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2014-01-23 10:58
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當(dāng)德國(guó)連鎖折扣超市之間苦澀的價(jià)格戰(zhàn)變得日益劇烈之時(shí)，連鎖折扣超市里德爾開始將其德國(guó)門店的可口可樂產(chǎn)品全部下架。
雨果網(wǎng)從歐洲媒體《本地新聞》1月21日的報(bào)道中了解到，從本周一開始，里德爾超市貨架上的可口可樂、雪碧、芬達(dá)以及可口可樂旗下其他頗受歡迎的軟飲料已經(jīng)不見了蹤影?？煽诳蓸罚ǖ聡?guó)）公司表示：“我們無法接受里德爾的市場(chǎng)戰(zhàn)略。”這意味著可口可樂失去了里德爾在德國(guó)300家門店的生意。
在采取下架行動(dòng)之前，里德爾欲將1.25升裝可口可樂的價(jià)格砍掉10歐分。在里德爾的壓力之下，可口可樂公司依然不同意削減批發(fā)價(jià)格。里德爾之所以大力削減價(jià)格，因?yàn)槠涿媾R著其他連鎖折扣超市的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，盈利能力弱化。
里德爾的發(fā)言人表示不會(huì)評(píng)價(jià)供應(yīng)商與里德爾之間的商務(wù)合作關(guān)系。里德爾對(duì)像可口可樂這樣的大品牌采取行動(dòng)，這是非同尋常的激烈舉措。
貿(mào)易專家馬提亞認(rèn)為，里德爾的行為完全是一種高壓攻勢(shì)，我認(rèn)為可口可樂的產(chǎn)品在數(shù)周之內(nèi)還會(huì)返回到里德爾的貨架上。
里德爾最近的削價(jià)行動(dòng)是其與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開激烈價(jià)格戰(zhàn)的背景下實(shí)施的。據(jù)悉，里德爾的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿爾迪等最近對(duì)一些商品進(jìn)行了大削價(jià)，包括雞蛋、速溶咖啡和燕麥片等等。
雨果網(wǎng)了解到，在樂購(gòu)等大型超市江河日下之際，“短小精悍”的里德爾和阿爾迪等連鎖折扣超市逆勢(shì)而上，營(yíng)業(yè)額持續(xù)攀升，門店數(shù)量越來越多，正可謂“春風(fēng)得意馬蹄急”，然而，正當(dāng)此時(shí)，擊敗大型對(duì)手的里德爾和阿爾迪等折扣連鎖超市之間又展開了激烈的價(jià)格戰(zhàn)，你來我往，殺敵一千自損八百。在此背景之下，里德爾才做出了下架可口可樂產(chǎn)品的“冒險(xiǎn)行為”。 （編譯：吳以輝）
