跨境一周資訊-2020/8/17

2020.8.10-2020.8.16

Facebook

1. 為了簡(jiǎn)化廣告定位選項(xiàng)，F(xiàn)acebook將刪除1000多個(gè)定位選項(xiàng)。

在過(guò)去的幾年中，F(xiàn)acebook每年都會(huì)定期審查和完善其廣告定位選項(xiàng)，刪除那些營(yíng)銷(xiāo)人員未廣泛使用的選項(xiàng)，以方便營(yíng)銷(xiāo)人員查找和使用定位功能。

Facebook本周宣布，將刪除1000多個(gè)廣告定位選項(xiàng)，因?yàn)檫@些選項(xiàng)未被廣泛使用。該公司宣布將刪除“多元文化相似性（multicultural affinity）”細(xì)分，F(xiàn)acebook鼓勵(lì)營(yíng)銷(xiāo)商使用其他廣告定位選項(xiàng)，例如文化或語(yǔ)言，以吸引對(duì)多元文化內(nèi)容感興趣的個(gè)人。

2.Facebook為中小型企業(yè)推出免費(fèi)的“付費(fèi)在線活動(dòng)”。

Facebook希望可以幫助中小型企業(yè)（SMB）渡過(guò)疫情危機(jī)并取得盈利。

幾個(gè)月前，F(xiàn)acebook宣布為中小企業(yè)提供1億美元的現(xiàn)金贈(zèng)款和廣告信用。后來(lái)又推出了 Facebook Shops功能，以幫助中小型企業(yè)進(jìn)行在線銷(xiāo)售。

這次Facebook又宣布了一種新產(chǎn)品，可以通過(guò)課堂和在線活動(dòng)獲利，實(shí)際上是“付費(fèi)在線活動(dòng)”。“付費(fèi)在線活動(dòng)”目前是一種免費(fèi)產(chǎn)品，使“企業(yè)/創(chuàng)作者/教育者和媒體發(fā)行商”可以在線設(shè)置付費(fèi)活動(dòng)或課程，無(wú)需支付Facebook費(fèi)用，從而保留100％的收入。但在IOS上，需要支付30％的“應(yīng)用商店稅”。

付費(fèi)在線活動(dòng)將在美國(guó)和其他19個(gè)國(guó)家（包括加拿大和墨西哥），主要分布在歐洲和亞洲部分地區(qū)。

付款流程

3. Facebook將標(biāo)記來(lái)自政治關(guān)聯(lián)出版物的廣告

隨著2020年總統(tǒng)大選臨近，F(xiàn)acebook推出了一項(xiàng)新政策，該政策將要求與政黨，PAC和政客有聯(lián)系的美國(guó)出版物在購(gòu)買(mǎi)政治廣告時(shí)披露其隸屬關(guān)系。Facebook仍將允許這些媒體注冊(cè)為新聞頁(yè)面并做廣告，但是當(dāng)他們想要發(fā)布涉及社會(huì)問(wèn)題，選舉或政治的廣告時(shí)，它們需要經(jīng)過(guò)公司的授權(quán)和免責(zé)聲明流程。

4. Facebook推出投票資源工具

Facebook周四推出了一項(xiàng)新工具，以幫助數(shù)百萬(wàn)美國(guó)人登記投票并實(shí)時(shí)了解今年秋季的選舉變化，投票信息中心將同時(shí)存在于Facebook和Instagram上。

5. Facebook推出了新的貨幣化選項(xiàng)

早在5月，F(xiàn)acebook宣布了針對(duì)Group管理員的教育活動(dòng)時(shí)間表，旨在幫助用戶(hù)更好地參與其在線社區(qū)，從而提高Facebook Groups的參與度。

現(xiàn)在，F(xiàn)acebook希望為Facebook Groups中的品牌提供更多機(jī)會(huì)。新的貨幣化選項(xiàng)是平臺(tái)現(xiàn)有的品牌內(nèi)容工具的擴(kuò)展，這些贊助的帖子將獲得“付費(fèi)合作伙伴”標(biāo)簽，表明該帖子已獲得資助。Facebook目前已經(jīng)在各個(gè)層面創(chuàng)建了貨幣化工具。

1. Google將Ad Manager擴(kuò)展為程序化音頻展示位置

為了幫助發(fā)布商通過(guò)其數(shù)字音頻內(nèi)容獲利，Google廣告管理系統(tǒng)通過(guò)以下新功能擴(kuò)展了對(duì)音頻廣告的支持：

• 動(dòng)態(tài)廣告插入音頻
• 程序化貨幣化
• 新的音頻預(yù)測(cè)功能

借助這些新的音頻功能，發(fā)布者獲得了通過(guò)其數(shù)字音頻內(nèi)容獲利的機(jī)會(huì)，廣告商能夠吸引更多相關(guān)的音頻受眾，并且聽(tīng)眾可以體驗(yàn)到質(zhì)量更高的廣告。利用這些功能，發(fā)布商可以向授權(quán)的買(mǎi)方提供音頻廣告資源，包括使用Google的Display＆Video 360（DV360）平臺(tái)管理數(shù)字音頻廣告系列的營(yíng)銷(xiāo)商。

