連沃爾瑪也難逃廣告“真香定律”，但如何實現廣告資金效益最大化？

早在2019年，沃爾瑪電子商務美國公司總裁馬克·洛爾就在Code Commerce 會議上說道“我們（沃爾瑪電子商務部）沒有出售搜索排名第一，第二的廣告位。我們不會像某些競爭對手一樣”。但是，最近小編卻發(fā)現：連沃爾瑪已經開始將贊助產品廣告顯示為第一和第二搜索結果了。要知道沃爾瑪以前可是十分反對做廣告排位的，現在做出這樣的改變明顯就是要明示大家：廣告即將成為他們要逐步建立的業(yè)務了，這也和在疫情影響下，在線零售平臺用戶量增長有很大的關聯(lián)，可以說是妥妥的“真香”。

大家可能會說，沃爾瑪的廣告排位是一直都有的，但差異在于過去沃爾瑪產品廣告是只會顯示在搜索結果首頁的第3、5、6或12個廣告位，而且據說為了保持良好的用戶體驗，沃爾瑪的廣告還限定了在一定的時間里只出現兩個廣告位，估計是沃爾瑪對用戶體驗萌生了新的解釋吧。

不過，目前沃爾瑪上的廣告數量還是相對較少，而且在搜索某個品牌的時候，還不會出現競爭品牌宣傳廣告的局面。比如說在搜索“三星電視”時，頁面是不會顯示LG產品的廣告的。這是因為沃爾瑪的“潛規(guī)則”：要作為廣告展示，產品必須在前128個搜索結果中自然排名。

據悉，沃爾瑪還在擴展品牌可用的廣告類型方面有進一步的動作，沃爾瑪早在2020年1月就推出了自助式廣告平臺。所以平臺廣告商的數量會有所增加。雖說目前沃爾瑪的廣告業(yè)務規(guī)模還比較小，但是可以預見的是沃爾瑪會在更多地方投放更多廣告，將這個業(yè)務板塊做大。

連沃爾瑪都逃脫不了廣告的“真香”定律，看來這個“酒香也怕巷子深”的時代，廣告投放真的是任何一個平臺都繞不過去的話題。

大家其實都知道，在旺季來臨前期做好產品廣告的規(guī)?；图苫茝V，是實現后期爆炸式增長的不二法門，所以廣告的支出是絕對不能吝嗇的。但是，慷慨不等于浪費，畢竟因為前期推廣沒有做好現金流優(yōu)化控制導致的翻車案例可不少，而要實現廣告資金效益最大化，最直接的又有效的手段就是做到資金實時監(jiān)控，時刻掌控資金動向的主動權，這樣聽起來復雜的操作，但在夢想付這種企業(yè)級的虛擬信用卡平臺輕松就能實現，資深玩家都懂得一個可以自主定義卡片信息以及無限開卡的平臺，是讓有限資金實現無限可能的絕佳途徑，不少買家已經解鎖了虛擬信用卡的n種玩法：海外搶購消費，商務出行，廣告費支付、海外訂閱以及Google、Apple開發(fā)者賬號的注冊等，從某種意義上講，虛擬信用卡是已經是大家公認的海外消費門檻最低的形式，從擁有第一張到擁有第無數張?zhí)摂M信用卡，夢想金服團隊都可以為您輕松實現。

（編輯：江同）

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