你在Facebook廣告投放上走了多少彎路？

很多剛?cè)腴T的廣告主向我這樣抱怨過：“我從同行那里聽說速推帖子這個功能效果非常好，為什么我嘗試投放了卻一點水花都沒有？”著急的心情溢于言表，聽得我也很心疼。

那么今天呢，我就來給大家詳細(xì)介紹一下速推帖子和Facebook廣告的區(qū)別到底在哪里，以及我們該如何正確地使用他們，從而避免不必要的花費。

首先我們先來了解一下什么是速推帖？

相信在Facebook主頁有發(fā)布過帖子的廣告主們對速推帖子這個按鈕肯定不陌生，因為它幾乎出現(xiàn)在每個已經(jīng)發(fā)布的帖文上，時刻提醒著你“快來試試我！”

而速推帖，指的就是在廣告主的主頁時間線中可以通過付費來速推至所選受眾的帖子。速推帖子時，需要設(shè)置以下四個方面的內(nèi)容：

1.目標(biāo)受眾：選擇建議受眾或根據(jù)具體特征新建受眾。

2.最大預(yù)算：選擇建議預(yù)算或提供自定義預(yù)算。

3.投放時間：選擇某個建議時間范圍，或者提供具體結(jié)束日期，一旦廣告通過審核，目標(biāo)受眾就會在其設(shè)置的投放期內(nèi)在他們自己的動態(tài)消息中看到廣告。

4.支付方式：據(jù)需要更改或更新支付方式。

很明顯，這是一種操作非常簡單的在Facebook投放廣告的方法。

那么速推帖子有哪些功能呢？

?吸引更多用戶留下心情、分享和評論。

?覆蓋可能對主頁或業(yè)務(wù)感興趣，但目前尚未關(guān)注的新受眾。

?對折扣優(yōu)惠或促銷活動做出回應(yīng)。

?帖子在獲得用戶的響應(yīng)和評論后能夠被他們的好友看到。

由此可見，速推帖子適合需要去優(yōu)化主頁點贊數(shù)量、評論數(shù)量和分享數(shù)量或者推廣特殊活動的廣告主們。

那什么是 Facebook 廣告呢？

雖然速推帖也被視為廣告，但Facebook廣告是通過廣告管理工具創(chuàng)建的，并且提供更多自定義解決方案。Facebook廣告有許多廣告目標(biāo)，可以幫助廣告主們達成特定業(yè)務(wù)目標(biāo)并覆蓋重視的受眾。

我們來看看Facebook 廣告有哪些功能？

選擇不同的廣告版位：速推帖子時，除了Facebook移動版和桌面版動態(tài)消息，廣告主可以選擇是否將廣告投放到 Instagram。而Facebook廣告，廣告主們還可以選擇Facebook動態(tài)消息側(cè)邊欄、Messenger廣告、Instagram快拍、即閱文和Audience Network 版位。

使用特定的廣告目標(biāo)：速推帖可以幫助廣告主們實現(xiàn)主頁互動和本地業(yè)務(wù)推廣目標(biāo)，而利用廣告管理工具的整個廣告系統(tǒng)則可以實現(xiàn)轉(zhuǎn)化量和潛在客戶開發(fā)等更多目標(biāo)，還可以通過廣告管理工具移動應(yīng)用創(chuàng)建和管理廣告。

保持對創(chuàng)意的控制：在廣告管理工具創(chuàng)建 Facebook 廣告，廣告主們可以設(shè)計出符合自己目標(biāo)的廣告，而不用僅僅局限于主頁上發(fā)布的“無聊帖子”。

使用定位功能：在速推帖子時，廣告主已經(jīng)可以設(shè)置目標(biāo)受眾的興趣、年齡和性別。但是在創(chuàng)建 Facebook 廣告時，還可以使用其他的工具創(chuàng)建自定義受眾和類似受眾等。

說到這里，兩種投放Facebook廣告投放方式的差異已經(jīng)顯而易見了，我也很貼心地為大家整理出了一些選擇建議：

?如果希望吸引受眾與主頁互動，或者想提升品牌知名度，選擇速推帖子可以提升知名度和壯大受眾群。

?如果需要推廣特殊活動，那么速推帖子則是更好的選擇?，F(xiàn)有的粉絲將是第一批知道并有可能為你轉(zhuǎn)發(fā)的人。

?如果想要增加Facebook主頁的粉絲數(shù)，建議選擇Facebook廣告。通過定位受眾，曝光在更多樣的版位，漲粉的成功率會更高。

?如果想主動展示主頁上的帖文給已經(jīng)關(guān)注了主頁的粉絲，建議使用速推帖，并將主頁粉絲作為推廣目標(biāo)。如此粉絲就不會錯過主頁上已經(jīng)發(fā)布的內(nèi)容。

說了這么多，我們可以發(fā)現(xiàn)，對所有廣告主而言，投放廣告之前先明確自己的廣告目標(biāo)才能走好我們Facebook廣告投放的第一步，吸取同行的經(jīng)驗固然重要，但是適合自己的才是最好的。

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（編輯：江同）

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