跨境一周資訊-2020/9/21

<時間范圍>

2020.9.14-2020.9.20

1. 隨著危機(jī)惡化，F(xiàn)acebook推出了新的小型企業(yè)平臺。

根據(jù)Yelp的數(shù)據(jù)，自3月以來，60％的企業(yè)陸續(xù)倒閉。在大公司和政府反托拉斯監(jiān)管機(jī)構(gòu)的壓力下，Facebook一直強(qiáng)調(diào)一個事實(shí)——Facebook廣告收入大部分來自中小品牌，而非大品牌。首席執(zhí)行官M(fèi)ark Zuckerberg和首席運(yùn)營官Sheryl Sandberg一直將重點(diǎn)放在小型企業(yè)工具上。

Facebook在周四啟動了一個名為“Business Suite”的新界面，來幫助小型企業(yè)度過難關(guān)。該平臺目前僅面向小型企業(yè)推出，將在明年擴(kuò)展到大型企業(yè)。Facebook首席運(yùn)營官Sheryl Sandberg表示：“這是一項(xiàng)長期投資，旨在使Business Suite成為使用Facebook的企業(yè)的主要界面?！?

2. 使音樂和流媒體更加輕松

所有創(chuàng)作者都可以使用Facebook的Sound Collection免費(fèi)訪問自定義音樂和聲音效果庫。

聲音收藏集包含成千上萬的曲目，可在Facebook和Instagram上共享的視頻中使用，沒有任何限制，涵蓋嘻哈/流行/爵士/鄉(xiāng)村等類型。

3. Facebook推出了針對汽車庫存廣告的新增強(qiáng)功能

汽車庫存廣告是一種動態(tài)廣告類型，針對市場中要購買汽車的用戶進(jìn)行了優(yōu)化。與動態(tài)廣告相似，汽車庫存廣告利用Facebook Pixel像素代碼或SDK向市場準(zhǔn)買家展示廣告。利用汽車庫存廣告，制造商和經(jīng)銷商可以上傳完整的汽車庫存目錄，并提供品牌、型號和年份等相關(guān)詳情，然后展示最具吸引力的庫存商品和特色。系統(tǒng)還會自動生成廣告并向適當(dāng)受眾展示最具吸引力的商品，促使他們前往車輛詳情頁面、線索表單填寫和提交頁面或其他重要的目標(biāo)位置。

優(yōu)勢：

• 便捷的一次性設(shè)置——汽車類動態(tài)廣告具有自動、高效、可修改的特點(diǎn)，只需設(shè)置一次廣告系列即可推廣所有庫存，無需單獨(dú)創(chuàng)建每個廣告。
• 向優(yōu)質(zhì)目標(biāo)受眾投放廣告——借助汽車庫存廣告，可以根據(jù)受眾有意購買的車輛，自動向他們投放包含實(shí)時庫存狀態(tài)和定價信息的廣告。
• 跨設(shè)備向受眾營銷——不論用戶最初是在哪種設(shè)備上查看商品，都能在網(wǎng)頁和移動設(shè)備上向他們展示。
• 廣告持續(xù)發(fā)揮功效——根據(jù)用戶在您的網(wǎng)站或應(yīng)用中采取的操作，系統(tǒng)會在適當(dāng)?shù)臅r間自動投放廣告系列，向其展示適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)。

4. 根據(jù)Social Insider的最新研究，自3月份以來，通過Facebook Ads Manager投放的廣告的平均每千次展示費(fèi)用一直在穩(wěn)步上升。

該報告基于對通過Facebook Ads Manager在2019年1月至2020年8月期間服務(wù)于Facebook，Instagram，Messenger和Audience Network的部門的3887個帳戶中的廣告活動的分析。該研究中包括的廣告客戶來自于世界各地，涵蓋了大部分行業(yè)。

• 2020年8月，所檢查廣告的平均CPM為5.31美元，高于1月的4.54美元，但低于2019年8月的6.91美元。
• 2020年8月，所檢查廣告的平均CPC為0.43美元，略低于2020年1月的0.49美元。

1. 9月14日，Google Ads 推出全新的廣告終點(diǎn)報告，可以更輕松了解客戶的轉(zhuǎn)換過程。

透過廣告終點(diǎn)報告，可以：

查看哪些轉(zhuǎn)換由APP點(diǎn)擊促成，哪些則由網(wǎng)站點(diǎn)擊促成，從而輕松了解最常獲得客戶互動的地方，以及增加這類互動的方法。

可查看客戶在完成轉(zhuǎn)換前，有否連到“商家簡介”或取得前往店鋪的路線指示。

舉例：一個零售廣告客戶擁有APP和網(wǎng)站。透過廣告終點(diǎn)報告，我們可能會發(fā)現(xiàn)相對于只瀏覽您網(wǎng)站的用戶，已安裝您應(yīng)用程式的用戶更可能購物。如果這類訪客的CVR較高，我們可以投放更多APP安裝的廣告系列。

2. Google新產(chǎn)品深入探討：搜索廣告中的圖片擴(kuò)展

3. 廣告活動者要求Google，F(xiàn)acebook，YouTube停止定位18歲以下的廣告

活動家已向Google，F(xiàn)acebook，YouTube和其他技術(shù)巨頭發(fā)出公開信，要求關(guān)閉針對兒童的量身定制的廣告系統(tǒng)。該聯(lián)盟認(rèn)為，搜集數(shù)據(jù)以通過廣告獲利和定位廣告，涉及兒童時，會破壞他們的隱私權(quán)。

4. Google在直播活動期間啟用廣告插入

隨著美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟，NASCAR和世界摔角娛樂等現(xiàn)場體育賽事的回歸，谷歌在9月17日宣布了廣告管理系統(tǒng)的動態(tài)廣告插入（DAI）功能，以幫助程序員，發(fā)行商和體育聯(lián)盟將廣告插入到具有跨屏幕播放質(zhì)量的現(xiàn)場賽事中。API還提供了一種使用廣告中斷數(shù)據(jù)的方法。

1.印度電子商務(wù)交易網(wǎng)站CashKaro獲得由韓國投資合作伙伴牽頭的1000萬美元B輪融資。

2. Shopify高管表示，協(xié)同倉庫機(jī)器人對于電子商務(wù)的成功至關(guān)重要

總部位于渥太華的Shopify于2019年以4.5億加元的價格收購了馬薩諸塞州沃爾瑟姆市的6 River，以使用其協(xié)作式“查克”機(jī)器人來提高倉庫工作人員的配送效率，以管理配送庫存。

3. 總部位于洛杉磯的Boosted Commerce正在建立一系列電子商務(wù)品牌

籌集了8700萬美元，并宣布收購六家亞馬遜物流公司。

4. DHL綠色郵政日（2020年9月18日）

隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，郵政致力于進(jìn)一步減少郵寄過程中的污染。（來源：十一二八）

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