收藏！亞馬遜新服裝尺碼屬性示例和常見問題全解

雨果網獲悉，自 2020 年 8 月 31 日起，在發(fā)布連衣裙、毛衣、大衣、襯衫、外衣和無袖長衫商品類型時，可選擇在商品信息中標明新品尺碼屬性。在此之前，賣家使用自由格式文本提供服裝尺碼信息。現在，賣家需要從標準列表中為服裝尺碼、體型和身高類型等尺碼屬性選擇值。這些屬性可通過顯示標準一致的尺碼值來改善買家在瀏覽和查看商品時的體驗。

服裝商品發(fā)布體驗

亞馬遜目前正在對服裝尺碼實施標準化，以期通過一致而準確的數據，從整體上改善買家的購物體驗。亞馬遜推出了新的服裝尺寸標準 ，該標準根據行業(yè)標準設置尺碼。以前，銷售伙伴可隨意填寫服裝尺碼信息。今后，這種方式將被體型、身高類型等尺碼屬性取代，您將只能從標準化的列表中選擇相應的值。標準化的尺碼值可讓買家查看一致的服裝商品尺碼，從而改善瀏覽和搜索體驗。

亞馬遜將在各種服裝商品類型中逐次推出新的服裝尺碼屬性。自 2020 年 8月 31 日起，亞馬遜將推出新尺碼屬性作為連衣裙、毛衣和外套商品類型商品發(fā)布體驗的可選選項。亞馬遜將在 2020 年陸續(xù)完成其他服裝商品類型的類似屬性變更。

亞馬遜鼓勵所有銷售伙伴 開始熟悉以下詳情以及常見問題頁面中包含的詳情。

服裝尺碼屬性和要求

在賣家為這兩個屬性選擇值后，系統(tǒng)將為以下部分中列出的屬性填充一組特定的值。

· 目標群體性別： 選擇商品適用的性別。

· 有效值： Male, Female, Unisex

· 年齡范圍描述： 選擇商品適用的年齡范圍。

· 有效值： Adult, Big Kid, Little Kid, Toddler, Infant

新服裝尺碼屬性

此表描述了大部分商城和商品類型中將使用的一致的新屬性。

* 服裝尺碼的屬性名稱前綴取決于商品類型，例如，襯衫使用 ［ 襯衫尺碼 ］ ，褲子、短褲和背帶褲使用 ［ 下裝尺碼 ］ 。

Requirement definitions：

· 必填： 您必須為指定屬性選擇一個值才能發(fā)布商品。

· 在一定條件下必填： 您需要根據之前選擇的屬性或產品類型選擇一個值。例如，對于“褲子”和“襯衫”，“體型”為必填項；但對于“年齡范圍描述”設置 Toddler ，“體型”則不是必填項。

· 選填： 您不一定要為此字段選擇一個值。

有關有效尺碼的詳細發(fā)布指南，請參閱我們的服裝尺碼標準。

商品類型特定尺碼屬性

除了上述屬性外，以下屬性也適用于某些商品類型。

尺碼屬性邏輯描述

下表介紹了每個新屬性的值是如何填充的。根據特定商品類型，可能會出現其他變化。

尺碼屬性示例和詳情

通過在每個服裝尺碼屬性的單個字段中指定必需的尺碼信息后，這些字段將自動合并為方便買家理解的格式。合并的屬性將顯示在詳情頁面上，如下例所示：

對于某些服裝商品，新的服裝尺碼屬性將顯示為帶有不同的特定屬性前綴，并包含其他尺寸屬性，以滿足商品類型需求。例如，對于“襯衫”商品類型，“服裝尺碼類別”將顯示為“襯衫尺碼類別”，“領圍值”和“袖長值”等其他屬性也適用。使用這些屬性需要遵循上面“商品類型特定屬性”表中的相同指南。下表說明了如何填充每個特定于商品類型的屬性并生成面向買家的尺碼值。

