跨境一周資訊-2020/9/7

<時(shí)間范圍>

2020.8.31-2020.9.6

1. 蘋(píng)果延遲引入了Facebook批判的IOS 14廣告隱私功能

Facebook多次批評(píng)蘋(píng)果公司針對(duì)IOS 14中的新隱私功能，稱可能會(huì)使廣告收入下降多達(dá)40％。除了Facebook外，其他發(fā)布商也有同樣的擔(dān)憂，他們預(yù)計(jì)IOS上的廣告收入最多將下降50％。

The Information今天的一份新報(bào)告說(shuō)，Apple現(xiàn)在計(jì)劃推遲引入默認(rèn)功能，該默認(rèn)功能將詢問(wèn)用戶是否可以跨應(yīng)用程序和網(wǎng)站進(jìn)行跟蹤。

2. Facebook將在美國(guó)大選前一周限制一些政治廣告

首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格宣布，該公司將在2020年競(jìng)選活動(dòng)的最后一周不接受新的政治廣告。

但此項(xiàng)措施仍然存在2個(gè)漏洞，一是盡管對(duì)新廣告的限制將在選舉日之前的一周生效，但許多州允許在政策生效之前進(jìn)行提前或郵寄投票。另一個(gè)是，F(xiàn)acebook 將繼續(xù)允許在最后一周之前購(gòu)買的廣告的投放。

3. OpenSecrets推出新的在線廣告數(shù)據(jù)庫(kù)

2020年9月3日，隨著以數(shù)字為主導(dǎo)的2020年選舉進(jìn)入高潮，OpenSecrets將發(fā)布一個(gè)新的可搜索/可排序的在線廣告數(shù)據(jù)庫(kù)，該數(shù)據(jù)庫(kù)提供有關(guān)在Google和Facebook上的政治廣告支出的全面詳細(xì)信息。

OpenSecrets跟蹤了80,000多位在線政治廣告客戶，是在聯(lián)邦選舉委員會(huì)注冊(cè)的委員會(huì)數(shù)量的四倍多。每個(gè)廣告客戶都有自己的個(gè)人資料，其中包括：

• 隨著時(shí)間的推移，其在Facebook/Google廣告上的總支出；
• 有關(guān)投放廣告的每個(gè)Facebook/Google頁(yè)面信息；
• 其在各州的Facebook廣告總支出；

1. Google Ads引用隱私權(quán)限制搜索字詞報(bào)告

Google Ads宣布將自2020年9月1日起，限制廣告客戶可獲得的搜索查詢數(shù)據(jù)量。為了維護(hù)谷歌的隱私標(biāo)準(zhǔn)并加強(qiáng)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的保護(hù)，谷歌對(duì)“搜索字詞”報(bào)告進(jìn)行了更改，僅包括大量用戶搜索的字詞。谷歌將繼續(xù)以新穎，有效的方式進(jìn)行投資，以分享見(jiàn)解，使廣告客戶能夠制定關(guān)鍵的業(yè)務(wù)決策。

2. Google Ads可以向廣告客戶開(kāi)具英國(guó)DST費(fèi)用的發(fā)票

Google宣布，英國(guó)DST費(fèi)用的2％將由廣告客戶承擔(dān)。如果用戶從受這些DST費(fèi)用影響的位置點(diǎn)擊廣告，則2％的費(fèi)用將被添加到廣告客戶的發(fā)票中。

3. Google在圖片搜索結(jié)果中顯示“可許可”徽章

選擇帶有“可許可”徽章的圖像后，Google會(huì)顯示該圖像的許可詳細(xì)信息的鏈接。只要提供商發(fā)布了此類信息，Google還將顯示指向可以購(gòu)買/許可圖像的鏈接。Google顯示圖像許可證詳細(xì)信息的能力完全取決于發(fā)布者使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記提供信息的能力。

