米蘭網(wǎng)在法國(guó)設(shè)線下體驗(yàn)店，創(chuàng)國(guó)內(nèi)跨境電商“下地”先河

最近央視一直在打一則廣告，廣告中的女主角一直被其外婆問(wèn)到，結(jié)婚了吧？直至這個(gè)外婆已經(jīng)病危了也還孱弱地詢問(wèn)著。于是女主角聲情并茂地說(shuō)，再也不能挑了，她要去百合網(wǎng)實(shí)體店。沒(méi)錯(cuò)，中國(guó)第一家實(shí)名制婚戀服務(wù)商開(kāi)起了實(shí)體店。而這股風(fēng)也吹到了國(guó)內(nèi)首家提出“跨國(guó)在線零售B2B2C”概念的外貿(mào)電子商務(wù)企業(yè)——米蘭網(wǎng)。只是，它是前往浪漫國(guó)度法國(guó)開(kāi)設(shè)其線下體驗(yàn)店。

雨果網(wǎng)從“億邦動(dòng)力”2月10日的報(bào)道中獲悉，以時(shí)尚服飾、婚紗禮服及cosplay裝備為主要產(chǎn)品的外貿(mào)B2C米蘭網(wǎng)（Milanoo.com）將在法國(guó)開(kāi)設(shè)線下體驗(yàn)店，成為首個(gè)在國(guó)外市場(chǎng)推出實(shí)體店的跨境電商。

2014年1月初，米蘭網(wǎng)正式簽署了入駐中法經(jīng)貿(mào)合作區(qū)的協(xié)議，成為支撐其在法國(guó)開(kāi)設(shè)線下體驗(yàn)店的大背景。此舉將幫助米蘭網(wǎng)深入涉足法國(guó)本土市場(chǎng)，獲取更多當(dāng)?shù)匦侣労晚?xiàng)目信息，接觸更多合作機(jī)構(gòu)，掌握更全面的消費(fèi)者信息，大有利于其2014年在法國(guó)的擴(kuò)張計(jì)劃。

據(jù)悉，首創(chuàng)置業(yè)——中法經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作區(qū)是由企業(yè)主導(dǎo)開(kāi)創(chuàng)的、市場(chǎng)化運(yùn)作的大型綜合性產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將為中國(guó)企業(yè)的海外拓展提供土地、廠房、辦公室以及注冊(cè)設(shè)立、法律咨詢、市場(chǎng)拓展、合作對(duì)接、金融服務(wù)在內(nèi)的系統(tǒng)服務(wù)和解決方案。

米蘭網(wǎng)一直都以“時(shí)尚”作為自己的風(fēng)向標(biāo)，主站的產(chǎn)品線包括婚禮服飾、場(chǎng)合禮服、角色扮演、戲劇裝扮、時(shí)尚服裝、鞋、包、美妝、珠寶等。

選擇在法國(guó)開(kāi)設(shè)線下體驗(yàn)店，對(duì)米蘭網(wǎng)來(lái)說(shuō)將是深入歐洲市場(chǎng)的一個(gè)很好選擇。其將利用法國(guó)在“時(shí)尚”、“浪漫”以及服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域方面的優(yōu)勢(shì)提升自己的影響力，同時(shí)也會(huì)通過(guò)線下體驗(yàn)店走近消費(fèi)者，掌握市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，加強(qiáng)自身的本土化。

雨果網(wǎng)了解到，“實(shí)體店+電子商務(wù)”相結(jié)合的新?tīng)I(yíng)銷模式，引發(fā)業(yè)界的廣泛關(guān)注。該模式的最大優(yōu)勢(shì)是打消顧客的顧慮，增強(qiáng)顧客的購(gòu)物體驗(yàn)，為顧客提供更加自由便利的選擇；同時(shí)線上、線下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，必能創(chuàng)造全新的營(yíng)銷格局，為企業(yè)帶來(lái)客觀的效益。盡管雙管齊下的方式能夠更好地服務(wù)于消費(fèi)者，但是存在的弊端也不容忽視，特別是將線下體驗(yàn)店開(kāi)在國(guó)外。就如成本問(wèn)題，除了產(chǎn)品本身外，人力成本、店面布置裝修成本、技術(shù)開(kāi)發(fā)成本、物流成本、推廣電腦、海報(bào)印刷成本等等，此成本投入帶來(lái)的銷售回報(bào)是未知的。推廣問(wèn)題，根據(jù)國(guó)家不同文化氛圍選擇不同的宣傳方式，如何與當(dāng)?shù)乇就镣惼髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)等都是需要事先做好調(diào)查研究的。（編輯：何志勇）

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