疫情下的巴西電商經(jīng)濟(jì)

目前巴西的疫情依然處于失控狀態(tài)。截止9月28日，巴西累計(jì)確診病例數(shù)已經(jīng)達(dá)到471 萬(wàn)，確診病例數(shù)僅次于美國(guó)，是全球累計(jì)確診病例數(shù)第二的國(guó)家。從確診病例反復(fù)波動(dòng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，疫情在巴西還會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。

與其他國(guó)家一樣，持續(xù)的疫情給巴西的宏觀經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了消極影響。受疫情影響，巴西今年第一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）為 1.803 萬(wàn)億雷亞爾（約合 3382 億美元），環(huán)比下降 1.5%，這是巴西經(jīng)濟(jì)連續(xù)四個(gè)季度增長(zhǎng)后首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。同時(shí)巴西央行也預(yù)測(cè)，2020 年巴西的 GDP 增長(zhǎng)將會(huì)降低至-6.51%。

不過(guò)，雖然失業(yè)率高、經(jīng)濟(jì)不景氣，但是巴西移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用量在不斷地上升。疫情對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從來(lái)都是一把雙刃劍，有的企業(yè)因?yàn)橐咔榈瓜?，但也有些企業(yè)因?yàn)殪`活應(yīng)對(duì)疫情下的新機(jī)會(huì)而獲得快速增長(zhǎng)。

那疫情具體給巴西的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了怎樣的影響呢？

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020 年 Q2 巴西用戶的非游戲應(yīng)用月均使用時(shí)長(zhǎng)僅次于印度，位于全球第二位。對(duì)榜單觀察后將目光鎖定在電商和娛樂(lè)這2個(gè)賽道。電商是巴西、甚至整個(gè)拉美地區(qū)在疫情期間突出的一個(gè)賽道。今年1月到5月期間，巴西電商 App 的下載量同比增長(zhǎng)99.3%，在拉美國(guó)家中增長(zhǎng)最多。Americanas、Mercado、Casas Bahia、Shopee四家頭部電商平臺(tái)同時(shí)上榜，這在印尼等電商快速滲透的國(guó)家也很少見(jiàn)。

除了下載量增長(zhǎng)以外，巴西的電商銷售額也出現(xiàn)較高增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示 6 月份巴西的電商銷售額為 6.7 億雷亞爾，約合 1.3 億美元，是 2020 年巴西電商表現(xiàn)最好的一個(gè)月份，數(shù)據(jù)高于去年同期。但整體來(lái)看，電商滲透還處于較低水平，占零售總額 5% 左右。所以，我們看到 Shopee 將巴西定為東南亞之外進(jìn)軍的市場(chǎng)。

2019 年巴西的人均 GDP 為 8717 美元，用戶的 ARPU 值不算高。對(duì)出海賣家來(lái)說(shuō)，無(wú)論是借力于大趨勢(shì)、還是借力于平臺(tái)的戰(zhàn)略選擇來(lái)打入市場(chǎng)，都算是一個(gè)機(jī)會(huì)窗口。自新冠肺炎疫情在巴西爆發(fā)以來(lái)，巴西電商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示已有超過(guò)13.5萬(wàn)家店鋪加入電商銷售，疫情之前平均每月有1萬(wàn)家左右。值得強(qiáng)調(diào)的是，這13.5萬(wàn)家店鋪都是活躍的，其中受歡迎的領(lǐng)域是時(shí)裝、食品和服務(wù)。

Mercado在今年5月甚至宣稱計(jì)劃今年在巴西投資40億巴西雷亞爾（約合7.17億美元）。疫情爆發(fā)后，Mercado通過(guò)擴(kuò)展現(xiàn)有的最后一公里物流配送業(yè)務(wù)，對(duì)各站點(diǎn)包括巴西的新增的消費(fèi)需求進(jìn)行了有效管理，保證了各物流中心的業(yè)務(wù)連續(xù)性。今年第一季度，僅在巴西一個(gè)國(guó)家，Mercado凈收入為3.97億美元，約占平臺(tái)總凈收入的61%，較去年同一時(shí)期增長(zhǎng)了31.4%。

為方便中國(guó)賣家，巴西站點(diǎn)已經(jīng)綁定官方線上物流合作商，為賣家解決了巴西物流的難題。綁定之后，賣家可以更快收到貨款，產(chǎn)品交付速度更快，更方便買(mǎi)家追蹤物流信息，有效減少投訴，賣家也無(wú)需擔(dān)心因?yàn)槲锪鲉?wèn)題導(dǎo)致店鋪信譽(yù)受損。

該電子商務(wù)集團(tuán)表示，Mercado Pago將增至6億巴西雷亞爾(1.14億美元)的信貸額度，以幫助巴西中小企業(yè)應(yīng)對(duì)新冠狀病毒危機(jī)造成的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)嚴(yán)重下滑。據(jù)相關(guān)人士透露，除了招聘新員工，Mercado還計(jì)劃今年在巴西東北部地區(qū)開(kāi)設(shè)第四個(gè)配送中心。回首過(guò)去，我們發(fā)現(xiàn)在巴西，與其他任何地方一樣，電子商務(wù)從未停止增長(zhǎng)。

而未來(lái)，巴西電子商務(wù)的增長(zhǎng)速度將會(huì)越來(lái)越快，中國(guó)賣家朋友們將會(huì)是參與其中并見(jiàn)證其發(fā)展的重要一員！

（編輯：江同）

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