關(guān)于亞馬遜品牌注冊(cè)：你想知道的一切

對(duì)于在亞馬遜上出售商品的自有品牌賣家來(lái)說(shuō)，品牌保護(hù)在現(xiàn)今已經(jīng)變成了一個(gè)必做不可且異常重要的工作。很多品牌方之所以不愿意在亞馬遜上銷售自己品牌的商品，即是因?yàn)閾?dān)心他們的品牌聲譽(yù)會(huì)因亞馬遜上不道德的賣家而受損。但實(shí)際上來(lái)說(shuō)，即使品牌方們沒(méi)有在亞馬遜上出售品牌商品，也可能有人在賣。眾所周知，要關(guān)閉所有可能導(dǎo)致你的產(chǎn)品在亞馬遜上銷售的路線是極為困難的。

因此，在亞馬遜上的品牌保護(hù)已變成了一件必做不可的事情，而現(xiàn)在亞馬遜也對(duì)品牌的保護(hù)越來(lái)越重視，也極力邀請(qǐng)各品牌都加入亞馬遜的品牌注冊(cè)中心進(jìn)行品牌注冊(cè)銷售，以保護(hù)其產(chǎn)品免受造假者的侵害，并控制客戶在亞馬遜上能上獲得最佳的品牌體驗(yàn)。

?  什么是亞馬遜品牌注冊(cè)中心？

亞馬遜的品牌注冊(cè)中心是一個(gè)程序，用于識(shí)別亞馬遜的品牌所有者。它可以幫助品牌所有者在亞馬遜上保護(hù)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)品內(nèi)容。

品牌注冊(cè)中心擁有一個(gè)專門(mén)的團(tuán)隊(duì)，品牌所有者可以聯(lián)系該團(tuán)隊(duì)，以報(bào)告知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，違反政策，listing問(wèn)題和技術(shù)問(wèn)題，以及升級(jí)以前提交的案件。

品牌注冊(cè)中心還使品牌所有者可以訪問(wèn)其他營(yíng)銷計(jì)劃，包括EBC和Amazon Storefronts。

?  亞馬遜為什么引入品牌注冊(cè)？

其實(shí)品牌問(wèn)題不僅僅困擾品牌商和賣家，亞馬遜自己也面臨來(lái)自多個(gè)品牌的訴訟，這些訴訟聲稱亞馬遜做得還不夠，無(wú)法防止在亞馬遜上銷售假冒產(chǎn)品以及其他侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。

似乎引入了Brand Registry是為了幫助阻止網(wǎng)站上假冒和IP侵權(quán)問(wèn)題的泛濫。其實(shí)這也是將一些違規(guī)的責(zé)任負(fù)擔(dān)從亞馬遜轉(zhuǎn)移到了品牌所有者身上。

由于品牌注冊(cè)可以識(shí)別品牌所有者及其授權(quán)的經(jīng)銷商，因此，這也使亞馬遜更容易開(kāi)始在亞馬遜商店中執(zhí)行其品牌銷售標(biāo)準(zhǔn)制度。根據(jù)這項(xiàng)新政策，亞馬遜告訴品牌商，他們不再需要通過(guò)亞馬遜市場(chǎng)直接向客戶出售產(chǎn)品。相反，他們可以選擇作為供應(yīng)商將商品出售給零售商在亞馬遜上銷售。

?  Brand Registry 2.0的變化是？

品牌注冊(cè)管理中心1.0為品牌所有者提供了對(duì)其進(jìn)行l(wèi)isting控制的權(quán)限，并為其產(chǎn)品提供了UPC豁免。

Brand Registry 2.0提供：

1.    Listing控制權(quán)

2.    敬業(yè)的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)

3.    在亞馬遜上監(jiān)視你的品牌的工具

4.    訪問(wèn)其他營(yíng)銷計(jì)劃

5.    可以授權(quán)給“代理商”品牌銷售權(quán)限的功能

亞馬遜內(nèi)部的品牌注冊(cè)團(tuán)隊(duì)使品牌能夠：

1.    提交知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)索賠。

2.    報(bào)告市場(chǎng)違規(guī)行為，包括“描述不符”和產(chǎn)品評(píng)論操控。

3.    報(bào)告listing問(wèn)題，包括詳細(xì)頁(yè)面上的信息不正確，變化不正確以及l(fā)isting被禁。

4.    撤回知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)索賠。

5.    報(bào)告技術(shù)問(wèn)題。

6.    升級(jí)以前提交的案例。

?  注冊(cè)亞馬遜品牌的要求是？

確切的要求因國(guó)家/地區(qū)而異，但是所有要求都必須具備：

1.    產(chǎn)品或包裝上出現(xiàn)的在該國(guó)家/地區(qū)的有效注冊(cè)商標(biāo)。

2.    通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)上列出的公共聯(lián)系人可以證明自己是品牌所有者。

3.    一個(gè)亞馬遜賣家?guī)簟?