4. Google廣告的轉(zhuǎn)化類別增加了三倍以上

在Google Ads中，轉(zhuǎn)化跟蹤始于用戶在Google Ads帳戶中創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作。在開(kāi)始之前，用戶可以按照為網(wǎng)站設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤中的說(shuō)明來(lái)設(shè)置新的轉(zhuǎn)化類別。

這些類別已擴(kuò)展為包括更多類型的轉(zhuǎn)換選項(xiàng)。谷歌表示：“這些其他類別使您可以更輕松地根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)來(lái)理解轉(zhuǎn)化渠道指標(biāo)?！?/span>

Google廣告會(huì)在“轉(zhuǎn)化”頁(yè)面上為所有現(xiàn)有的轉(zhuǎn)化操作推薦新的類別。用戶可以查看和修改這些建議，以確保效果報(bào)告正確無(wú)誤。從10月15日開(kāi)始，如果用戶尚未接受這些建議，這些建議將自動(dòng)應(yīng)用。

1.電子商務(wù)激增和經(jīng)濟(jì)不確定性是按需倉(cāng)儲(chǔ)創(chuàng)業(yè)公司Flexe的福音

隨著人們因疫情而居家時(shí)間提高，在線銷售量直線上升。第二季度，電子商務(wù)在美國(guó)零售總額中所占的比重環(huán)比增長(zhǎng)了4％以上。

Flexe經(jīng)營(yíng)著一個(gè)市場(chǎng)，該市場(chǎng)為零售商提供了一種按需購(gòu)買倉(cāng)儲(chǔ)空間，并將傳統(tǒng)上的固定支出轉(zhuǎn)變?yōu)榭勺兂杀镜姆绞健?/span>

Flexe的運(yùn)作方式與Airbnb極為相似，它將零售商與倉(cāng)庫(kù)相匹配。這家初創(chuàng)公司將自己描述為“倉(cāng)儲(chǔ)即服務(wù)”公司。

Flexe首席執(zhí)行官Karl Siebrecht表示，由于電子商務(wù)支出激增，該公司的業(yè)務(wù)“ 超出 ”了其最初的年度估計(jì)。Flexe報(bào)告稱，與2019年假期高峰相比，6月其平臺(tái)上的電子商務(wù)訂單量增長(zhǎng)了40％，它看到各種在線購(gòu)物類別（例如嬰兒用品和家庭用品）的數(shù)量激增。

2. 電子商務(wù)推動(dòng)邁克爾斯的銷售額增長(zhǎng)11％

工藝品零售商邁克爾斯公司周四發(fā)布了強(qiáng)勁的季度業(yè)績(jī)，盡管冠狀病毒大流行，但電子商務(wù)推動(dòng)了同店銷售額的增長(zhǎng)。

邁克爾斯的可比銷售額是關(guān)鍵的零售指標(biāo)，第二季度增長(zhǎng)了12.0％，凈銷售額增長(zhǎng)了11.1％，達(dá)到11.5億美元。隨著公司增強(qiáng)擴(kuò)展了全渠道功能，包括路邊取貨，當(dāng)日交貨，從商店發(fā)貨和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買。

3. 商店重新開(kāi)業(yè)和電子商務(wù)激增后，梅西百貨（Macy）在第二季度的虧損收窄

梅西百貨周三表示，第二季度凈銷售額下降了36％，從去年同期的55億美元降至36億美元。根據(jù)公司介紹，商店銷售額下降了61％，而電子商務(wù)增長(zhǎng)了53％。

實(shí)體店可比銷售額下降34.7％（其中數(shù)字銷售額占銷售額的54％），而實(shí)體店和授權(quán)品牌的可比銷售額下降35.1％，這歸因于商店恢復(fù)快于預(yù)期以及電子商務(wù)增長(zhǎng)好于預(yù)期。

季度末庫(kù)存下降29％，該公司從去年同期的8600萬(wàn)美元的虧損轉(zhuǎn)為凈虧損4.31億美元，但與上一季度相比虧損有所減少。 

4. Costco八月電子商務(wù)銷售額增長(zhǎng)101％

（來(lái)源：十一二八）
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