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2012-08-27 08:38
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據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道，最近在中南美和亞洲等新興經(jīng)濟(jì)體，日本動(dòng)漫迷也開(kāi)始多起來(lái)。很多人因?yàn)閯?dòng)漫而開(kāi)始對(duì)日語(yǔ)和日本文化感興趣。在日元升值和在與亞洲企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中舉步維艱的日企開(kāi)始借助這一“軟實(shí)力”，用動(dòng)漫和漫畫(huà)來(lái)促銷(xiāo)商品。
今年6月底，在美國(guó)洛杉磯市內(nèi)舉辦的北美最大規(guī)模的“動(dòng)漫展”上，一位來(lái)自伊利諾伊州的父親說(shuō)“來(lái)給女兒過(guò)生日。雖然很想去東京，但太遠(yuǎn)了，所以就來(lái)這兒了”。Cosplay成水手服，頭披紫發(fā)的動(dòng)漫人物的女兒說(shuō)：“日本的動(dòng)漫十分細(xì)膩，非?？帷?。
在美國(guó)，除了每年云集10萬(wàn)多人的洛杉磯動(dòng)漫展外，還有圣地亞哥的“ComiCon”等大大小小各種動(dòng)漫展。據(jù)動(dòng)漫活動(dòng)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站anime-cons.com統(tǒng)計(jì)，今年美國(guó)40多個(gè)州將舉辦260多次動(dòng)漫展。
歐洲以展期有20多萬(wàn)人次來(lái)場(chǎng)的法國(guó)“日本動(dòng)漫展”為首，各地每年都要舉辦各種介紹日本流行文化的活動(dòng)。日本漫畫(huà)也被翻譯成德語(yǔ)和波蘭語(yǔ)等多國(guó)語(yǔ)言，此外，還有銷(xiāo)售動(dòng)漫主題曲的CD和動(dòng)漫人偶的專(zhuān)賣(mài)店。
起初，以動(dòng)漫、游戲以及音樂(lè)等現(xiàn)代日本流行文化為主題的展會(huì)和活動(dòng)是以歐美為中心，但近年來(lái)已開(kāi)始逐漸擴(kuò)大到新興經(jīng)濟(jì)體。對(duì)中南美的情況也了如指掌的美國(guó)亞利桑那州日本動(dòng)漫信息網(wǎng)站“Twisted Manga”稱(chēng)，“最近在墨西哥和巴西等地，日本動(dòng)漫人氣大增，已開(kāi)始舉辦各種活動(dòng)”。
說(shuō)起亞洲大眾文化走向海外，韓國(guó)的“韓流”也是家喻戶(hù)曉，但一家美國(guó)動(dòng)漫信息網(wǎng)站認(rèn)為，韓流以電視劇和大眾音樂(lè)為中心，而日本的大眾文化則更為深廣。與現(xiàn)代日本的生活方式和日本人的思考方式緊密相連，令人深思”。
在今年的洛杉磯動(dòng)漫展上，豐田汽車(chē)與日本知名動(dòng)漫制作公司Studio4℃聯(lián)手推出了短篇?jiǎng)勇禤ES》，豐田汽車(chē)表示：“參展不是為了宣傳新車(chē)，而是為了傳達(dá)駕駛的快樂(lè)”。
《PES》描述了來(lái)自宇宙的少年P(guān)ES眼中地球的故事。在動(dòng)漫中有豐田汽車(chē)登場(chǎng)，并在動(dòng)漫人物的言行和場(chǎng)景設(shè)置中融入交通規(guī)則和環(huán)保技術(shù)等思維方式，豐田營(yíng)銷(xiāo)部稻川博表示：“希望人們能（通過(guò)PES）了解‘豐田的思想和哲學(xué)’”。
東京的Go！Go！World公司聯(lián)合創(chuàng)始人David Rossi稱(chēng)：“很多人因?yàn)閷?duì)動(dòng)漫中描述的現(xiàn)代日本生活方式、語(yǔ)言和飲食感興趣而喜歡上日本”。該公司提供日語(yǔ)學(xué)習(xí)和短期留學(xué)援助服務(wù)，應(yīng)對(duì)“想去憧憬的國(guó)度--日本看看”的動(dòng)漫迷的需求。
日元升值和其他亞洲企業(yè)不斷壯大使得很多領(lǐng)域的“日本制造”產(chǎn)品市場(chǎng)份額下跌。另一方面，通過(guò)動(dòng)漫等開(kāi)始對(duì)日本感興趣的群體也在形成。該如何撲捉到這些潛在客戶(hù)、開(kāi)拓市場(chǎng)？越來(lái)越多的日企開(kāi)始借助動(dòng)漫展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)。