4.    商標(biāo)必須是基于文本的標(biāo)記或包含文本的基于圖像的標(biāo)記。例如，將不接受純正的圖形標(biāo)記，例如著名的耐克。

?  如何注冊(cè)品牌？

訪問(wèn)亞馬遜以啟動(dòng)品牌注冊(cè)流程。

單擊按鈕進(jìn)行注冊(cè)后，將要求你選擇要注冊(cè)的12個(gè)國(guó)家中的哪個(gè)國(guó)家。然后，你將被重定向到該國(guó)家的本地化Amazon網(wǎng)站?？梢允敲绹?guó)，加拿大，墨西哥，巴西，英國(guó)，德國(guó)，法國(guó)，意大利，西班牙，澳大利亞，印度或日本。

要順利注冊(cè)，你需要具備：

與產(chǎn)品和/或包裝上印刷的商標(biāo)名稱匹配的有效注冊(cè)商標(biāo)。

你還需要提供：

1.    品牌徽標(biāo)的圖像。

2.    帶有商標(biāo)名稱的產(chǎn)品和包裝的圖像。如果產(chǎn)品本身未打上商標(biāo)，則包裝上必須打上商標(biāo)。

3.    應(yīng)在其中列出品牌的產(chǎn)品類別列表（例如，服裝，體育用品，電子產(chǎn)品）。

4.    品牌產(chǎn)品生產(chǎn)和分銷的國(guó)家/地區(qū)列表。

5.    如果你已經(jīng)注冊(cè)了舊的Brand Registry 1.0，則該程序現(xiàn)已失效，并且不會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)移到Brand Registry 2.0。你需要按照上述說(shuō)明重新申請(qǐng)。

?  新興品牌銷售商可以注冊(cè)品牌嗎？

是的，只要你符合上述條件，不論品牌的知名度與大小。

?  代理商可以代表我注冊(cè)品牌注冊(cè)嗎？

不可以，權(quán)利所有者需要接受條款和條件并自己注冊(cè)品牌。然后，他們可以將代理商添加為品牌代表，并允許他們?cè)L問(wèn)品牌注冊(cè)工具。

?  亞馬遜將品牌注冊(cè)驗(yàn)證碼發(fā)送到哪里？

作為驗(yàn)證過(guò)程的一部分，Amazon將向你的商標(biāo)注冊(cè)上列出的公共聯(lián)系人發(fā)送隨機(jī)代碼。當(dāng)將此代碼提供回Brand Registry時(shí)，它證明商標(biāo)所有者已授權(quán)該應(yīng)用程序。

例如，以下是在USPTO上顯示的有關(guān)亞馬遜自己的商標(biāo)注冊(cè)的公共聯(lián)系信息：

亞馬遜會(huì)告知你將代碼發(fā)送給誰(shuí)，因此你可以通知你的律師或其他聯(lián)系人以查找代碼。通常通過(guò)電子郵件發(fā)送。

?  獲得品牌注冊(cè)中心的批準(zhǔn)需要多長(zhǎng)時(shí)間？

與大多數(shù)亞馬遜團(tuán)隊(duì)一樣，這取決于對(duì)應(yīng)團(tuán)隊(duì)的繁忙程度，如果團(tuán)隊(duì)很忙，可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間，但大多數(shù)賣家都在24小時(shí)內(nèi)獲得批準(zhǔn)。

?  申請(qǐng)亞馬遜品牌注冊(cè)需要多少費(fèi)用？

品牌注冊(cè)中心是免費(fèi)加入的，不需要任何費(fèi)用。如果要說(shuō)有花費(fèi)的話，唯一的花費(fèi)就是在相關(guān)國(guó)家或地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)的費(fèi)用。

?  我需要為每個(gè)亞馬遜市場(chǎng)分別申請(qǐng)品牌注冊(cè)嗎？

是的，每個(gè)國(guó)家/地區(qū)都有自己的注冊(cè)表，因此需要單獨(dú)申請(qǐng)。

品牌注冊(cè)中心包括特定國(guó)家/地區(qū)的商標(biāo)注冊(cè)要求：

1.    各國(guó)商標(biāo)局。

2.    對(duì)于歐盟國(guó)家，歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）的附加選項(xiàng)。

