菲律賓網(wǎng)購(gòu)興起“帶火”WIFI適配器需求，增幅590%

今年疫情使得電商的發(fā)展速度像是坐上了火箭，就世界市場(chǎng)來看，除了美國(guó)等體量和基數(shù)本就十分強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)體又被時(shí)代底色注入強(qiáng)心劑，東南亞幾個(gè)國(guó)家的表現(xiàn)也特別出色。菲律賓市場(chǎng)就是其中之一。近期，iPrice Group與App Annie及SimilarWeb就疫情影響下菲律賓市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)物行為發(fā)生改變的見解以及該市場(chǎng)的從業(yè)者是如何適應(yīng)這種改變等觀點(diǎn)合作發(fā)布了Map of E-commerce。

報(bào)告指出，對(duì)比2020年第二季度和2020年第一季度，菲律賓是東南亞地區(qū)購(gòu)物App使用率增長(zhǎng)最快的國(guó)家，增長(zhǎng)速率達(dá)53%。數(shù)據(jù)顯示，菲律賓市場(chǎng)線上購(gòu)物APP的總訪問量達(dá)到49億次，且在采取嚴(yán)格隔離措施的情況下，購(gòu)物APP的使用量/下載量將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。另外，iPrice的調(diào)查結(jié)果顯示，無(wú)論是因?yàn)楦綦x措施導(dǎo)致的“被迫接受”，還是消費(fèi)者的“自主適應(yīng)”，在電商和實(shí)體店市場(chǎng)占比極不均衡的情況下，菲律賓市場(chǎng)適應(yīng)電商的速度趕上了東南亞的其他國(guó)家。

Statista的數(shù)據(jù)佐證了這一點(diǎn)：44%的35-44歲的菲律賓消費(fèi)者在疫情期間進(jìn)行線上消費(fèi)的次數(shù)增加了。此外，iPrice今年早些時(shí)候的研究還顯示，隨著菲律賓消費(fèi)者上網(wǎng)時(shí)間的增加，他們對(duì)Wifi適配器的需求激增了590%。盡管菲律賓對(duì)電商的需求和適應(yīng)度可能不如印度尼西亞或新加坡之類的東南亞國(guó)家，但其逐漸進(jìn)入狀態(tài)的態(tài)勢(shì)十分明顯。就整個(gè)東南亞市場(chǎng)來看，與去年同期相比，今年上半年該地區(qū)消費(fèi)者在網(wǎng)上消費(fèi)的次數(shù)和總額都有所上升。每個(gè)國(guó)家的平均購(gòu)物籃數(shù)量(添加到網(wǎng)上購(gòu)物籃中的數(shù)量)都有大幅增長(zhǎng)，但值得注意的是，菲律賓的購(gòu)物籃數(shù)量增幅最高，達(dá)到了57%，僅在iPrice的平臺(tái)上，菲律賓消費(fèi)者的月平均花費(fèi)就約有1311 菲律賓比索(約合27美元)。

另外，經(jīng)過對(duì)SimilarWeb的網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)分析后，iPrice表示，在東南亞地區(qū)，時(shí)尚品類零售網(wǎng)站的流量下跌最為明顯。這很大程度上歸咎于疫情使得人們都待在家里，穿衣打扮不再是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。不僅東南亞地區(qū)如此，iPrice和SimilarWeb表示，幾乎每個(gè)國(guó)家的時(shí)尚網(wǎng)站都經(jīng)歷了相似的流量滑坡。在菲律賓，時(shí)尚網(wǎng)站的流量與去年相比下降了30%，而3C電子產(chǎn)品網(wǎng)站的流量卻激增了59%。這證明了疫情之下，菲律賓人對(duì)電子產(chǎn)品的需求上升。與其他東南亞國(guó)家相比，菲律賓的電子網(wǎng)站流量增長(zhǎng)最快。其他東南亞國(guó)家（新加坡除外)的3C電子產(chǎn)品網(wǎng)站的流量甚至出現(xiàn)了下降。另外，運(yùn)動(dòng)/戶外產(chǎn)品在東南亞的訂單最多。在所有品類中，運(yùn)動(dòng)及戶外產(chǎn)品的平均訂單增幅最高，同比增長(zhǎng)34%。消費(fèi)者在這些產(chǎn)品上的平均花費(fèi)約為28美元。

疫情重塑了消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)，因此，眾多電商平臺(tái)也紛紛改變了2020年的促銷策略以適應(yīng)這種情況。Lazada和Shopee 這樣的電商巨頭在全年都有推出促銷活動(dòng)來鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。菲律賓的本土平臺(tái)Beauty MNL也有大量生活必需品品類的促銷活動(dòng)釋出。iPrice對(duì)此表示，隨著網(wǎng)購(gòu)在菲律賓的興起，菲律賓的線上經(jīng)濟(jì)得到了它所需要的助推力。雖然菲律賓目前零售業(yè)主要還是靠現(xiàn)金交易和實(shí)體店兩大塊，但因?yàn)橐咔?，菲律賓對(duì)電商的適應(yīng)度將逐漸趕上其他電商基因更為深刻的東南亞國(guó)家，發(fā)展?jié)摿o(wú)限。

（來源：瞭望東南亞）