防跟賣“利器”三—Transparency program（亞馬遜透明計劃）

本期目錄

關(guān)于透明計劃

參加條件

費用

加入透明計劃的好處

透明計劃的運作方式

申請加入透明計劃的流程

近期旺季臨近，跟賣仍越發(fā)猖狂，不少賣家在籌備旺季的同時也被跟賣搞的身心俱疲。還有的賣家一天24小時不休息的趕跟賣，讓人十分的抓狂。對于打擊跟賣這一現(xiàn)象，大部分賣家給出的防跟賣建議都是進(jìn)行品牌備案，善用亞馬遜趕跟賣計劃。其中亞馬遜透明計劃被提及的較多，可見效果還是不錯的。

而由于在上周已經(jīng)跟大家分享過了兩個防跟賣的“利器”——亞馬遜零容忍計劃（Project Zero）和亞馬遜獨家銷售計劃（Amazon Exclusives）。相信各位賣家對這兩種敢跟賣的方式也有了一些了解，那么今天再給大家安利第三種防跟賣“利器”—亞馬遜透明計劃（Transparency program）。

關(guān)于亞馬遜透明計劃（Transparency program）

亞馬遜透明計劃是亞馬遜于2015年開啟的一項服務(wù)，旨在維護(hù)品牌的形象，樹立消費者對于品牌的信心。通過在商品上貼上一個小小的標(biāo)簽，Transparency（亞馬遜透明計劃）就可以對每一件商品進(jìn)行追蹤，同時消費者可以掃描商品包裝上的Transparency防偽碼，鑒別真?zhèn)?，獲得更好的購物體驗，也起到預(yù)防假貨在亞馬遜上銷售的作用！

簡單來說，亞馬遜透明計劃就是一項新的商品追蹤服務(wù)，可幫助賣家保護(hù)好自己的品牌，使消費者免受假貨侵害。

以下為大家總結(jié)了一些有關(guān)亞馬遜透明計劃的知識點：

1、Transparency目前在美國/英國/德國/法國/意大利/西班牙/加拿大/印度多個站點開通，已經(jīng)完成亞馬遜品牌注冊的品牌持有人都可以加入。

2、無需將店鋪的全部商品加入，選擇有需要的商品即可。

3、加入Transparency不會產(chǎn)生額外的銷售傭金。

4、不管通過亞馬遜物流（FBA）還是自配送，都能有效防止假貨。

1、參加的條件

（1）品牌商需持有R標(biāo)并且在亞馬遜完成品牌備案；

（2）商品必須具有全球貿(mào)易項目代碼（GNIT），如商品上的ENA或UPC條形碼等；

（3）確保加入Transparency的商品，能夠應(yīng)用上唯一的Transparency代碼。這可以通過將代碼粘貼到每個單位級商品的包裝上，或者直接在商品包裝上印刷代碼來完成。

費用

參加透明計劃是需要收費的，這些費用主要是用來購買二維碼，收費標(biāo)準(zhǔn)如下:

對亞馬遜透明計劃了解之后，那讓我們來看看加入該計劃到底有什么優(yōu)勢？

加入透明計劃的好處

1、 一國備案，全球多國站點啟動保護(hù)

目前Transparency項目已開通美國站、歐洲5國、加拿大站和印度站。只要在完成一次Transparency項目加入，上述站點均可使用。

2、從源頭上防止假貨跟賣

加入透明計劃之后，商品入庫時，亞馬遜會進(jìn)行代碼驗證，只有正確貼好標(biāo)簽的正品商品才可以順利入庫。如果有跟賣者想要跟賣加入透明計劃產(chǎn)品的listing，將會被要求提供代碼驗證，由于跟賣者無法得到代碼，提供不了正確的代碼，所以無法進(jìn)行跟賣。

3、獲取品牌效益

通過圖文、視頻方式，展示品牌故事、產(chǎn)品描述，或者提供使用指南功能獲取品牌效益；

引導(dǎo)消費者了解品牌方在亞馬遜上的促銷活動，以幫助促進(jìn)交叉銷售、提升銷量或激勵消費者重復(fù)購買獲得品牌效益；

消費者可以在其社交媒體上，分享商品的視頻或促銷信息獲取品牌效益。

4、品牌商與消費者互動的新觸點

作為品牌方，你可以觸達(dá)一個已經(jīng)購買了你產(chǎn)品的消費者；

對于一個手持你產(chǎn)品并且已經(jīng)掃碼的消費者，這是一個進(jìn)行互動的好時機(jī)。

透明計劃的運作方式

1、加入透明計劃以后，亞馬遜會授予賣家一個二維碼（一個藍(lán)色T標(biāo)），對應(yīng)的是一個組26位的Transparency代碼。

2、對于FBA的亞馬遜賣家，亞馬遜要求發(fā)往亞馬遜倉庫的每件產(chǎn)品入倉。一旦查出產(chǎn)品是假冒偽劣的，亞馬遜會對這批貨物進(jìn)行銷毀，并且移除你的buy box。

