全球搜索引擎大盤點(diǎn)，你的站外引流要投放這些渠道

在民眾日常生活中，搜索引擎的使用頻率十分之高。國(guó)內(nèi)有“百度一下”，國(guó)外有 "Google it"。搜索引擎是我們用來(lái)了解萬(wàn)物的窗口。就全球市場(chǎng)來(lái)看，谷歌占據(jù)了搜索引擎的霸主地位，但行業(yè)內(nèi)其實(shí)還有很多不錯(cuò)的搜索引擎，在各自的細(xì)分市場(chǎng)也取得了較為亮眼的成績(jī)。本文對(duì)整個(gè)搜索引擎市場(chǎng)流量排名靠前的幾大公司做了盤點(diǎn)，幫助賣家了解這一市場(chǎng)，為廣告投放等運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)打下一定基礎(chǔ)。

市場(chǎng)及流量占比排行

Google（谷歌）

谷歌在用戶數(shù)量和流量方面是當(dāng)之無(wú)愧的業(yè)內(nèi)第一。谷歌之所以能夠在市場(chǎng)上占據(jù)如此大的份額，部分原因在于它是最早開始賣廣告的搜索引擎之一。谷歌創(chuàng)始人Larry Page和Sergey Brin在2000年就進(jìn)行了與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告位的售賣，并在這方面進(jìn)行了內(nèi)容擴(kuò)展和優(yōu)化，現(xiàn)在的廣告推薦在經(jīng)過對(duì)用戶搜索歷史和其他用戶提供的數(shù)據(jù)分析后，能為其眾多合作伙伴顯示有針對(duì)性的廣告。2018年，谷歌的廣告收入約為1160億美元。除了搜索引擎業(yè)務(wù)，谷歌旗下還有Gmail、 Google Docs和Android操作系統(tǒng)等用戶基礎(chǔ)龐大的業(yè)務(wù)支線。這些產(chǎn)品線本身也是所在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，表明了谷歌在用戶生活中的高參與度。

Bing（必應(yīng)）

微軟旗下的Bing是谷歌“最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。但其也僅占搜索市場(chǎng)的5%份額。遠(yuǎn)不及谷歌。Bing是windows電腦上的默認(rèn)搜索引擎，這種策略確實(shí)有助于它維持市場(chǎng)相關(guān)份額，目前，Bing每天的獨(dú)立訪問量約為130萬(wàn)，每個(gè)月的搜索量約為100億。但Bing一個(gè)月的搜索流量，谷歌在2 - 3天內(nèi)就差不多能達(dá)到。

Bing和谷歌的搜索結(jié)果頁(yè)面相差無(wú)幾，乍一看幾乎不能分辨出兩者之間的區(qū)別。但仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)一些更顯著的差異，這也許是必應(yīng)一直努力爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額的部分原因：它做的和谷歌差不多，但用戶還是更傾向谷歌。為了取得更多市場(chǎng)份額，Bing還在微軟的支持下提供了一個(gè)鼓勵(lì)計(jì)劃：用戶使用搜索功能可以獲得積分，來(lái)?yè)Q取折扣和禮品卡。但這樣做的效果并沒有很明顯。

Yahoo!（雅虎）

前幾年，雅虎還是谷歌的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但這些年來(lái)情況有變。目前，雅虎在全球搜索市場(chǎng)的份額只占不到4%，雅虎的搜索引擎版塊由必應(yīng)(Bing)運(yùn)行。不過，雅虎還提供電郵和體育等其他版塊的服務(wù)，因此，它在Alexa世界最受歡迎的網(wǎng)站排名中排第九。

百度

在全球搜索引擎市場(chǎng)，百度僅占不到1%，但其在中國(guó)是用戶主要的搜索工具。根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)看，百度是世界上訪問量第四大的網(wǎng)站。這證明了中國(guó)市場(chǎng)的龐大。雖然百度在全球搜索領(lǐng)域的份額很小，但它是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做搜索引擎優(yōu)化相關(guān)營(yíng)銷策略的關(guān)鍵部分。不過在中國(guó)以外，百度的市場(chǎng)份額要低得多。目前，它只有中文搜索結(jié)果，這是百度在世界其他地區(qū)開拓市場(chǎng)份額的短板。

