為什么企業(yè)要做SEO（搜索引擎優(yōu)化）？

為什么企業(yè)要做SEO（搜索引擎優(yōu)化）？

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展與普及，網(wǎng)絡(luò)推廣——SEO成為一個企業(yè)宣傳，選擇推廣的必要渠道！它可以應(yīng)用于各行各業(yè)。因為網(wǎng)絡(luò)不同于其他大眾傳媒，網(wǎng)絡(luò)具有廣泛性，沒有地域、行業(yè)、職務(wù)、生活背景、經(jīng)濟條件等等的限制。所以，SEO排名直接影響了企業(yè)被展示的機會。企業(yè)在領(lǐng)域內(nèi)的網(wǎng)頁排名靠前，將為企業(yè)獲取更多流量。

什么是SEO？

SEO是由英文Search Engine Optimization縮寫而來， 中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”。

SEO是利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。目的是為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，獲得品牌收益。SEO包含站外SEO和站內(nèi)SEO兩方面。

SEO是網(wǎng)站、搜索引擎及競爭對手三方博弈的過程。SEO做的工作有網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、關(guān)鍵詞競爭研究（關(guān)鍵詞選擇、競爭程度判斷、關(guān)鍵詞拓展、關(guān)鍵詞分布等）、外鏈建設(shè)、頁面優(yōu)化等。所有做的這一切都是為了提高網(wǎng)站的流量（即網(wǎng)站訪問量）所以個人的觀點是它的研究對象是流量獲取。

既然研究對象是流量獲取，那么流量肯定是越多越好。研究表明獲得了排名且越靠近首頁排名的鏈接獲得流量的機會是最多的。如果排名首頁第一名獲取的流量會是最多的。所以獲取SEO的效果表現(xiàn)就是獲得和提高有流量的關(guān)鍵詞的自然排名。

例1，搜索“洗衣液”，谷歌排名第一的是“JOBYHOME”，其次是關(guān)于洗衣液的圖片頁面。在這里，JOBYHOME品牌的頁面優(yōu)先展示，擁有更多流量和產(chǎn)品曝光度。

最終目的很明確，就是為了獲得搜索流量，沒有流量的排名是沒有意義的。因此，關(guān)鍵詞研究（針對有真實用戶在搜索的關(guān)鍵詞進行優(yōu)化）、文案寫作（吸引用戶點擊）等十分重要。進一步來說，SEO追求的是目標流量，能最終帶來贏利的流量。

流量最終的流向是網(wǎng)站，所以SEO最終目標是幫助網(wǎng)站完成流量轉(zhuǎn)化（比如訪問用戶通過網(wǎng)站直接電話你方購買產(chǎn)品等），達到直接銷售、廣告點擊或品牌建設(shè)。排名和流量只是相應(yīng)的手段。

相對比其他網(wǎng)絡(luò)推廣，SEO具有以下幾個優(yōu)點:

1. 成本低

企業(yè)只支付相關(guān)人員的費用。

穩(wěn)定性好

流量精準，能變成付費用戶的可能性大。優(yōu)化網(wǎng)站，排名比較穩(wěn)定。

3. 有效規(guī)避無效點擊

同行業(yè)點擊的越多，對網(wǎng)站越有利，可以增加搜索引擎的友好度，進而提升網(wǎng)站的排名。

4. 通用性強

通過對網(wǎng)站機構(gòu)、布局、內(nèi)容、關(guān)鍵詞等要素的合理設(shè)計，讓網(wǎng)站符合搜索引擎規(guī)則。

5. 公平性

在搜索引擎中，所有網(wǎng)站展示機會都是均等的；搜索引擎不根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模、知名度來作為排 名依據(jù)，而是綜合多方面的因素，給網(wǎng)站提供一個公平競爭的環(huán)境。

例2，搜索“錢包”，出來的第1、2個都是付費廣告，第三條鏈接是圖片，第四條是亞馬遜第三方支付PURSE網(wǎng)頁，使用比特幣現(xiàn)金可以打折的促銷廣告。這幾個網(wǎng)頁都出現(xiàn)在首頁，看得出來，PURSE的優(yōu)化做得很不錯，雖然不是錢包，是虛擬的，但排名靠前。本應(yīng)該出現(xiàn)的“錢包”品牌商如大牌卻沒有出現(xiàn)，優(yōu)化的確做得不夠，也沒有足夠重視SEO。

企業(yè)為什么要做SEO？

建立用戶滿意度高的網(wǎng)站

網(wǎng)站最重要的是能留住你的用戶，網(wǎng)站SEO不止是為了流量和排名，改善用戶體驗也是最終目的之一。網(wǎng)站SEO包括了網(wǎng)站內(nèi)部的結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及代碼和信息內(nèi)容的優(yōu)化，這樣不僅利于蜘蛛的爬取，還能使網(wǎng)站簡單易用，加強用戶體驗。

建立消費者的品牌認知

百度搜索首頁由競價廣告和自然搜索排名組成，競價廣告占據(jù)搜索首頁1-5位的排名，自然排名占據(jù)首頁10位排名。二者對比，消費者會排斥內(nèi)容雜亂的競價廣告，對自然排名的信任度更高。

消費者認知中搜索頁面越靠前的品牌，在行業(yè)知名度越高，越值得信賴。當(dāng)無法搜索到相關(guān)品牌信息，消費者會對品牌實力產(chǎn)生質(zhì)疑。

建立長期有效的流量來源

企業(yè)網(wǎng)站通過SEO占據(jù)關(guān)鍵詞搜索首頁靠前位置的排名，此時網(wǎng)站會持續(xù)面向所有搜索用戶展示。運營人員配合日常的維護，網(wǎng)站將一直占據(jù)搜索首頁優(yōu)勢排名，為企業(yè)帶來源源不斷的搜索流量。

相對于其他的廣告推廣來說，SEO的精準度會特別高，當(dāng)然轉(zhuǎn)化也會變得更高。SEO關(guān)鍵詞的選擇上除了流量較高的關(guān)鍵詞，還會有非常多的長尾詞，比如說：上海裝修公司哪家好？上海裝修公司排名？等等... 長尾詞搜索用戶具有明確且強烈的需求，企業(yè)銷售轉(zhuǎn)化率高。

降低企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣成本

對比各種網(wǎng)絡(luò)推廣的方式，搜索引擎能夠精準定位用戶。搜索引擎的推廣不外乎SEO和SEM（競價廣告），SEM按CPC（按廣告點擊付費）的形式收費。在品牌競爭越來越激烈的今天，品牌線上廣告的成本越來越高，而且SEM停止投放則廣告效果立馬消失。

SEO當(dāng)然都是要依托于搜索網(wǎng)站了?，F(xiàn)在世界最大的搜索網(wǎng)站是谷歌，百度大概第四、第五，但是在中國本土，百度是毫無疑問的龍頭市場占有量80%。所以我們現(xiàn)在做的SEO都是默認做百度的SEO。

（來源：SEO專家Jack）

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