特定于襯衫的尺碼示例

特定于褲子、短褲和背帶褲的尺碼示例

特定于泳裝、文胸、束身衣和內衣褲的尺碼示例

注意： 上表中未顯示的其他屬性可用于提供“罩杯和胸圍尺碼”值的范圍。

特定于短裙的尺碼示例

特定于帽子的尺碼示例

關于服裝尺碼標準的常見問題

總體而言，要進行哪些變更？亞馬遜將對賣家輸入的服裝尺碼進行標準化處理，以便為買家?guī)砀恢碌捏w驗。如果賣家提供的服裝尺碼信息中含有不符合商城指南的內容，該尺碼的格式將被重新調整為亞馬遜的標準尺碼格式。如果賣家提供的信息因服裝尺碼無效而無法顯示，您需要重新提交包含有效美國服裝尺碼的信息，才能使該尺碼顯示。

為什么亞馬遜現在要實施服裝尺碼指南？

亞馬遜認為買家有權按自己能夠理解的尺碼購物。難以理解的尺碼會讓“尺碼”下拉菜單變得混亂，并導致商品重復。此外，如果商品尺碼清晰，買家可以根據尺碼特定的瀏覽細分條件找到這些商品，與尺碼混亂的商品相比，這類商品的銷售轉化率更高。亞馬遜致力于在商品發(fā)布流程的所有步驟中提供詳細的指南，幫助賣家符合此數據質量標準。

這對我的業(yè)務有什么好處？

尺碼標準化可以提高買家在購物時發(fā)現商品的機率并改善購物體驗。我們發(fā)現，與尺碼無效的 ASIN 相比，尺碼有效的 ASIN 具有更高的瀏覽量（商品詳情頁面被瀏覽的次數）。我們發(fā)現已訂購商品銷售額 (OPS) 也有類似的趨勢。

服裝尺碼標準化對買家有哪些好處？

“服裝尺碼”下拉菜單會根據買家所在的地理位置只顯示其熟悉的尺碼。此外，買家在亞馬遜商城瀏覽商品時，會發(fā)現在使用左側導航工具篩選搜索結果時有更多選擇。例如，之前，在您選擇服裝尺碼等選項時，系統(tǒng)只會顯示有限數量的結果。而亞馬遜對服裝尺碼進行標準化后，買家能夠在亞馬遜的眾多選品中輕松、準確地找到要找的服裝。創(chuàng)建商品信息的體驗會有哪些變化？亞馬遜將提供一系列值，指導銷售伙伴為每個屬性提供標準尺碼，而不是在“尺碼名稱”屬性中隨意填寫服裝尺碼。例如，某個屬性可能需要您指定服裝尺碼是針對成人還是學步兒童 （在“年齡范圍描述”屬性下）。根據所選選項，后面的屬性將整合到有限的適用值中。有關此邏輯的更多詳情，請訪問服裝商品發(fā)布體驗 。這些變更將適用于所有商品發(fā)布體驗（自定義模板、上傳數據、逐個發(fā)布）。

關于商品發(fā)布體驗的變更何時生效？

新的服裝尺碼屬性將自 2020 年 8 月 31 日起逐次推出。推出之后，新屬性最初將是可選屬性，并與現有的“尺碼名稱”屬性一同顯示。在 30 天的過渡期內，銷售伙伴可以使用舊屬性或新屬性來指定服裝尺碼信息。如果您在過渡期內同時填寫了兩個屬性的值，則新屬性中的服裝尺碼信息會覆蓋舊屬性中的服裝尺碼信息。過渡期過后，將只顯示新的服裝尺碼屬性，并且新屬性只對創(chuàng)建新商品信息有效。此時，亞馬遜將開始要求使用有效值，這意味著所有新的 ASIN 商品信息和現有 ASIN 的更新都必須符合新屬性的要求。

服裝尺碼變更將按照以下時間表在不同的商品類型中推出。這些日期是暫定的，可能會更改。下表中目前尚未上市的商品類型將于 2020 年推出。

現有 ASIN 的尺碼名稱和變體主題中已經輸入的值會怎樣？

“尺碼名稱”屬性仍會保留在亞馬遜目錄中，但在執(zhí)行新屬性后，發(fā)布商品信息時將不能使用此屬性。亞馬遜會自動合并新屬性的值以填充“尺碼名稱”屬性。執(zhí)行新屬性后，變體主題的值不會發(fā)生變化。如果現有 ASIN 的“尺碼名稱”值是有效值，則無需重新提交“尺碼名稱”值。

