Amy聊跨境：回顧瑞典電商發(fā)展歷程，前景樂觀

國家概況

瑞典人口2020年總?cè)藬?shù)約達(dá)998萬人，世界排名89名，人口增長率0.73%，位于北歐領(lǐng)土面積450,295平方公里。

擁有三大資源：鐵礦、森林、水力

工業(yè)發(fā)達(dá)，主要有礦業(yè)、機(jī)械制造業(yè)、森林及造紙工業(yè)、電力設(shè)備、汽車、化工等

全國耕地面積占國土面積的6%，農(nóng)產(chǎn)品自給率達(dá)80%，但蔬菜、水果主要靠進(jìn)口

旅游業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，主要旅游地有首都斯德哥爾摩、北部自然保護(hù)區(qū)、南部的哥德堡市和斯考奈省

外貿(mào)依存度較高，主要出口各類機(jī)械、運(yùn)輸設(shè)備、石油制品、能源設(shè)備等

人民生活水平較高，社會保障制度完善，醫(yī)療衛(wèi)生體系發(fā)達(dá)，但是老齡化比較嚴(yán)重 l熱愛運(yùn)動，全民體育健身活動豐富，全國約有2.7萬個(gè)體育協(xié)會和俱樂部 瑞典經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，實(shí)行三高政策，即“高工資、高稅收、高福利”，具有完善的公共服務(wù)和社會保險(xiǎn)，名副其實(shí)的“福利國家”。為維持高福利，瑞典人的納稅率在世界各國中是最高的。

近年來，北歐各國電子商務(wù)發(fā)展迅速。

2015 2015年，據(jù)歐洲電子商務(wù)協(xié)會（Ecommerce Europe）統(tǒng)計(jì)，北歐五國B2C電子商務(wù)交易額達(dá)367.1億歐元。北歐15歲以上人口中，70%以上使用網(wǎng)絡(luò)購物，年人均消費(fèi)額超過2000歐元。電子商務(wù)零售額占社會商品零售總額的比重持續(xù)增長，瑞典在2015年的B2C交易額96.7億歐元，占GDP比重2.2%，其中跨境交易比重25%，網(wǎng)購用戶人年均消費(fèi)1672歐元，位列歐洲第九位。

2016 據(jù)2016年瑞典電子商務(wù)市場發(fā)展研究報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶占人口92%，網(wǎng)購用戶占人口72%。瑞典網(wǎng)絡(luò)滲透率高于北歐水平，網(wǎng)購用戶群體規(guī)模較大，其線上人均消費(fèi)水平低于北歐的平均水平，因此電商消費(fèi)市場潛力大，可挖掘市場空間較大。

2017 在2017年，瑞典電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售額670億瑞典克朗，同比增長了16％，占零售總額的8.7％。零售業(yè)銷售額增長大部分來自電子商務(wù)，其中尤以電器產(chǎn)品和服裝最為突出。（來源于《哥德堡郵報(bào)》）但此時(shí)瑞典在線銷售的所有產(chǎn)品中約有30％是從國外購買的，但瑞典在所有北歐國家中的外國購買比例仍然最低。

2018 在2018，北歐國家的電子商務(wù)行業(yè)價(jià)值達(dá)到2302億瑞典克朗，最大份額來自瑞典。電商零售占瑞典零售業(yè)總額的8.7%。數(shù)字化進(jìn)程加速著全球各行各業(yè)的發(fā)展，線上消費(fèi)者的需求和期望持續(xù)攀升。電商市場48%的收入將來自智能手機(jī)。丹麥、挪威、芬蘭等北歐消費(fèi)者跨境購物時(shí)大部分都選擇在瑞典的電子商務(wù)網(wǎng)站上進(jìn)行購物。

2019 merce Foundation（電子商務(wù)基金會）的報(bào)告顯示，瑞典的電商交易額將于2019年年底達(dá)到168.6億歐元，同比2018年149.5億歐元的交易額增長了12.8%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，瑞典人在電子產(chǎn)品上花費(fèi)13.9億歐元，服裝鞋帽類10.3億歐元，其次是書籍類4.3億歐元，家具產(chǎn)品類3億歐元。

2020 在20年上半年，丹麥銀行稱在瑞典的提款額度下降了30%，超過去下降趨勢約3倍。因?yàn)橐咔榈脑?，許多人開始線上購物，居民網(wǎng)購的比例為77%，比去年同期高10%。而使用現(xiàn)金居多的老人應(yīng)與外界隔離所以無法像往常一樣使用現(xiàn)金。夏休原本外出旅游減少，資金多用于家庭生活開支。民眾對食品、家用電子產(chǎn)品和家具的消費(fèi)量明顯高于去年。7月電子貿(mào)易較去年增長45%，雜貨項(xiàng)增幅200%。 在瑞典，每一次盛大的節(jié)日都會來帶巨大的線上消費(fèi)流量，在新年、復(fù)活節(jié)、五旬節(jié)、圣誕節(jié)、節(jié)禮日，很多商家都會在這些節(jié)假日中重點(diǎn)推出促銷活動以此提升消費(fèi)額。

總結(jié)

瑞典作為一個(gè)發(fā)達(dá)國家，消費(fèi)水平高且居民網(wǎng)購的比例高，具有十分龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶，可以說是北歐地區(qū)最大的電商國家。原本就具有巨大發(fā)展空間的電子商務(wù)市場，隨著疫情影響的深入，加速使線下消費(fèi)轉(zhuǎn)為線上消費(fèi)的趨勢，跨境購物為主要購物方式，給電商行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展契機(jī)。瑞典消費(fèi)者進(jìn)行跨境購物的主要目的地國是中國（36%）、英國（24%）、德國（21%）和美國（15%）?？赡軙匈u家認(rèn)為瑞典國土面積小，總?cè)丝跀?shù)少，比不上英美大多。實(shí)際上，從跨境電商市場來看，美國、中歐德國、南歐意大利西班牙，西歐英國法國等地區(qū)競爭越來越激烈，哪里有需求哪兒就有市場，北歐瑞典則是正在迅速增長的新興電商市場。

（來源：Amy聊跨境）
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