中美貿(mào)易分析：出海市場觀察 | 《美國疫情影響報告》

跨境電商，對于出海賣家來說最重要的是哪個字？面對這個問題，相信許多人會說，是【跨】出去，是【電商】本身，常常會忽略【境】的重要性。它是市場，是渠道，相當于互聯(lián)網(wǎng)域名、智能手機屏幕一樣的存在。每一天，不同區(qū)域國際市場和國際形勢的變化，每時每刻牽動著出海從業(yè)者們的心。

放眼全球，中國和美國現(xiàn)在成為世界上最大的兩個跨境電商市場，同時中美雙方也互為對方最重要的進出口貿(mào)易伙伴，兩者市場總額合計共占全球電商市場總額的77.7%。對于中國的出海賣家來著，美國也是他們最關(guān)注的國家及地區(qū)。反觀2020年，注定是讓跨境從業(yè)者難忘的一年。隨著疫情的爆發(fā)，發(fā)酵以及中美關(guān)系的不確定性，跨境賣家始終對美國市場忐忑不安。

疫情在美國市場的影響究竟如何？不同行業(yè)的賣家應該采取什么樣的應對措施？微軟廣告中國區(qū)官方合作伙伴西窗科技，特別打造了針對美國市場的出海觀察報告，希望為出海賣家們提供有價值的參考，在特殊時期找到機遇，將影響轉(zhuǎn)化為正面提升。

美國經(jīng)濟復蘇緩慢

中美貿(mào)易機遇和風險并存

由上圖看出：

2020 年 1月至 8 月，美國從中國的進口占其總進口量的16%

整體看來，2020 年中美貿(mào)易（美國進口）的數(shù)據(jù)變化與歷史趨勢相符。今年 5 月起，中美貿(mào)易（美國進口）數(shù)據(jù)環(huán)比出現(xiàn)增長，同比差異減小到 6% 左右

受到疫情影響，2020 年的貿(mào)易峰值可能向后推遲，我們預計峰值最有可能在10 月中旬左右到來

中國目前依舊是美國重要的貿(mào)易伙伴，這個情況在未來短期內(nèi)不會有太大變動，中美貿(mào)易下半年很可能會快速恢復到去年同期水平。

線下零售遭重創(chuàng)

線上渠道加速滲透

在線零售成為新的零售增長動力，今年第三季度的增長速度同比已經(jīng)達到 23%

在線零售未來的發(fā)展會因線下的恢復而減緩，但年內(nèi)在線零售依舊會保持兩位數(shù)增長

下半年出海營銷怎么做

緊抓數(shù)字營銷新趨勢

疫情期間，搜索和展示類廣告費用下降，廣告效果更好

付費搜索廣告 與 社交廣告：費用下降，更加高效

部分競價廣告主撤出，現(xiàn)有廣告主以低價購買第二季度的付費搜索廣告

原有的付費搜索廣告和社交廣告的支出分配給了其他廣告組合，例如電商廣告，導致付費搜索廣告的點擊率同比下降，但點擊次數(shù)同比上升。

（來源：微軟廣告）

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