3.    每個(gè)局用于基于文本或基于圖像但包含文本的商標(biāo)的術(shù)語(yǔ)。

這使你可以檢查商標(biāo)是否已在所需的辦事處注冊(cè)，并且類型正確。

要查看特定要求，請(qǐng)轉(zhuǎn)到資格頁(yè)面，然后在第一步中選擇“Review country-specific requirements here”。

?  亞馬遜品牌注冊(cè)有什么好處？

Brand Registry 2.0為品牌所有者提供了許多功能， 這些功能有助于：

1.    阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更改listing內(nèi)容，以劫持或破壞你的listing。

2.    使查找和報(bào)告IP侵權(quán)更加容易。

3.    可以更輕松地撤回不正確的IP侵權(quán)索賠。

4.    與賣方支持或目錄團(tuán)隊(duì)相比，通過(guò)專門(mén)的團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)更專門(mén)的培訓(xùn)，可以更快地解決listing問(wèn)題。

5.    使用EBC和Amazon Storefront在Amazon上展示你的品牌。

這是一個(gè)很全面的亞馬遜品牌管理系統(tǒng)。

?  一旦在品牌注冊(cè)中心注冊(cè)完成，其他任何人都不能更改我的產(chǎn)品信息了嗎？

正常情況下，其他賣家無(wú)法更改你注冊(cè)商標(biāo)下的產(chǎn)品詳情頁(yè)面，但是還有其他方可以更改你的列表：

1.    Amazon Retail listing contributions功能（通過(guò)Vendor Central）可以更改產(chǎn)品詳情頁(yè)面。

2.    品牌注冊(cè)團(tuán)隊(duì)還可以更改listing，權(quán)限高于Amazon Retail listing contributions功能。

如果你的listing更改有誤，則應(yīng)通過(guò)品牌注冊(cè)支持（需要登錄品牌注冊(cè)）通過(guò)選擇Listing問(wèn)題→詳細(xì)頁(yè)面上的錯(cuò)誤信息提交案例。

?  品牌注冊(cè)中心可以讓我控制誰(shuí)可以銷售我的產(chǎn)品嗎？

不可以，品牌注冊(cè)中心不能幫助品牌控制正版產(chǎn)品的分銷。

品牌注冊(cè)中心不限制誰(shuí)可以銷售你的品牌，也不能限制誰(shuí)可以銷售你的品牌，也不能幫助你控制未經(jīng)授權(quán)的經(jīng)銷商。

?  如何使用品牌注冊(cè)中心查找和舉報(bào)侵權(quán)？

在品牌注冊(cè)中心內(nèi)，轉(zhuǎn)到舉報(bào)侵權(quán)→舉報(bào)違規(guī)工具。

在這里，你可以搜索有問(wèn)題的列表和賣方，并進(jìn)行報(bào)告。你可以按關(guān)鍵字，圖像或ASIN搜索商標(biāo)違規(guī)。

對(duì)于專利或版權(quán)侵權(quán)，請(qǐng)通過(guò)“ 報(bào)告侵權(quán)”表格進(jìn)行舉報(bào)。

?  查找和舉報(bào)每項(xiàng)侵權(quán)行為都應(yīng)該由我負(fù)責(zé)嗎？

Amazon使用你提交的報(bào)告來(lái)訓(xùn)練其自動(dòng)化算法。你向品牌注冊(cè)中心傳達(dá)的品牌信息越多，算法就變得越聰明。他們的最終目標(biāo)是自動(dòng)標(biāo)記：

1.    在listing中使用你的商標(biāo)字符而不是你的部分品牌名稱。

2.    在你的產(chǎn)品上展示你的品牌標(biāo)志。

3.    賣家從你制造和分銷品牌的國(guó)家/地區(qū)以外的國(guó)家/地區(qū)運(yùn)送產(chǎn)品。

因此，你舉報(bào)的侵權(quán)行為越多，Amazon自己的自動(dòng)化工具就會(huì)變得越好，因此將來(lái)要手動(dòng)舉報(bào)的侵權(quán)行為會(huì)變的更少。