3、對于發(fā)FBM的跟賣的賣家，亞馬遜要求在提交listing的offer時要先提供正確的二維碼進(jìn)行驗證，否則無法跟賣。

4、買家收到產(chǎn)品后也可以通過掃描二維碼來驗證真?zhèn)?，甚至還可以看到產(chǎn)品的品牌、制造商、產(chǎn)地、屬性、有效期等一系列的信息，消費者可以看到多少信息，取決于制造商上傳了多少信息到透明數(shù)據(jù)庫。

在剛加入Transparency的大半年內(nèi)，為了確保產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)、貼標(biāo)準(zhǔn)確，這里分享兩個有關(guān)標(biāo)貼小技巧：

1、小件產(chǎn)品可以找專人自行貼標(biāo)

針對體積比較小的常規(guī)產(chǎn)品，可以選擇把貨從工廠運到自己的倉庫，雇傭?qū)Ｈ速N標(biāo)后發(fā)貨。這樣不容易貼錯標(biāo)，成本低，風(fēng)險也較為可控。

2、大件產(chǎn)品可請工廠代貼

貼標(biāo)指示一定要清楚，并且針對少量物流費用較高的大件貨，考慮到節(jié)省物流成本，建議賣家可以請長期合作的工廠幫忙貼標(biāo)后直接發(fā)貨。為了避免工廠出錯，可以把Transparency代碼、公司的標(biāo)識、警告語，風(fēng)險也較為可控。

在產(chǎn)品貼上Transparency碼之后，能給客戶帶來良好的購物體驗，也能一定的提升客戶的復(fù)購率。對于貼標(biāo)也給到四點建議大家。

1、專人做專事

安排專人貼標(biāo)，工人不易出錯！

2、與信任的工廠合作

配合前期抽查，提高貼標(biāo)準(zhǔn)確度!

3、盡量不要增加工廠的流程

工廠的SKU很多，如果請工廠代貼，也盡量安排專人完成貼標(biāo)，減少對工廠現(xiàn)有環(huán)節(jié)的調(diào)整。

4、合理選擇Transparency標(biāo)簽樣式

目前亞馬遜還提供Transparency代碼和FNSKU“二合一”的標(biāo)簽樣式，減少貼標(biāo)負(fù)擔(dān)！

申請加入透明計劃的流程

1、進(jìn)行報名：https://brandservices.amazon.com/transparency。提交表格后會有專門的亞馬遜人員會跟進(jìn)并且會給你做輔導(dǎo)。

2、通過審核后，亞馬遜會給你一個由26位字母和數(shù)字組合的code。

3、打印標(biāo)簽，亞馬遜目前只接受兩家工廠打印的標(biāo)簽。

一家在美國，可以提供一萬個免費的標(biāo)簽，后面每1000個12美金，廣州有聯(lián)系人，拿到標(biāo)簽的周期大約為兩周；

另一家在深圳，0.03-0.06人民幣一個標(biāo)簽，沒有免費標(biāo)簽贈送，拿到標(biāo)簽的周期大約為一周。

4、FBA發(fā)貨

申請之后，再入倉的產(chǎn)品必須帶透明標(biāo)簽，否則無法入庫，考慮到在途中的商品，亞馬遜會給33天的緩沖期（可以申請延長），緩沖期內(nèi)可以不帶標(biāo)入倉，已經(jīng)在倉的不帶標(biāo)產(chǎn)品也可以正常售賣。

緩沖期結(jié)束后，OPR也必須通過（貼標(biāo)正確率達(dá)標(biāo)），才會正式受保護(hù)。

最后，在這個產(chǎn)品為王的時代，產(chǎn)品質(zhì)量在一定程度上決定了銷量。加之，品牌化趨勢愈加強烈，有好產(chǎn)品的同時，還需要借助品牌的力量才能夠脫穎而出。如若長期遭到假貨跟賣的侵蝕，產(chǎn)品的質(zhì)量及品牌形象，將會在消費者心中留下差評。

因此，如果能滿足相關(guān)加入透明計劃條件的賣家，建議你們可以考慮加入透明計劃，這樣就可以保障你們辛苦經(jīng)營起來的鏈接不會被跟賣了，而且如果是想要走品牌路線的賣家，也可以考慮嘗試加入亞馬遜透明計劃！

（來源：海象跨境）

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