亞馬遜被迫整改！竟然要給賣(mài)家退錢(qián)？

亞馬遜經(jīng)常會(huì)有一些要求賣(mài)家作出讓利，來(lái)給消費(fèi)者提供更多的折扣。我們賣(mài)家其實(shí)對(duì)此已經(jīng)習(xí)以為常了，有時(shí)候?yàn)榱擞懈噤N(xiāo)量也不得不接受這樣的規(guī)則。

這個(gè)情況在供應(yīng)商中更加嚴(yán)重，有時(shí)候亞馬遜會(huì)直接給自己的產(chǎn)品上一個(gè)很高的折扣，卻讓供應(yīng)商們承擔(dān)折扣部分的成本損失。

就在今天，有外媒爆料稱亞馬遜日本被迫向日本公平貿(mào)易委員會(huì)提交了一份反壟斷整改方案，其中就針對(duì)上面這個(gè)情況作了整改，甚至還有要退回供應(yīng)商折扣開(kāi)銷(xiāo)的提案！

先說(shuō)這件事的來(lái)龍去脈，在去年10月左右，這個(gè)日本公平貿(mào)易委員會(huì)就突襲過(guò)日本亞馬遜，并認(rèn)定亞馬遜存在嚴(yán)重的壟斷問(wèn)題，包括對(duì)第三方賣(mài)家的不平等競(jìng)爭(zhēng)和搜索算法模糊不清等。

在當(dāng)時(shí)，公平貿(mào)易委員會(huì)還對(duì)亞馬遜發(fā)出整改意見(jiàn)征集，其中甚至有要求亞馬遜公開(kāi)搜索算法——A9算法的詳細(xì)內(nèi)容和機(jī)制。

不過(guò)這個(gè)在征集意見(jiàn)中的提案應(yīng)該是沒(méi)有被通過(guò)，畢竟A9是亞馬遜吃飯的家伙，姐夫說(shuō)什么也不能讓這個(gè)提案通過(guò)。

現(xiàn)在的情況是公平貿(mào)易委員會(huì)應(yīng)該已經(jīng)完成了調(diào)研并對(duì)亞馬遜發(fā)出了正式的整改要求，而亞馬遜在今天提交了針對(duì)這些整改要求制作的整改方案。

整改方案的具體內(nèi)容比較機(jī)密，但是根據(jù)外媒的爆料中稱，可能包含向被迫承擔(dān)了折扣成本的供應(yīng)商進(jìn)行款項(xiàng)退還的計(jì)劃。

如果日本公平貿(mào)易委員會(huì)接受亞馬遜這個(gè)整改方案，亞馬遜就可以免于被行政處分。如果整改方案被委員會(huì)打回來(lái)的話，亞馬遜還得在一定期限內(nèi)重新擬定一個(gè)方案并提交，不然就有被罰款的風(fēng)險(xiǎn)。

雖然歐洲、美國(guó)等各個(gè)國(guó)家都在對(duì)亞馬遜的反壟斷行為進(jìn)行調(diào)查和指正，但是日本這次可以說(shuō)是目前最嚴(yán)厲的手段，而且亞馬遜也直接認(rèn)慫做了整改計(jì)劃。

這可不僅僅是一個(gè)對(duì)供應(yīng)商們利好的消息，一旦開(kāi)了反壟斷整改的口子，亞馬遜對(duì)第三方賣(mài)家的不公平競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)被公平貿(mào)易委員會(huì)要求整改。

對(duì)第三方賣(mài)家的不公平競(jìng)爭(zhēng)

在之前調(diào)查亞馬遜的過(guò)程中，公平貿(mào)易委員會(huì)認(rèn)為目前亞馬遜的搜索算法不透明，這樣亞馬遜可以隨意更改算法，讓自營(yíng)產(chǎn)品獲得更好的展現(xiàn)位置，或者給某些第三方賣(mài)家的位置調(diào)后。因?yàn)樗惴ǖ牟煌该?，亞馬遜這一切改動(dòng)不會(huì)有任何人發(fā)現(xiàn)。

所以公平貿(mào)易委員會(huì)認(rèn)為亞馬遜這樣不公開(kāi)算法的行為違反了日本的《獨(dú)占禁止法》，該法規(guī)在去年進(jìn)行過(guò)調(diào)整，其中的公平性和透明性條例改為對(duì)電商領(lǐng)域一樣適用，所以在去年公平貿(mào)易委員會(huì)突擊審查了亞馬遜，并開(kāi)始了初步的整改意見(jiàn)調(diào)查。

《獨(dú)占禁止法》法案修改例

真的要亞馬遜公開(kāi)算法肯定是不可能的，不過(guò)公平貿(mào)易委員會(huì)也可以從其他方面下手，比如每次調(diào)整需要公示、對(duì)被調(diào)整的產(chǎn)品有額外標(biāo)示或者直接禁止亞馬遜對(duì)算法隨意調(diào)整等等，都可以有效防止亞馬遜對(duì)第三方賣(mài)家的不平等競(jìng)爭(zhēng)。

而且姐夫在美國(guó)反壟斷聽(tīng)證會(huì)上爆出的大料，利用賣(mài)家銷(xiāo)售數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品并反過(guò)來(lái)和賣(mài)家競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)情況委員會(huì)也有可能介入調(diào)查并要求整改，日本站的亞馬遜霸權(quán)肯定會(huì)很快得到有效的抑制。

如果自營(yíng)產(chǎn)品能被官方機(jī)構(gòu)限制，我們就可以借助亞馬遜的站內(nèi)廣告和一些優(yōu)化手段組合，能更快更容易地把產(chǎn)品排名推上去。

（來(lái)源：跨境者商學(xué)院）
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