冬奧會(huì)、世界杯接踵而來，韓國(guó)公司紛紛為賽事“大燒錢”

韓國(guó)各大公司在體育市場(chǎng)上大力推廣，紛紛贊助各類國(guó)際性賽事，以圖提升品牌形象和提升銷售量。贊助體育賽事是公司提高自身知名度的重要途徑，這方面的佼佼者之一是韓國(guó)三星公司。三星公司在北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)“大燒錢”，贊助了一系列的活動(dòng)，使三星的形象深入中國(guó)觀眾的心中。在北京奧運(yùn)會(huì)之后的幾年，三星在中國(guó)的市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升。

雨果網(wǎng)從韓國(guó)媒體《朝鮮時(shí)報(bào)》2月12日?qǐng)?bào)道中了解到，索契冬奧會(huì)在2月7日—23日舉行，緊接而來是6月13日—7月7日的巴西足球世界杯，接下來就是韓國(guó)仁川舉辦的17屆亞洲運(yùn)會(huì)。

在這三場(chǎng)大型體育賽事正式舉辦之前，許多韓國(guó)公司已經(jīng)成為了體育賽事、體育組織、體育團(tuán)體和個(gè)體運(yùn)動(dòng)員的官方贊助商。

三星電器公司在體育市場(chǎng)上一直以來都很活躍，意圖通過參與體育賽事在全球范圍內(nèi)提升品牌形象。 三星公司向國(guó)際奧委會(huì)支付了1000萬美元的巨款，成為其10大合作伙伴之一。

成為國(guó)際體育賽事的贊助商能夠帶來許多好處。比如，三星的品牌價(jià)值在1999年時(shí)僅為31億美元，但是到了2013年，大踏步地躍升至396億美元。很多人認(rèn)為，三星品牌形象的提高一定程度上歸因于三星公司在各類體育賽事上的“持續(xù)曝光”。當(dāng)然，這也與其不斷提升公司產(chǎn)品的生產(chǎn)力有關(guān)。

在北京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，三星作為奧運(yùn)會(huì)合作伙伴進(jìn)行了一系列的市場(chǎng)營(yíng)銷，隨后，三星手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額從2008年的11.9%躍升至2009年的21.2%。在冬奧會(huì)來臨之際，三星在國(guó)內(nèi)外啟動(dòng)了一連串廣告攻勢(shì)。 三星專門創(chuàng)立了一個(gè)GALAXY團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)由頂級(jí)的運(yùn)動(dòng)員組成，在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行一系列的宣傳。

三星電器同時(shí)還是巴西足球聯(lián)合會(huì)的官方合作伙伴，準(zhǔn)備通過足球世界杯再次進(jìn)行新一輪的品牌宣傳。近日，三星集團(tuán)總裁專門飛抵索契參加國(guó)際奧委會(huì)會(huì)議，同時(shí)也參加了冬奧會(huì)的開幕式。

現(xiàn)代汽車集團(tuán)也在資助體育賽事方面不遺余力。其旗下的起亞汽車公司在最近的商業(yè)廣告中打出滑雪冠軍Lee Sang-hwa的旗號(hào)。作為全球第五大汽車制造商現(xiàn)代集團(tuán)也非常重視巴西足球世界杯，因?yàn)楝F(xiàn)代集團(tuán)正致力于擴(kuò)展拉丁美洲的業(yè)務(wù)。  

LG電器也將目光鎖定在足球世界杯。在去年12月份，LG公司推出世界杯主題的產(chǎn)品系列。LG最近的一次商業(yè)廣告是：人們正坐在LG電視前觀看世界杯，同時(shí)還從LG冰箱里拿出冰鎮(zhèn)啤酒痛飲。

雨果網(wǎng)了解到，當(dāng)韓國(guó)公司紛紛贊助一些頂級(jí)的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員時(shí)，人們把目光聚焦于韓國(guó)運(yùn)動(dòng)員在賽事中的表現(xiàn)。這些贊助公司希望其贊助的運(yùn)動(dòng)員將有優(yōu)異的表現(xiàn)，因?yàn)橹挥羞@樣，才能最大化地取到提升品牌形象的效果。

比如，如果花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員Kim Yu-na在索契冬奧會(huì)再次贏得一枚金牌的話，其贊助商現(xiàn)代汽車、KB Kookmin金融集團(tuán)將在冬奧會(huì)結(jié)束后依然能夠從其廣告中受益。（編譯：吳以輝）

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