谷歌購(gòu)物廣告投放基礎(chǔ)

與展示文字廣告的搜索廣告有所不同，谷歌購(gòu)物廣告通過展示產(chǎn)品圖片、名稱、價(jià)格以及商店名稱等信息來向用戶推廣商品。谷歌購(gòu)物廣告通常會(huì)展示在以下位置：Google搜索結(jié)果、Google 搜索上的“購(gòu)物”標(biāo)簽、Google 圖片、Google 搜索合作伙伴網(wǎng)站以及Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)。常見展示的形式如下圖所列：

購(gòu)物廣告讓用戶在點(diǎn)擊廣告之前就充分了解產(chǎn)品信息，有助于為廣告主帶來更多優(yōu)質(zhì)客戶，提升轉(zhuǎn)化率。

使用谷歌購(gòu)物廣告不需撰寫任何廣告語，只需將商品數(shù)據(jù)上傳至Google Merchant Center（谷歌商家中心）并在Google Ads內(nèi)創(chuàng)建相應(yīng)購(gòu)物廣告系列。之后，谷歌便會(huì)依據(jù)用戶的搜索內(nèi)容，向他們展示您上傳的商品信息中相關(guān)性最高的產(chǎn)品。

接下來，本篇文章將逐步詳細(xì)介紹購(gòu)物廣告的創(chuàng)建步驟。

一、 注冊(cè)Google Merchant Center

注冊(cè)Google Merchant Center，填寫商家信息，完成網(wǎng)站認(rèn)證、服務(wù)協(xié)議確認(rèn)等步驟。

二、 創(chuàng)建并上傳Feed

在創(chuàng)建及上傳feed時(shí)，要確保符合商品feed規(guī)范及購(gòu)物廣告政策。不符合條件的feed會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品被拒登甚至Google Merchant Center賬號(hào)被暫停等問題。

選擇藍(lán)色加號(hào)創(chuàng)建feed,并選擇將要投放的國(guó)家及語言：

上傳feed的方式有以下幾種：

1）Google Sheet: 在谷歌表格中創(chuàng)建和管理產(chǎn)品數(shù)據(jù)(有模板供參考)，然后它會(huì)自動(dòng)將其保存和提交到Google Merchant Center

2）Scheduled fetch：在網(wǎng)站上托管一個(gè)包含產(chǎn)品數(shù)據(jù)的文件，并讓谷歌定期提取更新的內(nèi)容，應(yīng)用到Google Merchant Center

3）Upload: 創(chuàng)建一個(gè)包含產(chǎn)品數(shù)據(jù)的文件，然后通過SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上傳方式等將其傳到Google Merchant Center

4）Content API: 使用Content API for Shopping來自動(dòng)上傳產(chǎn)品詳情。

三、 設(shè)置運(yùn)費(fèi)與稅費(fèi)

根據(jù)不同的情況設(shè)置合理的稅費(fèi)與運(yùn)費(fèi)

四、 關(guān)聯(lián)Google Merchant Center與Google Ads賬號(hào)

完成賬號(hào)關(guān)聯(lián)，需要滿足以下的條件：1. Google Ads 帳號(hào)與 Merchant Center 帳號(hào)對(duì)應(yīng)于同一個(gè)登錄 ID 2.用戶擁有該 Google Ads 帳號(hào)的管理員權(quán)限。

點(diǎn)擊工具圖標(biāo)，進(jìn)行賬號(hào)關(guān)聯(lián)。

五、 創(chuàng)建購(gòu)物廣告系列

進(jìn)入google ads后臺(tái)，開始創(chuàng)建購(gòu)物廣告系列。

點(diǎn)擊加號(hào)，選擇創(chuàng)建新的廣告系列。

按照步驟選擇廣告目標(biāo)為銷售，廣告系列選擇購(gòu)物廣告系列。接著選擇購(gòu)物廣告系列的類型（購(gòu)物廣告分為標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告系列與智能購(gòu)物廣告系列）及要使用的feed和投放的國(guó)家。

接下來，開始廣告系列的命名、出價(jià)、每日預(yù)算、投放網(wǎng)絡(luò)、地理位置及廣告系列優(yōu)先級(jí)等設(shè)置。按照商品投放的不同狀況一一進(jìn)行填寫。

完成廣告系列的設(shè)置后，對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告系列，需要選擇廣告組的類型。標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告系列有兩種類型的廣告組：產(chǎn)品購(gòu)物與櫥窗購(gòu)物。

產(chǎn)品購(gòu)物廣告適合推廣單品，在絕大多數(shù)國(guó)家都可使用。而櫥窗購(gòu)物廣告可同時(shí)宣傳多款產(chǎn)品，允許廣告投放人員將某個(gè)主題或具有共同目標(biāo)的產(chǎn)品歸于一類同時(shí)宣傳。在點(diǎn)擊櫥窗購(gòu)物廣告后，會(huì)展開類似櫥窗的頁面，為用戶展示多款產(chǎn)品，方便消費(fèi)者直接進(jìn)行比較挑選。

櫥窗購(gòu)物廣告需要添加廣告素材，按照需求上傳圖片，填寫廣告標(biāo)題、廣告內(nèi)容描述等信息。

完成以上的步驟后，購(gòu)物廣告便可開始正常投放了。

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（編輯：江同）