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2020-10-12 11:15
一、視覺與“點擊率”“轉(zhuǎn)化率”
1、短期內(nèi)
首圖的視覺改造是提升點擊率的唯一”可操作”變量
副圖的視覺改造是提升轉(zhuǎn)化率的唯一”可操作”變量
2、中長期
3、單品首副圖視覺優(yōu)化 與 曝光資源的關(guān)系
正因為“點擊率”與“轉(zhuǎn)化率”是決定關(guān)鍵詞SEO排名的核心指標
“雙率”的優(yōu)化能顯著拉動SEO排名的上升
二、電商美學(xué)常識
1、電商美學(xué)：簡約美學(xué) 、對稱美學(xué)、協(xié)調(diào)美學(xué)、色彩美學(xué)
簡約的視覺信息，會讓人的眼球處理“視覺信息點”比較容易，會使人覺得心曠神怡，把“簡約美學(xué)”運用到電商的視覺設(shè)計也是一樣的道理
2、首副圖的設(shè)計要在“賣點”(雜點)和“簡約”之間取得平衡
只是為了表達“賣點”或必要信息，或表達生動化，才有必要脫離“簡潔”否則還是以“簡約為主”
三、首圖“點擊率”形成動作剖析
四、“高點擊率”首圖的設(shè)計要點
盡量用“圖說”（非字說）
款式賣點、功能賣點、寬適賣點、圖感賣點、細節(jié)賣點
五、副圖的重要性及常見的副圖缺陷
1、相當部份賣家朋友完全不重視副圖的質(zhì)量，白白浪費了原有的高轉(zhuǎn)化率?。。?/span>
由于速賣通APP在翻過最后一張副圖后,沒有直接跳轉(zhuǎn)詳情頁
所以5張副圖的質(zhì)量是APP買家進行購買決策的主要依據(jù)
副圖的重要性遠遠高于詳情頁
2、常見的副圖設(shè)計問題
副圖展示信息高度重復(fù)，毫無賣點和吸引力
富有吸引力的“寬適性”信息，如更多的顏色與更多的尺碼，并沒有在副圖有體現(xiàn)，買家根本不知情
“品質(zhì)視感”比較糟糕，起到“減分”負作用
六、“高轉(zhuǎn)化率”副圖的設(shè)計要點
要非常講究圖片的“品質(zhì)視感”，特別是對于主推品的副圖
要用非常生動而富有美感的視覺方式來表示商品的核心賣點
每張副圖要避免“信息重復(fù)”，盡量從不同角度，不同功能去展示，盡可能地多出現(xiàn)多個SKU信息
把5張副圖當是“簡版”的詳情頁，越有吸引力的圖越靠前，最好
是展現(xiàn)出足以讓買家形成購買決策的“充要信息”（如尺碼和顏色）
圖片選材要有部份盡量地生動，場景化，海報化，易于信息接收
（來源：公眾號全球速賣通資訊）
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