Yandex.ru

與百度類似，yandexx .ru也只在單一國(guó)家運(yùn)營(yíng)。yandexx .ru是俄羅斯搜索引擎巨頭之一。占俄羅斯搜索業(yè)務(wù)的半壁江山，在全球市場(chǎng)上的份額達(dá)到了0.5%左右。雖然yandexx .ru有可能在俄羅斯搜索市場(chǎng)上占據(jù)更大的份額，但它很難拓展到其他市場(chǎng)。盡管受到這些限制，但yandexx .ru在俄羅斯市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，使其成為極具價(jià)值的搜索工具。據(jù)悉，Yandex通過廣告業(yè)務(wù)盈利了20億美元左右。

DuckDuckGo

自2010年上線以來(lái)，DuckDuckGo上的搜索量有了顯著增長(zhǎng)。2019年，它已經(jīng)處理了超過3000萬(wàn)條搜索查詢，是2018年的兩倍。DuckDuckGo發(fā)展如此迅速的部分原因是它對(duì)數(shù)據(jù)安全的重視。它不會(huì)對(duì)用戶進(jìn)行檔案分析，而是根據(jù)用戶過去的歷史搜索來(lái)提供結(jié)果。DuckDuckGo最近的快速增長(zhǎng)反映了互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)隱私問題的普遍轉(zhuǎn)變，人們開始希望自己的隱私能得到保護(hù)。只有時(shí)間才能證明這是否會(huì)成為DuckDuckGo與其他老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的王牌。

其他

市場(chǎng)上還有一些像Ask(最初是AskJeeves)和 AOL Search的搜索引擎，但市場(chǎng)占比都太小。不過，F(xiàn)acebook、亞馬遜和YouTube這三個(gè)并非典型搜索引擎網(wǎng)站也占了部分市場(chǎng)份額。

YouTube

和谷歌一樣，YouTube母公司是Alphabet。盡管產(chǎn)生了大量的搜索流量，但YouTube的搜索功能和傳統(tǒng)對(duì)搜索引擎的概念是完全不同的，因?yàn)閅ouTube只展示用戶上傳的視頻內(nèi)容。根據(jù)Alexa的排名，YouTube是世界上第二大最受歡迎的網(wǎng)站，僅次于谷歌。目前，每月約有13億人使用YouTube，每天約有50億個(gè)視頻被播放。確切的搜索數(shù)據(jù)很難確定，但估計(jì)和視頻觀看人數(shù)相近。YouTube的搜索流量非常有價(jià)值，因?yàn)樗峁┝藢?duì)用戶偏好和興趣的相當(dāng)深入的了解，這使得其成為進(jìn)行廣告營(yíng)銷的不二之選，據(jù)悉，YouTube每年為其母公司Alphabet帶來(lái)超過130億美元的廣告收入。

亞馬遜

盡管亞馬遜是一個(gè)電商網(wǎng)站，消費(fèi)者可以在上面購(gòu)買幾乎所有想要的東西，平臺(tái)甚至還有當(dāng)日達(dá)配送服務(wù)。亞馬遜在2018年超越了谷歌，成為人們進(jìn)行產(chǎn)品搜索的首選場(chǎng)所。說(shuō)明了亞馬遜對(duì)當(dāng)今數(shù)字世界的影響力。

Facebook

Facebook在其社交領(lǐng)域的影響力不必多說(shuō)，但在2018年，它的每日搜索總量上超過了必應(yīng)（Bing）。但由于兩個(gè)產(chǎn)品定位不同，并不能就此否定Bing在業(yè)內(nèi)的地位。人們使用Facebook進(jìn)行搜索的頻率越來(lái)越高讓業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)Facebook搜索引擎化會(huì)不會(huì)是其下一步的布局策略。

總而言之，谷歌是搜索引擎界的老大這一點(diǎn)是毋庸置疑的，只要是有谷歌運(yùn)營(yíng)的國(guó)家，它都占主導(dǎo)地位。谷歌的優(yōu)勢(shì)如此之大，做了這么多年搜索引擎的領(lǐng)頭羊，現(xiàn)在也已經(jīng)擴(kuò)展到許多其他技術(shù)領(lǐng)域。會(huì)不會(huì)有后起之秀超越谷歌？谷歌下一步會(huì)有什么布局策略？時(shí)間會(huì)告訴我們答案。