由于“夏日火效應(yīng)”，一方面是由于超市的打折促銷吸引了更多的人去逛超市。安娜表示，“通過全年不斷的促銷活動，各大超市吸引了更多的消費(fèi)者”。 然而，超市營業(yè)額在12月出現(xiàn)了下滑，截止12月22日，消費(fèi)額的增長就只有0.8%了。安娜對此解釋到，“人們有提前進(jìn)行圣誕節(jié)大采購的習(xí)慣，早在10月的時候，節(jié)日商品就都已經(jīng)上架了”（言下之意，10月11月的時候大家都做了大采購，12月時去大購物的人就會比較少，所以12月的營業(yè)額比較慘淡）。

在2013年中，大型的食品售賣商都在搞促銷，但是新出臺的價(jià)格限制法律對促銷活動作出了規(guī)范（這一法律于2013年11月出臺，禁止商家虧本銷售商品，對違法商家的處罰很重，大超市如果進(jìn)行虧本銷售，罰款可高達(dá)350萬歐元）。安娜評論到，“我們還在試著理解這條法律意義何在，它的實(shí)行方式很讓人費(fèi)解”。在這條法律剛出臺時，安娜就在相關(guān)的新聞中表示，“我堅(jiān)信這一法律不會給葡萄牙帶來利益，不管是超市方還是消費(fèi)者，都不會得到好處”。

據(jù)了解，現(xiàn)在的葡萄牙華商80%的人都知道質(zhì)量的重要性，沒有質(zhì)量，企業(yè)就沒有生命，質(zhì)量是永久的戰(zhàn)略方針。低劣產(chǎn)品在葡萄牙再也沒有市場，現(xiàn)在進(jìn)貨的客戶眼睛也很厲害，華商在經(jīng)營多年之后，他們非常注重商品質(zhì)量，產(chǎn)品在市場有競爭了，低劣商品就會自然淘汰。 在價(jià)格上，商品注意季節(jié)貨。葡萄牙學(xué)生開學(xué)了，書本就賣得便宜；圣誕節(jié)來臨，圣誕貨就會搞一個特價(jià)，如巧克力、酒類就搞一個特價(jià)來促銷；夏天到了，一些沙灘玩具就搞促銷，目的就是吸引客人，從而帶動其他商品流通。改善經(jīng)營方式勢在必行。

雨果網(wǎng)了解到：進(jìn)入葡萄牙這樣的發(fā)達(dá)市場經(jīng)濟(jì)國家，無論是賣方還是買方，一定要相信市場的功能地位，特別是對一個陌生的進(jìn)入者，在市場中按市場規(guī)則從事簡單交易是最佳的選擇。盡量不要從事地下交易、套利交易、多頭交易。西方的潛規(guī)則是，任何人都只能在遵守規(guī)則的條件下利益最大化。如果你到葡萄牙投資合作，第一天最好去政府機(jī)構(gòu)，一定要到商會拜訪，并盡快成為商會成員，與他們一道談你的商業(yè)計(jì)劃。最后值得一提的是，應(yīng)充分核實(shí)稅賦成本，有效控制工資成本。葡萄牙的稅收體制比較復(fù)雜，企業(yè)的稅收成本較高。華人投資者應(yīng)認(rèn)真了解當(dāng)?shù)囟愂找?guī)定，充分核算稅賦成本，盡量選擇在經(jīng)濟(jì)特區(qū)投資建廠，以便獲得相關(guān)稅賦減免。（編輯：何志勇）

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