Google Ads在線廣告平臺(tái)將來(lái)會(huì)提供數(shù)字音頻廣告。目前正在與AdSense合作伙伴一起進(jìn)行播客廣告試驗(yàn)，并將繼續(xù)探索播客獲利解決方案，以便發(fā)布商可以通過(guò)這種新興格式來(lái)增加收入。

2. Google集成到了IAB Europe TCF v2.0中

Google開(kāi)發(fā)廣告產(chǎn)品方法的主要支柱是為人們提供透明度和對(duì)其數(shù)據(jù)使用方式的控制，并確保尊重他們的選擇。在復(fù)雜的數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)中，Google致力于通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化框架來(lái)支持管理用戶(hù)同意和合規(guī)性的工作。2020年8月15日，Google將廣告系統(tǒng)與IAB Europe的透明度和同意框架（TCF）v2.0集成在一起，以符合IAB Europe設(shè)定的v1.0的轉(zhuǎn)換日期。

這個(gè)新框架標(biāo)準(zhǔn)化了收集，管理和傳達(dá)用戶(hù)許可的過(guò)程，以了解如何在廣告供應(yīng)鏈中使用他們的信息。最重要的是，這意味著人們可以根據(jù)每個(gè)供應(yīng)商和每個(gè)目的進(jìn)行選擇，并且所有參與平臺(tái)所投放的廣告都將尊重這一選擇。

3. Google在8月簡(jiǎn)化了跨國(guó)家使用產(chǎn)品數(shù)據(jù)的方式

對(duì)于某些購(gòu)物計(jì)劃，可以指定要在Feed級(jí)別上提供商品數(shù)據(jù)的其他國(guó)家/地區(qū)。為了提供更多選擇，Google引入了shopping_ads_excluded_country屬性，該屬性可以排除某些產(chǎn)品的單個(gè)國(guó)家/地區(qū)。

例如，假設(shè)我們想將德國(guó)，奧地利和瑞士指定為整個(gè)Feed的預(yù)期國(guó)家/地區(qū)。通過(guò)該屬性，可以顯示所有三個(gè)國(guó)家/地區(qū)中提供的所有產(chǎn)品，而無(wú)需為每個(gè)國(guó)家/地區(qū)單獨(dú)提供。

電商/Shopify

1. 隨著電子商務(wù)繼續(xù)大流行，亞馬遜包裹量上升。

• 亞馬遜在7月出貨了4.15億個(gè)包裹，超過(guò)了4月至6月三個(gè)月的平均水平；
• 亞馬遜在7月交付了66％的自家包裹，而2019年7月為54％；
• FedEx和UPS的7月銷(xiāo)量增長(zhǎng)高于4月和6月之間的水平；

2. 電子商務(wù)平臺(tái)Amazon在印度推出Amazon Pharmacy

亞馬遜印度公司已經(jīng)推出了亞馬遜藥房，使其進(jìn)入在線醫(yī)藥領(lǐng)域。亞馬遜印度公司首先在班加羅爾啟動(dòng)了這項(xiàng)服務(wù)，作為一個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目，很快也會(huì)在其他城市推出它。這說(shuō)明在由于Covid-19爆發(fā)而導(dǎo)致對(duì)藥品的需求有所增加。

3. 疫情期間在線購(gòu)物欺詐行為呈上升趨勢(shì)

BBB Scam Tracker是一個(gè)在線工具，使消費(fèi)者和企業(yè)可以報(bào)告欺詐行為，以防止其他人陷入類(lèi)似的弊端。多年來(lái)，BBB發(fā)現(xiàn)，在線購(gòu)物詐騙通常會(huì)通過(guò)信用卡或借記卡對(duì)產(chǎn)品收取費(fèi)用。但是，購(gòu)物者永遠(yuǎn)不會(huì)收到訂購(gòu)的產(chǎn)品，而涉嫌的企業(yè)也不會(huì)和他們進(jìn)行溝通。

4. 處于恢復(fù)模式的盛夏購(gòu)物：7月零售額增長(zhǎng)1.2％

零售商對(duì)盛夏的購(gòu)物狂潮寄予了很大希望，但由于新的鎖定措施和新的冠狀病毒病例潮，7月份表現(xiàn)平平。與6月相比，上月零售額僅增長(zhǎng)1.2％。

與6月前相比，以下是人們?cè)?月份花費(fèi)變化的地方：

• 電子商店：+ 22.9％
• 加油站：+ 6.2％
• 服裝和配飾商店：+ 5.7％
• 餐館和酒吧：+ 5％
• 在線零售商：+ 0.7％
• 雜貨店：+ 0.4％
• 百貨商店：+ 0.1％
• 大型商店：-0.2％
• 家居裝修和園藝商店：-2.9％
• 體育，音樂(lè)和其他業(yè)余愛(ài)好商店：-5％