請參閱服裝尺碼標準了解有關有效尺碼值的更多信息。

各個商城可接受的服裝尺碼是什么？

請參閱美國服裝合規(guī)尺碼值 ，查看網站上顯示的服裝尺碼有效值的完整列表。

如果我使用的是上傳數據集成工具，該怎么辦？

相同的標準也適用于使用上傳數據發(fā)布商品信息的方法。因此，如果您使用上傳數據集成工具，此工具需要在 2020 年 8 月 31 日 之前符合此處列出的屬性發(fā)布標準。在開始執(zhí)行新屬性之前，亞馬遜已提前大約 60 天 發(fā)布了這些標準，為您留出了充足的時間來采用新標準。

亞馬遜商品詳情頁面上顯示的尺碼是否將與制造商尺碼匹配？

亞馬遜推出的有效尺碼適應 美國 的大部分尺碼。如果制造商尺碼不同，銷售伙伴需要將制造商尺碼轉換為有效的等同尺碼。我們強烈建議您提交一個尺碼表，以便買家可以查看服裝尺碼的轉換。如果您想要顯示服裝尺碼的轉換信息，您可以按照此處的說明提交尺碼表。當買家點擊詳情頁面上的“尺碼表”鏈接時，尺碼表會顯示出來。

如果選項中沒有我的商品尺碼或它被歸入其他屬性，該怎么辦？

請首先驗證 您是否已為“目標群體性別”、“年齡范圍描述”和“尺碼類別”屬性選擇了準確的值，因為這些屬性將決定后續(xù)屬性下的可用值。要提供其他尺碼信息，請考慮使用尺碼表為買家提供更多關于商品具體尺寸的參考信息。如果您認為自己確實遇到了選項中沒有您的商品尺碼的情況，您可以向亞馬遜支持部門提交請求。亞馬遜將處理并考慮您的請求，但請注意，有些請求無法獲得批準。例如，請求向美國 有效值列表中添加“28 UK”將被拒絕。

什么是標準化規(guī)則？為什么會采用這些規(guī)則？

標準化規(guī)則會在可能的情況下自動重新調整尺碼值的格式。為了方便賣家，我們會對不符合尺碼格式標準的尺碼應用標準化規(guī)則，以便最終買家可以清楚地了解尺碼并防止出現重復商品。例如，如果您之前向亞馬遜 美國 商城提交了服裝尺碼“小號”或“中號”，則尺碼會自動轉換為 S 或 M。

我發(fā)現我的尺碼和排序發(fā)生了變化，為什么會這樣？

為了改善買家對詳情頁面上服裝尺碼下拉菜單的體驗，亞馬遜將更新下拉菜單所用的排序算法。我們將于 2020 年 6 月 30 日在 美國 商城部署新的服裝尺碼排序邏輯。

為什么網站上顯示的服裝尺碼與我提交的尺碼信息不同？

為了改善買家體驗，亞馬遜針對網站上顯示的服裝尺碼制定了標準，以消除重復尺碼并規(guī)范尺碼的顯示方式。擁有準確的服裝尺碼信息和清晰的詳情頁面有助于增強買家的信心并提高轉化率。

服裝尺碼標準的轉換方式如下：

如果兩個賣家發(fā)布了同一尺碼和款式的男士服裝，但分別為這件服裝提供了不同的尺碼值，一個提供的尺碼值為 10 US ，另一個提供的尺碼值為10 ，亞馬遜服裝尺碼標準化邏輯會將這兩種尺碼都轉換為 10 。因此，“尺碼”下拉菜單將會只列出服裝尺碼為 10 的這一版本，并且這兩個賣家的報價都將與尺碼為 10 的服裝關聯。

是否可以將尺碼轉換為顯示其他國家/地區(qū)的標準（例如：在 英國顯示美國尺碼）？

服裝尺碼下拉菜單中只會顯示買家購物所在商城的當地尺碼。例如：在美國，買家將看到美國尺碼；而在 英國，買家將看到 英國尺碼。如果您想要顯示服裝尺碼的轉換信息，您可以按照以下說明提交尺碼表。當買家點擊詳情頁面上的“尺碼表”鏈接時，尺碼表會顯示出來。

為什么我的商品尺碼在商品頁面上不顯示？

為了改善買家體驗，亞馬遜有權刪除不準確或格式錯誤的尺碼。如果尺碼不符合服裝尺碼標準頁面上列出的尺碼標準，就會被刪除。

（整理/雨果網）

內容來源：亞馬遜公告