微軟出局 Tik Tok不賣了？若北美折戟 字節(jié)跳動下一個主戰(zhàn)場又在何方？

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自8月初Tik Tok在美業(yè)務(wù)受阻，發(fā)展到9月15日，與甲骨文合作以后，Tik Tok在美命運似乎出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機，可是立在字節(jié)跳動面前的那座大山還未被移走，市場究竟該轉(zhuǎn)向何方，這個問題亟待解決？

9月16日，國內(nèi)官方媒體從知情人士那里獲知，字節(jié)跳動已經(jīng)決定將Tik Tok的總部保留在美國，Tik Tok的全球業(yè)務(wù)都將由此公司獨立運作。

甲骨文或?qū)⑼顿Y成為Tik Tok的少數(shù)股股東，而字節(jié)跳動仍然是Tik Tok的控股股東，仍然保有Tik Tok的控制權(quán)和核心算法，全球最大的零售商沃爾瑪也很有可能將持有少數(shù)股權(quán)，具體細節(jié)方面還會發(fā)生變化。

但據(jù)CNBC今日消息，美國總統(tǒng)特朗普16日在白宮新聞記者會上稱，他不喜歡甲骨文與Tik Tok目前擬定的合作協(xié)議。

只因甲骨文作為投資方只是提供相關(guān)技術(shù)支持，而不存在特朗普先前提到的美國業(yè)務(wù)出售和核心技術(shù)轉(zhuǎn)讓問題，且美國財政部無法從這次交易中得到應(yīng)有的補償。

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字節(jié)跳動為規(guī)避特朗普政府的禁令，與甲骨文合作一舉能否從根本上解決其本身存在的擔(dān)憂，結(jié)局撲朔迷離。

個人覺得，與甲骨文的這次合作，字節(jié)跳動只是獲得了一個在美的數(shù)據(jù)合作伙伴。

作為單純負責(zé)存儲和管理Tik Tok美國用戶的數(shù)據(jù)方，甲骨文成為Tik Tok在美用戶數(shù)據(jù)的“數(shù)據(jù)委托人”，單方面解決了美方“國家安全”擔(dān)憂問題，而繼續(xù)保有控制權(quán)，仍然是問題的關(guān)鍵所在。

對此事件有人曾表示：

“Tik Tok不要在美國市場上浪費太多時間了，眼下最要緊的事應(yīng)該是專注歐洲市場”。

Tik Tok大舉轉(zhuǎn)向歐洲市場這種說法，真的可取嗎？

今年6月，歐盟議會發(fā)布了一份關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟未來發(fā)展策略的研究報告，報告顯示歐盟可能想建立一個自有經(jīng)濟體系網(wǎng)絡(luò)防火墻。

除此之外，有業(yè)內(nèi)人士曾透露，美方禁令一下，歐洲市場對Tik Tok的態(tài)度也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，本來是很歡迎，但隨后卻變得非常冷淡。

由此可見，轉(zhuǎn)向歐洲這一市場也并非上上之策，北美折戟，字節(jié)跳動的下一個主戰(zhàn)場又會在哪里？

流量一直都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的命門，具有巨大潛在流量的年輕東南亞，有望成為下一個關(guān)鍵場。

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▎Tik Tok東南亞前景可觀

受全球疫情影響，全球民眾封禁在家，線下購買資源有限，只能通過網(wǎng)絡(luò)消費更多線上內(nèi)容，在此情況下，Tik Tok在東南亞的需求量瘋狂增長。

據(jù)官方媒體報道，目前，在人口總數(shù)為6.3億的東南亞地區(qū)，Tik Tok的下載量高達3.6億，其中有一半下載量全是來自于30歲以下的用戶。

一位印尼Tik Tok網(wǎng)紅還表示，在近幾個月，他每三天增加的關(guān)注量平均有10萬。

而從Tik Tok的招聘官網(wǎng)上也能發(fā)現(xiàn)其下一個市場重心的轉(zhuǎn)移點，網(wǎng)站上有322個崗位是面向東南亞6個國家，數(shù)量僅次于美國。

