跨境一周資訊-2020/9/14

<時(shí)間范圍>

2020.9.7-2020.9.13

1. Facebook產(chǎn)品更新——Automated App Ads（自動(dòng)應(yīng)用廣告）將于9月14日上線。

素材：廣告主可以提供最多 50 個(gè)不同的圖片和視頻，以及最多 5 個(gè)不同版本的文案。動(dòng)態(tài)素材優(yōu)化將自動(dòng)對(duì)各種素材的組合開展測試，并投放表現(xiàn)最佳的廣告。

優(yōu)化目標(biāo)：針對(duì)應(yīng)用安裝量、應(yīng)用事件數(shù)量和價(jià)值優(yōu)化等目標(biāo)優(yōu)化投放模式，進(jìn)而獲得更佳成效。對(duì)于希望同時(shí)提升安裝量，以及購物等營銷漏斗下層事件價(jià)值的廣告主來說，全新的“均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”優(yōu)化目標(biāo)可幫助均衡調(diào)整單個(gè)廣告系列獲得的應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件（僅限購物）價(jià)值。

2.Facebook其他產(chǎn)品更新

• FB Shops電商：新增國家以及更新準(zhǔn)入要求；
• Instagram Refresh Tokens 更新通知（私人賬號(hào)）；
• 2020年8月28日，F(xiàn)acebook部分系列出現(xiàn)跑不出去的問題，目前Bug已修復(fù)；
• 2020年9月2日，Ads Manager批量編輯廣告功能中結(jié)束時(shí)間設(shè)置默認(rèn)為1天，目前Bug修復(fù)；
• BM中主頁管理和通知設(shè)置的變更 ；

3. Facebook宣布新的游戲服務(wù)，以幫助開發(fā)人員吸引和留住玩家

從9月15日開始，所有新游戲應(yīng)用程序都可以在Android和iOS上集成游戲服務(wù)。

Facebook Login for Gaming有以下幾點(diǎn)更新：

• Facebook登錄游戲：為玩家提供了一種快速，便捷的方式來登錄您的應(yīng)用，并在多個(gè)平臺(tái)上啟用了交叉播放功能。這個(gè)新的登錄流程是專門為游戲開發(fā)人員構(gòu)建的，允許玩家使用自定義的玩家名稱和頭像。
• 玩家搜尋器：通過將玩家與他們的Facebook朋友聯(lián)系起來，擴(kuò)大玩家基礎(chǔ)并建立社區(qū)。玩家查找器使用戶可以找到朋友來分享他們的游戲體驗(yàn)。
• 分享游戲：玩家可以在Instagram和Facebook（包括Stories和Facebook Groups）之間共享游戲截圖和視頻片段。通過與他們的Facebook朋友建立聯(lián)系，幫助玩家圍繞他們玩的游戲建立有意義的社區(qū)。
• 游戲活動(dòng)中心和群組：通過允許玩家聯(lián)系，他們可以根據(jù)自己玩的游戲找到有意義的團(tuán)體和社區(qū)。

1. 谷歌成效規(guī)劃工具延伸至購物廣告系列

成效規(guī)劃工具（Performance Planner）可助廣告主更有效規(guī)劃廣告預(yù)算。2020年9月9日，為進(jìn)一步幫助規(guī)劃廣告系列和預(yù)測成效，成效規(guī)劃工具現(xiàn)已支援購物廣告系列和智能購物廣告系列。

在更新版本中，可以使用成效規(guī)劃工具執(zhí)行以下操作，輕松規(guī)劃購物廣告系列：

• 調(diào)整廣告預(yù)算和廣告系列設(shè)定，評(píng)估對(duì)成效的影響；
• 管理多個(gè)帳戶和廣告系列的預(yù)算；
• 為即將來臨的節(jié)日時(shí)期制訂更有效的計(jì)劃；

2. 更好地衡量YouTube和我們網(wǎng)絡(luò)上的視頻廣告的轉(zhuǎn)化率

2020年9月11日谷歌發(fā)布，為更好地衡量視頻廣告的轉(zhuǎn)化率，谷歌將新增EVC指標(biāo)。EVC衡量的是某人在查看可跳過廣告10秒或更長時(shí)間但沒有點(diǎn)擊之后，在指定的幾天內(nèi)發(fā)生的轉(zhuǎn)化后發(fā)生的轉(zhuǎn)化。與瀏覽后轉(zhuǎn)化（VTC）相比，EVC是一種更可靠的衡量轉(zhuǎn)化的方法。瀏覽后轉(zhuǎn)化（VTC）是一種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，用于衡量用戶查看廣告印象但沒有點(diǎn)擊后發(fā)生的轉(zhuǎn)化。

谷歌進(jìn)行的增量研究還確定了互動(dòng)視圖轉(zhuǎn)化的默認(rèn)歸因窗口。默認(rèn)歸因窗口是根據(jù)每個(gè)廣告系列目標(biāo)的消費(fèi)者行為量身定制的，對(duì)于TrueView采取行動(dòng)，設(shè)置為三天；對(duì)于安裝，對(duì)于應(yīng)用廣告系列，設(shè)置為兩天，對(duì)于參與度，設(shè)置為兩天。廣告主也根據(jù)來年客戶的行為和廣告系列目標(biāo)設(shè)置正確的歸因窗口。

電商/Shopify

1. 大流行的電子商務(wù)激增刺激了“特斯拉式”電動(dòng)送貨車的競爭

2. UPS/亞馬遜擴(kuò)大國內(nèi)航空服務(wù)，以更快地交付電子商務(wù)商品

3. 由于健康意識(shí)的增強(qiáng)，整個(gè)歐洲對(duì)健身器材的需求都在增加

最常用的健身器材包括跑步機(jī)，橢圓機(jī)，固定式自行車，舉重機(jī)和力量健身機(jī)。（來源：十一二八）

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