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2020-09-27 10:33
最近幾年亞馬遜收攏平臺(tái)政策，打擊無牌和山寨產(chǎn)品并大力鼓勵(lì)品牌賣家。不過品牌賣家多了之后，侵權(quán)和被侵權(quán)的問題也就一年比一年嚴(yán)重，就連亞馬遜自己的品牌居然都被搞了一波。
昨日亞馬遜上的第三方健身器材品牌Echelon Fitness發(fā)布了一款新品健身自行車，稱這是一款和亞馬遜合作推出的“Prime Bike”，并且在亞馬遜上架銷售，售價(jià)500美金。
但是亞馬遜立刻就跳出來否認(rèn)，聲明“這兩車不是亞馬遜的產(chǎn)品，也不是和亞馬遜Prime有關(guān)的產(chǎn)品，Echelon目前和亞馬遜沒有正式的合作關(guān)系”，并在作出聲明的同時(shí)，在亞馬遜網(wǎng)站中下架了Echelon的這款產(chǎn)品。
外媒還扒出了Echelon總裁前一陣子的一次采訪，在采訪中Echelon總裁稱在今年一月份時(shí)候就已經(jīng)和亞馬遜展開了合作，亞馬遜向Echelon采購健身自行車，要求成本價(jià)壓在500美金以下。
目前品牌方尚未作出回應(yīng)，但是發(fā)布產(chǎn)品的相關(guān)新聞稿已經(jīng)被刪除了，可能是品牌方自行撤稿，也可能是亞馬遜施壓媒體撤稿。這次事件到底是品牌方強(qiáng)行碰瓷亞馬遜，還是雙方確有合作但是出了差錯(cuò)？
我認(rèn)為后者的可能性更大，也就是雙方在合作問題上沒談攏，或者是對合作內(nèi)容理解上的誤差，導(dǎo)致了這么一場烏龍事件。要是雙方真的沒有合作關(guān)系，Echelon直接冒用Prime標(biāo)志和亞馬遜品牌名，肯定不是下架產(chǎn)品這么簡單的事，品牌方吃一套譴責(zé)+訴訟組合拳都是姐夫常規(guī)操作。
所以這次Echelon的后果不嚴(yán)重，也就是被亞馬遜打個(gè)臉下架產(chǎn)品的事，回頭合同談好了還能重新上架賣，通常情況下，我們賣家要是沒做好準(zhǔn)備工作，不小心發(fā)生侵權(quán)事件，后果還是比較嚴(yán)重的，輕則產(chǎn)品下架警告，重則店鋪凍結(jié)無法銷售。
賣家想要在選品、開店等等環(huán)節(jié)中避免侵權(quán)，就需要對侵權(quán)的類型有足夠的了解。侵權(quán)的類型一般分為下面這幾種。
1、版權(quán)侵權(quán)（Copyright）：這類侵權(quán)一般是指侵犯著作權(quán)，跨境賣家遇到的比較少。
2、商標(biāo)權(quán)（Trademark）：如果為得到品牌官方的正規(guī)授權(quán)，擅自使用品牌名稱、商標(biāo)或是logo就會(huì)造成這種侵權(quán)，不賣山寨和假冒產(chǎn)品就可以避免大部分的商標(biāo)侵權(quán)。
不過也有一些很惡心的操作，將一些常用詞或是常用組合注冊成商標(biāo)，別人用了就投訴侵權(quán)下架產(chǎn)品，索取賠償金等。這在跨境界不算是新鮮事，很多賣家都在這個(gè)上面吃過虧。
3、還有第三種侵權(quán)就是專利侵權(quán)（Patent），專利侵權(quán)下又分發(fā)明專利和外觀設(shè)計(jì)專利。
發(fā)明專利就是說這個(gè)產(chǎn)品是品牌方發(fā)明且注冊了專利的，賣家未經(jīng)許可銷售仿品即是侵權(quán)。
而外觀設(shè)計(jì)專利就要廣泛的多，品牌方可以為產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩、或者其他設(shè)計(jì)元素申請外觀專利，如果賣家銷售的產(chǎn)品相似度超過60%即視為侵權(quán)。
當(dāng)然，后面這個(gè)專利侵權(quán)的鑒定也是很難的，尤其是外觀專利，復(fù)雜且較難斷定侵權(quán)與否。所以賣家的侵權(quán)重災(zāi)區(qū)大多是第二個(gè)商標(biāo)侵權(quán)，這個(gè)方式更容易判定和維權(quán)，在亞馬遜上發(fā)起投訴也最容易成功。
所以在進(jìn)行選品和上架的期間，最好參照各國的商標(biāo)網(wǎng)站確定好自己使用的詞匯不包含已經(jīng)被注冊的商標(biāo)，不然事后被投訴侵權(quán)會(huì)非常麻煩。
（來源：跨境者商學(xué)院）
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