需要格外強調(diào)的是，這322個崗位中有152個崗位是面向新加坡開放的，主要是電商、物流、支付、運營等崗位，可見Tik Tok想在超一線城市新加坡去大力發(fā)展短視頻電商，其對跨境東南亞電商的前景預(yù)見可見一斑。

▎東南亞流量池年輕化

一直以來，國產(chǎn)APP的出海，不僅僅是為了向全球范圍內(nèi)拓寬用戶市場，也是為了應(yīng)對國內(nèi)人口紅利見頂?shù)娘L(fēng)險，猶如國內(nèi)電商市場見頂情況一樣。

東南亞天然的流量空間，讓其本身具有很強的魅力，是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司備受關(guān)注的選項，字節(jié)跳動就是其中之一。

從地理優(yōu)勢和人口結(jié)構(gòu)化來看，東南亞地區(qū)覆蓋11個國家，人口基數(shù)僅次于中國和印度，是名副其實的全球人口聚集地。

另外與其它人口大國不同的是，人口結(jié)構(gòu)年輕化是其最顯著的特征，東南亞地區(qū)20-49歲人群占比高達45.3%，年輕群體有著天然的對新生事物的渴望，這在一方面也凸顯了Tik Tok進軍東南亞的優(yōu)勢所在。

▎最大化獲取東南亞用戶

都知道Tik Tok在18年的時候曾被印尼政府短暫封禁，為避免這樣的情況再次發(fā)生在東南亞其它地區(qū)，字節(jié)跳動便在近期推出了“非政治性”產(chǎn)品。

截至今年8月份，Tik Tok的大多數(shù)內(nèi)容準則已針對單個東南亞地區(qū)進行了本土化修改，盡其最大可能地去除了當(dāng)?shù)卣我蛩氐挠绊?，也為他的進入和全范圍占領(lǐng)市場帶來了有利條件。

除此方式獲得本土用戶以外，Tik Tok還正在嘗試與本土流媒體進行合作，今年1月，TikTok和東南亞主流媒體平臺Iflix達成合作，TikTok的內(nèi)容將在Iflix上線，觸及更多東南亞用戶。

由此可見，雖然中國互聯(lián)網(wǎng)公司進行全球化擴張的過程困難重重，可是東南亞市場卻依舊值得期待。(蝦皮賣家工具www.quxiapi.com)

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說到Tik Tok在東南亞的市場布局，就不得不提與其相關(guān)的跨境電商，很多人都覺得做短視頻直播出海帶貨首選東南亞，不是沒有原因的。

■ 目前東南亞Tik Tok發(fā)展路線呈現(xiàn)出國內(nèi)早幾年抖音剛發(fā)展起來時候的套路，國內(nèi)跨境電商協(xié)同Tik Tok一同作戰(zhàn)，容易操作，在隨后的一兩年中有可能會迎來一個爆發(fā)式增長。

■ 相比歐美，東南亞等國家距離中國更近，在文化上也有一些相似之處，隨著東南亞地區(qū)經(jīng)濟水平的提升，與中國一樣，顏值經(jīng)濟也會逐漸成為一個當(dāng)紅概念，隨之而來便是相關(guān)品類的熱銷。

■ 東南亞短視頻用戶群體相比中國而言更年輕化，且00、10后居多，這類年輕群體熱衷于網(wǎng)紅經(jīng)濟。

東南亞作為一個得天獨厚的天然出海目的地，正在吸引大量淘金者加入，在巨大的紅利的背后卻也存在著一些不確定性。

除新加坡以外，東南亞的大多數(shù)國家人均年收入不到一萬美元，如何實現(xiàn)快速變現(xiàn)，是中國出?；ヂ?lián)網(wǎng)需要著重思考的問題。

另外數(shù)百種語言差異和本土習(xí)慣問題再加上政府嚴格的審查制度差異，都有可能讓中國出?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)和印度一樣的情況，這無疑也會給未來發(fā)展埋下不可預(yù)知的隱患。

但字節(jié)跳動手中擁有的強大算法技術(shù)和大量用戶數(shù)據(jù)仍是其開疆拓土的有利武器，未來能否跨越全球阻礙成為超級APP，依舊有所期待！

（來源：Shopee知識局）

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