跨境一周資訊-2020/9/28

<時(shí)間范圍>

2020.9.21-2020.9.27

Facebook

1. 蘋果延遲IOS14 ATT框架執(zhí)行時(shí)間到2021年初，F(xiàn)acebook廣告主可以繼續(xù)投放廣告。建議：

• 更新至Facebook SDK最新版本；
• 更新至Audience Network SDK最新版本；
• 與成效衡量合作伙伴確認(rèn)具體在IOS14進(jìn)行App廣告投放的要求；

2. Facebook主頁(yè)評(píng)分新政策執(zhí)行

對(duì)于廣告粉絲頁(yè)面創(chuàng)立超過1年的廣告主（與過去機(jī)制相同）

• 如果頁(yè)面評(píng)分在1-2之間，你會(huì)收到廣告投放效果降低的懲處；
• 如果頁(yè)面評(píng)分跌到1分以下，F(xiàn)acebook將會(huì)封停你的廣告投放；

對(duì)于廣告粉絲頁(yè)面創(chuàng)立小于1年的廣告主（本次主要調(diào)整）

• 如果你的頁(yè)面評(píng)分跌到2分以下，F(xiàn)acebook會(huì)封停你的廣告投放；

3. 10月12日起，F(xiàn)acebook將對(duì)中國(guó)商家的廣告賬戶分享添加新的限制機(jī)制。

此更新要求所有商務(wù)管理平臺(tái)（Business Manager)賬戶都必須與一個(gè)公司主體綁定，才能夠擁有廣告賬戶共享的資格，即獲取代理商廣告賬戶分享，或者將廣告賬戶共享給其它主體、廣告經(jīng)銷商等。

4. 視頻插播位的品牌安全更新

Facebook提供品牌安全控件，可避免您的廣告與Audience Network、Facebook即閱文和Facebook視頻插播位中特定類型的內(nèi)容一起投放。目前品牌安全控件有新的功能更新：

• 內(nèi)容屏蔽：從9月21日起，視頻插播位的廣告主可以針對(duì)視頻內(nèi)容層面進(jìn)行屏蔽?？善帘蔚脑掝}內(nèi)容包括：新聞，政治，游戲，宗教和精神類內(nèi)容；
• 視頻發(fā)布者篩選名單：從9月15日起，視頻插播位的廣告主可以選擇視頻內(nèi)容發(fā)布者，進(jìn)行廣告投放；
• 內(nèi)容發(fā)布報(bào)告：可以讓廣告主更加清晰的知道他們投放廣告的情況；

5. 公眾主頁(yè)廣告限制（2021年2月起）

Facebook將對(duì)每個(gè)主頁(yè)中允許同時(shí)存在的廣告數(shù)量設(shè)置上限，包括投放中和審核中的廣告。

6. 其他產(chǎn)品更新

• 從9月14日起，F(xiàn)acebook中新增氣候變化信息中心；
• Facebook手機(jī)APP上的推文可以增加WhatsApp的行動(dòng)號(hào)召；
• 目標(biāo)費(fèi)用競(jìng)價(jià)功能已經(jīng)被移除，使用該競(jìng)價(jià)策略的Campaign都會(huì)被暫停；
• 美國(guó)大選期間（10.27-11.3），將禁止增加選舉和政治廣告投放；

Google

1. #HispanicHeritageMonth開始后，美國(guó)對(duì)“拉丁美洲文化”的搜索興趣在上個(gè)月增長(zhǎng)了三倍。

2. Google最近對(duì)本地廣告系列進(jìn)行了更新，為本地庫(kù)存廣告提供了新的“稍后提取”選項(xiàng)。

3. 9月23日，為了幫助廣告主更好地了解視頻廣告系列和視頻廣告的頻率效果，Google引入了三個(gè)新指標(biāo)：頻率分布，每周平均頻率和每月平均頻率。

關(guān)于這些新指標(biāo)，SoFi首席營(yíng)銷官Lauren Stafford Webb表示：“ SoFi緊密衡量與我們業(yè)務(wù)相關(guān)的所有數(shù)據(jù)。我們知道達(dá)到頻率閾值可以推動(dòng)強(qiáng)大的品牌提升和參與度。YouTube增強(qiáng)的洞察力將使我們能夠進(jìn)一步調(diào)整頻率并實(shí)現(xiàn)真正的多渠道比較，這是YouTube所提供的使我們的業(yè)務(wù)受益的眾多工具之一，我們對(duì)此感到非常興奮。”

電商/Shopify

1. Whitebo是一家管理各種品牌的電商物流和配送服務(wù)的創(chuàng)業(yè)公司，已籌集了1800萬美元的B輪融資。

2. WARC表示，由于整體下滑，電子商務(wù)廣告支出激增18％

根據(jù)WARC的最新報(bào)告，預(yù)計(jì)品牌今年將在電子商務(wù)廣告上花費(fèi)580億美元。預(yù)計(jì)全球電子商務(wù)網(wǎng)站，全渠道零售商和社交商務(wù)平臺(tái)的廣告支出將增長(zhǎng)18.3％，而整個(gè)行業(yè)的廣告支出將下降8.1％。電子商業(yè)巨頭亞馬遜今年的廣告收入有望達(dá)到181億美元，增長(zhǎng)35.6％。在 2020年上半年，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度是Facebook的4.5倍，是Alphabet的63倍。

3. Costco Wholesale Corp.稱截至8月30日的16周第四季度的凈銷售額增長(zhǎng)了12.5％，達(dá)到522.8億美元。52周財(cái)年的凈銷售額增長(zhǎng)了9.3％，達(dá)到1632.2億美元。（來源：十一二八）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。