韓國商場紛紛“傍上”國際大品牌，欲與電商賣家形成差異化

如今零售渠道日益多樣化，如網(wǎng)上商店、移動終端網(wǎng)店、折扣店等等，面對著這一系列的挑戰(zhàn)，韓國大型百貨商場紛紛加強其市場戰(zhàn)略，引入更多外國時尚品牌，尤其是一些奢侈品牌，以圖在新形勢中立于不敗之地。

雨果網(wǎng)從韓國媒體《朝鮮時報》2月4日的報道中了解到，樂天百貨商場計劃在二月中下旬引入更多外國時尚品牌，欲將自己打造成年輕時尚品牌的引領(lǐng)者。

樂天百貨的管理人員表示：“如今消費者變得更加追求時尚，對產(chǎn)品要求也越來越高，因此我們在二月開始引入更多外國時裝品牌。我們將增加外國‘直接采購’時裝的數(shù)量，同時增加精品時裝的比例，與消費者實現(xiàn)共贏。”

韓國大型零售商增加外國品牌數(shù)量的舉措基于以下背景：在過去數(shù)年中，網(wǎng)絡(luò)購物銷售額穩(wěn)步增長，2013年的銷售總額達55萬億韓元，比2010年增長了61%。今年網(wǎng)購總額有望達到65萬億韓元； 韓國財政和戰(zhàn)略部于1月9日宣布，政府將支持平行進口，以降低進口商品的價格并穩(wěn)定市場。

Shinsegae百貨商場的主要門店也在去年開始增加外國品牌的數(shù)量， 這一舉措收到良效，其時裝專柜4N5的銷售額出現(xiàn)了增長。管理人員表示，外國品牌的銷售額大約增長了30%左右，遠遠高于2%的總體銷售增長率來。

零售公司Hanwha Galleria正在裝修一個主營奢侈品牌的商場Luxury Hall West，該商場將于3月份再新開業(yè)。該商場將增加精品時裝店以及直接進口商品的比例。

Aekyung 集團旗下的AK Plaza百貨商場也開始加大引入外國奢侈品牌的力度，目前也正在重新裝修其主要門店。AK Plaza的發(fā)言人表示：“我們欲通過引入更多外國品牌來提升競爭力，并滿足快速變化的消費趨勢。”

雨果網(wǎng)了解到，在銷售渠道日益多樣化的今天，曾經(jīng)獨領(lǐng)風騷的大型百貨商場的地位受到前所未有挑戰(zhàn)。如何讓自己的市場份額不被日漸蠶食？這成為諸多大型零售商們著重考慮的問題。為了在多變的市場形勢中立于不敗之地，大型商場們“八仙過海，各顯神通”，或推出自己的網(wǎng)上商場，或祭出折扣專柜，等等。此次韓國大型百貨商場引入更多的外國品牌，其主要目的在于與風頭正勁的網(wǎng)上商店相“抗衡”，以做出自己的特色，最終吸引更多顧客。（編譯：吳以輝）

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