時(shí)尚電商巨頭SheIn?陷入宗教爭議

99%的中國人不知道這家名叫SheIn的時(shí)尚電商巨頭，他們甚至還有可能會(huì)反問你：這是哪來的小網(wǎng)站？確定是國內(nèi)的嗎？

而僅占1%的跨境電商人笑了，這家公司在跨境圈里，誰人不知誰人不曉？

它來自南京，和Club Factroy一樣專注于時(shí)尚電商領(lǐng)域，曾揚(yáng)言干掉ZARA，如今在2020年公布的中國出海TOP50的榜單中位列十三。

SheIn與其他出海的賣家們瘋狂求銷量不同，它秉承“每個(gè)人都可以享受時(shí)尚之美”的理念，堅(jiān)持追求打造獨(dú)立站品牌。它的獨(dú)特之處在于每天對(duì)消費(fèi)者推出的數(shù)十種超低價(jià)服裝和配飾，抓緊國內(nèi)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和利用海外社交媒體營銷，在海外爆火，收攬了大波固定客戶群體。

根據(jù)SCMP中國新聞網(wǎng)站Abacus的數(shù)據(jù)，該公司2019年的銷售額達(dá)到28.3億美元。據(jù)小道消息，Sheln將在今年年底赴美上市。

它與凱蒂·佩里（Katy Perry），莉爾·納斯X（Lil Nas X），海莉·比伯（Hailey Bieber），麗塔·奧拉（Rita Ora）和亞拉·沙希迪（Yara Shahidi）等更大的明星爭奪了陣營，并邀請(qǐng)他們參加2020年5月的#SheinTogether活動(dòng)（以及相關(guān)的營銷活動(dòng)），該品牌表示，在線籌款活動(dòng)將使世界衛(wèi)生組織的COVID-19團(tuán)結(jié)響應(yīng)基金受益，該基金會(huì)吸引了160萬人。

而SheIn近期在外網(wǎng)陷入宗教爭議。起因是SheIn銷售了一款穆斯林祈禱墊，而這個(gè)產(chǎn)品被SheIn命名為“鑲邊地毯”、“皺褶希臘地毯”。人們發(fā)現(xiàn)其中一些地毯上印有The Kabaa字樣。

一名新聞專業(yè)的研究生Khadija Rizvi在網(wǎng)站上展示了SHEIN地毯的屏幕截圖，并將其分享給Instagram。

她在帖子中寫道：“我很生氣。@ sheinofficial還通過出售穆斯林禮拜墊（janemaz / sajadah）作為'附帶裝飾的地毯'供人們?cè)诜孔永镫S便使用，以此來牟利?！?

“少數(shù)人在上面印上天房。這很令人反感，不僅是他們對(duì)于我們信仰的不敬，而且這次他們?cè)俅螌⑵渲匦旅?，并由于沒有標(biāo)上這是穆斯林祈禱墊的標(biāo)簽，這使人們能夠隨便使用它作為裝飾墊。”

她補(bǔ)充說：“祈禱墊是穆斯林使用的一種重要織物，在每天進(jìn)行五次祈禱時(shí)，被放置在地面和信徒之間?！?

“這不是地毯，它必須得到尊重，也不要在上面穿鞋踩著?！?

而后，SheIn刪除了這件產(chǎn)品，并且對(duì)公眾道歉。

但僅在這件事情過后的一周，一波未平，一波又起。SheIn再次卷入了宗教爭議風(fēng)波。這次的起因是因?yàn)橐粭l項(xiàng)鏈。

這條項(xiàng)鏈上所用符號(hào)的確切方向是印度佛教的萬字印，梵語意為“幸?！?，是和平與吉祥的象征。而多名Twitter用戶發(fā)現(xiàn)這個(gè)吊墜的方向被改變了，反而變成了納粹黨標(biāo)志，他們?cè)谕铺厣洗笏列麚P(yáng)。

一位SheIn的代表還聯(lián)系了紐約郵報(bào)，并說：“據(jù)記錄，SheIn并未出售納粹吊墜，這條項(xiàng)鏈?zhǔn)欠鸾倘f字印。納粹十字記號(hào)采用了不同的設(shè)計(jì)，順時(shí)針指向并傾斜一個(gè)角度。

“但是，由于我們理解這兩個(gè)符號(hào)可能會(huì)混淆，而一個(gè)符號(hào)具有很高的冒犯性，因此我們已從網(wǎng)站上刪除了該產(chǎn)品?！?

而后SheIn在Instagram分享了一個(gè)道歉的圖片。

圖片上寫著：“對(duì)不起，我們讓您失望了。對(duì)于我們親愛的粉絲朋友。我們通過出售對(duì)你們?cè)S多人有害且令人反感的產(chǎn)品犯了一個(gè)巨大的錯(cuò)誤，我們非常抱歉?！?

“這是近期發(fā)生的事情。我們列出了一條佛教萬字項(xiàng)鏈待售。我們這樣做缺乏敏感性，這根本沒有任何借口。在發(fā)現(xiàn)這個(gè)錯(cuò)誤后，該物品便立即被我們刪除?！?

“佛教的象征代表著靈性和好運(yùn)已有一千多年的歷史，并且與代表仇恨的納粹納粹標(biāo)志有著不同的標(biāo)志-但坦率地說，這沒關(guān)系，因?yàn)槲覀儜?yīng)該更加考慮到該符號(hào)對(duì)世界上許多人的有害含義，而我們沒有。”

“我們唯一能做的就是向您道歉，并向您保證我們正在進(jìn)行重大內(nèi)部更改，因此這不會(huì)發(fā)生。我們最近成立了一個(gè)審查產(chǎn)品的委員會(huì)，以便在產(chǎn)品銷售之前對(duì)其進(jìn)行審查，網(wǎng)站上的宗教物品也將被停產(chǎn)。”

SheIn承認(rèn)公司在保持尊重方面還有很多工作要做，但堅(jiān)持認(rèn)為：“我們絕不支持或縱容種族，文化和宗教偏見或仇恨?！?

（來源：中東跨境電商匯）

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