?  Brand Registry是否可以免除對(duì)產(chǎn)品UPC的需求？

亞馬遜通常要求在其市場(chǎng)上出售的產(chǎn)品具有GTIN，例如UPC。過(guò)去，加入品牌注冊(cè)中心可為沒(méi)有UPC的產(chǎn)品賣家提供豁免服務(wù)。

現(xiàn)在，你可以在此處申請(qǐng)帶或不帶品牌注冊(cè)的UPC豁免（需要登錄賣家中心），并需要品牌擁有者的說(shuō)明，確認(rèn)產(chǎn)品沒(méi)有GTIN以及產(chǎn)品網(wǎng)站的鏈接或產(chǎn)品圖片。

?  我如何確定某產(chǎn)品是否已注冊(cè)到品牌注冊(cè)中心？

沒(méi)有在亞馬遜注冊(cè)的品牌的公開(kāi)可用數(shù)據(jù)庫(kù)。過(guò)去可以通過(guò)EBC辨別，但現(xiàn)在EBC逐漸開(kāi)放給非品牌賣家，所以最好的辦法是詢問(wèn)對(duì)應(yīng)賣家是否注冊(cè)了產(chǎn)品，如果可能的話。

?  我可以銷售在品牌注冊(cè)中心中注冊(cè)過(guò)的品牌的產(chǎn)品嗎？

是的你可以。品牌注冊(cè)中心不會(huì)阻止賣家提供該品牌的產(chǎn)品。品牌注冊(cè)中心保護(hù)商家信息的內(nèi)容，但并不限制賣方銷售產(chǎn)品。

但是，確實(shí)有一個(gè)單獨(dú)的品牌銷售控制計(jì)劃，它確實(shí)限制了誰(shuí)可以出售這些品牌的產(chǎn)品。它強(qiáng)制執(zhí)行了一個(gè)申請(qǐng)過(guò)程，該過(guò)程可能需要供應(yīng)商發(fā)票，授權(quán)書(shū)和大量費(fèi)用。

此外，亞馬遜可能會(huì)要求你提供證據(jù)證明你出售的產(chǎn)品是真實(shí)的，例如供應(yīng)商發(fā)票。如果你沒(méi)有符合亞馬遜嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)票，這也可能會(huì)限制你銷售產(chǎn)品的能力。盡管這與產(chǎn)品的真實(shí)性有關(guān)，但這不是品牌注冊(cè)到Brand Registry中導(dǎo)致的結(jié)果。

?  品牌注冊(cè)中心中的一家公司正在向我提出索賠。我該怎么辦？

你應(yīng)該做的第一件事就是弄清楚你是否侵犯了他們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，例如，在自己的自有品牌產(chǎn)品的標(biāo)題或描述中使用他們的品牌名稱。如果是，請(qǐng)停止。

然后，你應(yīng)該向Amazon發(fā)送POA，以說(shuō)明是什么原因?qū)е履闱址噶怂说腎P，以及你執(zhí)行了哪些程序來(lái)確保不再發(fā)生。

如果你沒(méi)有侵犯其IP，則可以先聯(lián)系對(duì)方要求其撤回索賠。如果這不起作用，則你可能需要聯(lián)系律師，向亞馬遜團(tuán)隊(duì)發(fā)送一封法律信函。

一些賣家通過(guò)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提出不正確的主張而濫用了品牌注冊(cè)中心。如果品牌注冊(cè)中心發(fā)現(xiàn)賣方定期提交虛假索賠，他們將撤銷其提出索賠的能力，并有可能暫停其帳戶。

?  在品牌中心中注冊(cè)品牌值得嗎？

如果你是符合Brand Registry資格的品牌所有者，強(qiáng)烈建議你注冊(cè)并使用它。

亞馬遜為你提供了控制你的listing，保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及訪問(wèn)其他營(yíng)銷工具的機(jī)會(huì)。

利用它發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，但不要濫用機(jī)會(huì)。確保你提交的任何索賠都是合法的，否則你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)你對(duì)這些工具的訪問(wèn)權(quán)被撤銷，或者更糟的是，你的帳戶已被暫停。

總的來(lái)說(shuō)，作為品牌賣家做亞馬遜業(yè)務(wù)已是主流且長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)最高回報(bào)的事兒，故在做業(yè)務(wù)的同時(shí)一定得通過(guò)在亞馬遜品牌中心注冊(cè)品牌等方式全面保護(hù)好你的品牌和權(quán)益，這樣你業(yè)務(wù)的可持續(xù)性才能得到根本的保障。

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（來(lái)源：A-Lu跨境）

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