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一周跨境資訊-2020/8/24

<時間范圍>

2020.8.17-2020.8.23

Facebook

1. Facebook在廣告管理工具中推出自定義指標。

Facebook推出了在數(shù)據(jù)列中“創(chuàng)建自定義指標”的功能，并預計在8月中旬推出。通過這個功能，廣告主可以將現(xiàn)有指標的計算結(jié)果直接展示在自定義數(shù)據(jù)列中，且設置完成后的自定義指標僅自己可見。

2. Facebook提供了一些新的提示，來幫助我們改善視頻廣告效果。

通過實驗和分析，Creative Research團隊發(fā)現(xiàn)動作，聲音和貼紙對Facebook平臺產(chǎn)生了創(chuàng)造性的影響。包括以下幾點：

一周跨境資訊-2020/8/24

3. Facebook IQ：全球變化5個趨勢

購物更安全：在美國，現(xiàn)在有71％的人認為“安全”是決定購物地點的關鍵，而“價格”上升為79％。
身心健康：為了在這個緊張的時期找到平靜的時刻，許多人正在創(chuàng)造時間和空間從事諸如園藝，烘烤和冥想之類的專心活動。
Glocal社區(qū)：從2020年2月到2020年5月，在Facebook上，本地企業(yè)搜索的點擊次數(shù)增長了23％，F(xiàn)acebook上本地團體的會員人數(shù)增加了3.3倍。
Z代的復興：到2020年，全球41％的人口年齡在25歲以下。
互聯(lián)便利：全球40％的假日購物者表示，他們更有可能考慮從他們可以宣傳的業(yè)務中購買商品。

4. Instagram通過啟動“建議的帖子”功能在Feed的末尾找到新的廣告空間。

Google

1. Google Ads的Performance Planner增加了共享預算，共享訪問和轉(zhuǎn)換延遲。

共用預算：現(xiàn)在，Performance Planner支持對搜索廣告系列設置共享預算。通過此更新，我們可以創(chuàng)建，修改和下載共享預算廣告系列的預測。使用共享預算時，Google Ads可以自動調(diào)整預算在各個廣告系列之間的分配方式，從而提高投資回報率。
共享訪問：我們可以通過“共享”功能更輕松地與同事協(xié)作制定績效計劃，以及查看和編輯。
轉(zhuǎn)換延遲：谷歌表示，如果我們的轉(zhuǎn)化次數(shù)或轉(zhuǎn)化價值需要用超過7天的時間來報告，則Performance Planner現(xiàn)在可以解決這一轉(zhuǎn)化延遲。如果我們計劃11月的支出，則我們的計劃可能包括在11月和12月發(fā)生的預計轉(zhuǎn)化，從而更容易獲得準確的預測。

2. Dynata和Google聯(lián)手對移動和聯(lián)網(wǎng)電視設備上的YouTube廣告效果進行全面評估。

Dynata作為世界上最大的第一方數(shù)據(jù)和分析平臺，8.19宣布與谷歌的廣告數(shù)據(jù)中心整合。現(xiàn)在，Dynata可以使組織無需使用Cookie即可在所有屏幕，設備和平臺上衡量YouTube上的廣告效果和廣告系列效果，從而確保組織可以進行準確和有效的分析。

3. Google Ads社會偏向定位于60天內(nèi)被禁用

2020年10月19日起，Google將禁止根據(jù)就業(yè)，住房和信貸來定位廣告。此政策更改僅適用于美國和加拿大。主要包括：

電商/Shopify

1. 沃爾瑪表示第二季度電子商務銷售額增長了97％，且在中國的電子商務銷售額增長了104％。

2. Shopify的首個網(wǎng)絡節(jié)目《我退出》將于8月18日在探索頻道首播。

由Shopify Studios制作并在Discovery頻道中播出的《我退出》記錄了6位企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)過程和精神。（來源：十一二八）

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