2021起飛的東南亞電商大國(guó)——越南篇

迪麗熱巴、關(guān)曉彤、鞠婧祎、譚松韻，她們都演過(guò)哪些電視劇作品？

這個(gè)問(wèn)題有多難回答呢？這取決于大家平時(shí)對(duì)飯圈的關(guān)注程度。從中位線水平考慮，給個(gè)五星難度不過(guò)分，畢竟有很多朋友連這四位都認(rèn)不全。

然而如果你身處越南，尤其是經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的南方，難度也許能降到三星：

在越南，只要打開電視機(jī)，播放的清一色是中國(guó)頂流小生小花們的表演；把抖音的地區(qū)設(shè)置成越南，你就會(huì)觀賞到海量中國(guó)網(wǎng)紅短視頻的搬運(yùn)，伴隨著一大波點(diǎn)贊和越南語(yǔ)評(píng)論；甚至可以直接在身邊找個(gè)90后越南朋友問(wèn)一下，基本上如數(shù)家珍。

越南年輕人對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流行文化的模仿，早已不是什么新鮮事，我們都知道越南很像十幾年前的中國(guó)。

讓我們眼前一亮的，是這種模仿風(fēng)潮的發(fā)展速度。

是的，隨著越南發(fā)展上了軌道，加上抖音的海外擴(kuò)張，越南學(xué)（chao）習(xí)（xi）中國(guó)的潮流，是越來(lái)越及時(shí)了。

如果大家還記得的話，《延禧攻略》里的爾晴，是先死在越南的——當(dāng)時(shí)片源不知為何提前在越南流出，結(jié)果愛(ài)奇藝還沒(méi)播，大家在越南率先被劇透了。

從早年間HKT洗剪吹組合的東施效顰，到現(xiàn)在幾乎同步追周深肖戰(zhàn)，這個(gè)國(guó)家從后居上的動(dòng)能，可見(jiàn)一斑。

而說(shuō)到這個(gè)國(guó)家的電商愿景，也自然離不開中國(guó)的影響。

越南電商概況

越南這個(gè)國(guó)家，連經(jīng)濟(jì)重啟的時(shí)間表，也與新中國(guó)相仿。他們?cè)?976年才結(jié)束南北內(nèi)戰(zhàn)，花了半個(gè)世紀(jì)的時(shí)間，從一個(gè)低收入國(guó)家，逐步發(fā)展成活蹦亂跳的東南亞電商經(jīng)濟(jì)體。

越南電商增長(zhǎng)率每年都穩(wěn)超30%。根據(jù)越南電商行業(yè)協(xié)會(huì)（VECOM）的數(shù)據(jù)，越南年均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)總額超過(guò)1200億美元，東南亞排名第二。

根據(jù)2019數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告，越南已經(jīng)連續(xù)多年蟬聯(lián)東南亞手機(jī)app用戶數(shù)第一名，2019年的數(shù)字為6100萬(wàn)。

因?yàn)榫o追中國(guó)的腳步，越南電商已經(jīng)直接更新到當(dāng)前版本——網(wǎng)紅帶貨模式。

（越南數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，數(shù)據(jù)來(lái)源：Hootsuite）

淡馬錫貝恩的東南亞2019 e-Conomy報(bào)告指出，自2015年始，越南電商市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到了81%，預(yù)計(jì)在2025年，越南電商規(guī)模將達(dá)到230億美元。

當(dāng)然，說(shuō)到2025預(yù)測(cè)，印尼的數(shù)字是1000億。相較之下，越南是追趕者。

原因是，這里洗過(guò)一次牌。

群雄逐鹿，洗牌元年

2019年，是越南電商的洗牌年。

3月，泰尚集團(tuán)（Central Group，資產(chǎn)總額接近百億美元）宣布關(guān)閉線上渠道，專心發(fā)展線下。去過(guò)泰國(guó)、越南、柬埔寨的朋友，估計(jì)都留意到遍地開花的Big C超市。這是泰尚集團(tuán)必須堅(jiān)守的核心陣地，電商賽道可以緩一緩。

越南首富潘日旺旗下的Vingroup，也宣布關(guān)閉電商網(wǎng)站，逐步從電商零售轉(zhuǎn)戰(zhàn)高新科技及新能源汽車。這是處于戰(zhàn)略層面的考慮，要知道程序員現(xiàn)在在越南是黃金飯碗。

一周之后，韓國(guó)樂(lè)天集團(tuán)也關(guān)閉了電商平臺(tái)lotte.vn。這個(gè)原因就單純是經(jīng)營(yíng)不善了，作為一個(gè)電商平臺(tái)，它的點(diǎn)擊量在越南僅排23位，撐死了也就白銀的段位。

這幾股戰(zhàn)力的撤資，讓越南電商進(jìn)入群雄逐鹿的亂世。

新加坡Shopee開始頂?shù)鬖azada，一路carry，成為全越南風(fēng)頭正勁的電商網(wǎng)站。

一如我們年初的判斷，非死不可通過(guò)Marketplace捆綁用戶，開始邁進(jìn)跨界收割之路。

Sendo以親民的本土優(yōu)勢(shì)，躍升成為Shopee之后獨(dú)一檔的電商平臺(tái)。

Tiki借鑒母公司京東的經(jīng)驗(yàn)，以2小時(shí)內(nèi)送達(dá)為賣點(diǎn)，鎖定B2C這塊蛋糕。

除了中國(guó)的阿里和京東，有實(shí)力的日資如思佰益及大和證券都選擇了越南。資本的青睞是下一輪起飛的必要條件，同時(shí)也實(shí)錘了這個(gè)市場(chǎng)的潛力。

