還在猶豫亞馬遜注冊商標的事？看完這篇文章幫你決定！

在亞馬遜運營當中，幾乎人人都知道一個功能那就是“跟賣”，亞馬遜推出“跟賣”的初衷是為了讓更多的供應商之間進行競爭，從而給買家提供更低的價格和更好的產品。

雖然一開始不少人遵守著規(guī)則，但之后很多人都變成了“跟賣專業(yè)戶”，惡意跟賣，收到訂單不發(fā)貨等等…，你有一點風吹草動他們就馬上做出調整，又恨又無奈。

從此亞馬遜賣家被跟賣，就變成一件棘手又頭疼的事情，熬夜熬出地中海，才弄出一個像樣的listing，剛發(fā)布卻被跟賣盯上，感覺就像自家黃花大閨女被隔壁村二流子盯上了…….

不僅如此，有些跟賣者反而還更加囂張，“如果你有品牌備案，你去投訴，還可防止此類事情發(fā)生，如果沒有，就會繼續(xù)跟賣到底”還有的跟賣會使用軟件自動跟賣，深夜跟賣，早上下架，像已經變成有規(guī)律的組織，讓你防不勝防，甚至還有跨站點跟賣讓你的變體全部分開，導致排名一落千丈。

今天讓我化身為“賣家心聲記者”，帶大家看一下賣家被跟賣后在網(wǎng)上如何用語言表達心中的憤怒。

賣家A：相當惡心，像個瘋狗一樣到處跟賣，跟賣家專業(yè)戶來的，跟賣了十幾個店鋪

賣家B：店鋪里全是跟賣的各種各樣的產品，不是晚上偷偷跟賣的那種，而是一整天跟賣你，我降價他也跟著降價搶購物車，牛皮膏藥一樣。

賣家C：我都評分2.9了，就剩那么點庫存想清掉，他*的還跟賣我？

場面極其雪腥......

（對以上賣家我也表示同情）

圈內一直有賣家分享自己被跟賣的遭遇，也有不少賣家私信我求助，一直在猶豫要不要進行品牌備案？畢竟被跟賣盯上了還真是一件不好對付的事。那么往下看 ▽

亞馬遜品牌備案的必要性

一、越早地進行品牌備案能更快的防范以下幾點：

1. 被跟賣。亞馬遜平臺最大的特點在于其跟賣機制，平臺上所有的 listing 無 論是否是自己創(chuàng)建的，其所有權都只屬于平臺，而不屬于創(chuàng)建該listing 的賣家， 所以所有人都有該 listing 的使用權和編輯權。

2. 品牌被搶注，引發(fā)侵權問題。在亞馬遜的品牌新規(guī)出來之前，沒有完成品牌備案的老賣家們在上產品的時候實際上是可以為自己的產品填入一個心儀的 “品牌名”的，但是由于沒有注冊過品牌，賣家預設的品牌一旦被人搶注，就會引發(fā)大麻煩。

3. 無品牌標識，客戶對產品缺乏信任，降低轉化率。

4. 沒有產品的永久控制權。在第一點有說到，在亞馬遜創(chuàng)建的listing，其所有權是屬于平臺的，賣家只有使用權及編輯權，而且，這個編輯權還是建議編輯權。這意味著如果產品有多人跟賣或者系統(tǒng)認為賣家提交的內容不合理，賣家就有可能失去控制權，無法實時地修改產品頁面了。

5. 高權限賣家可隨意修改無品牌賣家的產品頁面。這一點是沒有進行品牌備案的賣家最大的風險！VC 賬號，是亞馬遜平臺中權限比較高的賬號，有些不良的持有者會為了自身的利益隨意地修改無品牌賣家的listing，使賣家利益受到嚴重損害。

關于 VC 的危害。而進行了品牌備案的好處這個時候就凸顯出來了。VC賬號是通過 UPC 來修改listing的，而品牌賣家可以申請 Gtin 豁免，也就是說，品牌備案后不需要 UPC 即可上傳產品，這相當于無形中給自己的產品加了一層保護罩。

二、注冊品牌以及進行品牌備案有什么好處呢？下面我們就一起來看看。

關于品牌備案的好處，亞馬遜官方是這樣表述的：AmazonBrandRegistry 會授予你使用品牌工具的權限，使你能夠更準確地代表你的品牌去發(fā)現(xiàn)，報告并共享信息，以幫助亞馬遜阻止違規(guī)行為。

簡單解釋一下這段話，首先你要有自己的品牌，然后在亞馬遜上進行品牌備案，當發(fā)生違規(guī)行為時，你可以向亞馬遜進行報告，亞馬遜會根據(jù)你提交的信息比對你的品牌信息來阻止該違規(guī)行為，這是品牌備案最基本的功能。

除此以外，進行品牌備案后還會獲得使用品牌工具的權限，品牌備案的附加功能非常豐富，我們來列舉一下。

1. A+頁面。只要完成了品牌備案就可以使用該功能。A+頁面可以讓你的產品頁面變得更加豐富，大幅提升轉化率，讓你贏在起跑線上。

2. 上傳視頻。進行了品牌備案后可以獲得在商品頁面上上傳視頻的權限，再也不用羨慕別人了。

3. ABA 數(shù)據(jù)，ABA即AmazonBrandAnalytics，品牌分析，是在VC獨有的功能ARA數(shù)據(jù)的基礎上的青春版。ABA數(shù)據(jù)能夠查看到官方的關鍵詞搜索數(shù)據(jù)，讓你的選品更加有自信。

4. 品牌主頁。亞馬遜是一個強產品弱店鋪的平臺，但是有品牌的話卻可以擁有自家獨有的品牌主頁，建立起自己的優(yōu)勢。

5. 早期評論人計劃。在測評越來越困難的今天，這個官方的測評通道顯得尤為珍貴，同樣也是完成品牌備案便可使用。

6. 品牌廣告。BR賣家的廣告系統(tǒng)相比普通賣家同樣有更多的選擇，品牌廣告有比普通廣告系統(tǒng)更加顯眼的資源位，

注意：新推出的視頻廣告，只有品牌賣家可以使用。

當然，注冊為品牌賣家的好處肯定不只這些，比如說會有一個全新的24小時在線的品牌客服團隊來處理你的問題，效率更高；還有前面所說的 Gtin 豁免，讓你能更好地保護你的產品；賬戶的抗風險評級更高等等。

一般來說，注冊商標只需注冊主做的站點所在國家即可，比如主做美國站，那就注冊美標，美標是相對于其它歐美國家注冊費用較低的了。前期如果只是測試入駐其它站點，那么可以在美國站完成品牌備案后再將品牌權限分配給其它站點，其它站點也能獲得品牌備案 2.0 的絕大部分功能。不過投訴侵權的功能只有使用目標國的商標去進行投訴才能投訴成功，所以，如果測試入駐的其它站點體量足夠了，最好也考慮注冊一個當?shù)貒虡?，才能更好地保護你的產品。

有些人會問在什么時候注冊商標比較合適，我建議當然是越早越好，但是，要記得商標只會保護在注冊品類范圍內的產品，所以，在注冊前，一定先要確定好自己品牌的產品開發(fā)方向，再去進行注冊。

（來源：跨境小波兒）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。