哪些品類在越南更受歡迎？

Statista去年出過(guò)一分報(bào)告，重點(diǎn)分析電商平臺(tái)、在線旅游服務(wù)及數(shù)字媒體這三個(gè)行業(yè)的消費(fèi)總量及變化趨勢(shì)。

報(bào)告指出，越南的生活用品類的消費(fèi)力，基本達(dá)到29%的年增長(zhǎng)，其中食品、個(gè)人護(hù)理和玩具增長(zhǎng)速度最快，電子產(chǎn)品則緊隨其后。

而食品行業(yè)的增長(zhǎng)，對(duì)整個(gè)電商行業(yè)都是意義非凡的。

因?yàn)槭称肥浅掷m(xù)性的剛需，如果大家都接受了上網(wǎng)買東西吃這事情，那基本宣告這個(gè)市場(chǎng)的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣已經(jīng)充分形成。

既然這種增長(zhǎng)勢(shì)頭在2019就已經(jīng)顯山露水，那如今隨著居家抗疫的要求，預(yù)計(jì)還能上升一波。

而本來(lái)已經(jīng)堪憂的在線旅游服務(wù)業(yè)，則是又遭到了致命一擊，當(dāng)然這是題外話。

政策扶持

立法方面，越南最近準(zhǔn)備針對(duì)電商行業(yè)修訂法例，已經(jīng)在5月份開始公開征集意見(jiàn)，旨在為越南電商的發(fā)展進(jìn)一步掃除障礙。

在越南，電商是歸工商部（MOIT）管轄的。他們?cè)O(shè)了幾個(gè)硬性指標(biāo)，下命令在2025年完成，其中包括：

?網(wǎng)購(gòu)人口覆蓋率達(dá)到55%；

?人均電商消費(fèi)達(dá)到每年600美刀；

?B2C電商營(yíng)業(yè)收入達(dá)到350億美元（也就是現(xiàn)在起每年要上升25%）。

無(wú)論是修訂法律還是下達(dá)命令，都是有決心、有魄力的表現(xiàn)，然而地方官員的腐敗風(fēng)氣已經(jīng)深入骨髓，如果不能解決，那這些政策是沒(méi)有辦法實(shí)施的。

試想一下，未來(lái)某一天，越南終于斥巨資請(qǐng)到了趙麗穎本尊來(lái)訪，舉國(guó)為之瘋狂，結(jié)果她在芽莊機(jī)場(chǎng)被當(dāng)?shù)睾ｊP(guān)理所當(dāng)然地索賄10塊錢人民幣……

但我們對(duì)越南的前景依然充滿信心，并決定將其收入大國(guó)起飛系列。為什么？

對(duì)越南的信心，來(lái)自中國(guó)

如前所述，中國(guó)的流行文化正略帶尷尬地席卷越南。

一個(gè)重要的原因，是翻譯門檻低。

兩國(guó)文字本為同源，很多表達(dá)直接注個(gè)音就可以轉(zhuǎn)化。我們就拿起點(diǎn)文的類別來(lái)說(shuō)，穿越的，修仙的，種田的，霸道總裁的，翻譯成英文估計(jì)愁煞不少譯者，但如果翻成越南文就沒(méi)有這種煩惱，有時(shí)連押韻都不會(huì)丟失。

目前漢語(yǔ)已經(jīng)成為越南第二大外語(yǔ)選修課，僅次于英語(yǔ)。

總的來(lái)說(shuō)，越南的90后的成長(zhǎng)曲線，是這樣的：

他們小時(shí)候，看著還珠格格和三國(guó)演義長(zhǎng)大；在追星的年齡，遇到了TFBOYS和胡歌；在拿到人生第一份offer的年華，舉目所及都是華為手機(jī)和抖音網(wǎng)紅。中國(guó)的流行文化，在他們每一個(gè)成長(zhǎng)的節(jié)點(diǎn)，都強(qiáng)烈地沖擊著他們的認(rèn)知。

當(dāng)然盲目崇拜一定不合適，但如果越南的這一代人能去蕪存菁，充分地吸收中國(guó)騰飛的精髓，那越南的發(fā)展上限，就可以很高。

知識(shí)點(diǎn)

越南的電商行業(yè)，有過(guò)探索，走過(guò)彎路，曾野蠻生長(zhǎng)，如今也步入了正軌。資本已經(jīng)到位了，但一些硬傷依然存在。能不能起飛，具體要回答三個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：

首先，政策能不能落實(shí)？

然后，在線支付能不能鋪開？

最后，網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣什么時(shí)候能形成？

我們不知道越南的年輕人能否回應(yīng)這三大難題，仿佛只有時(shí)間能給出答案。

我們只知道，越南的年輕人，都能夠回應(yīng)一個(gè)五星難題，那就是：

迪麗熱巴、關(guān)曉彤、鞠婧祎、譚松韻，她們都演過(guò)哪些電視劇作品？

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（編輯：江同）

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