亞馬遜黃金日的5個(gè)小貼士顯示出疫情的影響

今年，疫情驅(qū)使更多的消費(fèi)者在線購物，以亞馬遜為首的零售商的需求增加 AMZN?-2％，但這也可能降低了亞馬遜第六屆年度黃金購物盛宴的胃口。

隨著全球最大的在線零售商在其自行創(chuàng)建的購物活動(dòng)中如何發(fā)揮作用的計(jì)分卡不斷流傳，亞馬遜表示，今年的“Prime Day”銷售額突破了去年，并為第三方賣家創(chuàng)造了有史以來最大的兩天銷售記錄，其中大部分是由中小型企業(yè)。亞馬遜表示，在Prime Day，第三方賣家的銷售額增長(zhǎng)了近60％，達(dá)到35億美元。

電子商務(wù)研究公司愛迪生趨勢(shì)（Edison Trends）的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在美國(guó)黃金時(shí)段的消費(fèi)比去年增長(zhǎng)了36％。與此同時(shí)，Digital Commerce 360估計(jì)，亞馬遜今年在全球Prime Day的銷售額增長(zhǎng)了45％，達(dá)到104億美元。

但是，今年公司發(fā)布的產(chǎn)品中卻缺少有關(guān)Prime Day的其他公告中的那種夸耀，Prime Day創(chuàng)下了另一個(gè)記錄，成為公司最大的購物活動(dòng)。去年，亞馬遜表示，為期兩天的黃金日活動(dòng)超過了之前的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的總和。

亞馬遜拒絕將今年的黃金時(shí)段總排名與其他購物日進(jìn)行比較，而今年的重點(diǎn)是小型企業(yè)第三方賣家。

盡管亞馬遜印度公司8月初的黃金日活動(dòng)可能影響了今年的總銷量，但研究表明，由Covid-19主導(dǎo)的從7月的傳統(tǒng)時(shí)間推遲到10月可能會(huì)使一些消費(fèi)者感到困惑。根據(jù)消費(fèi)者搜索分析公司Captify的數(shù)據(jù)，2020年P(guān)rime Day前一天的在線搜索與7月原定的Prime Day相比下降了48％。

它的數(shù)據(jù)表明，今年已經(jīng)在網(wǎng)上購買更多商品的消費(fèi)者可能并沒有“接受”另一次網(wǎng)上銷售。Captify說，到10月中旬為止的三個(gè)月中，電子商務(wù)的整體搜索量下降了84％。該公司表示，這是五年來首次沒有在Prime Day刺激下在網(wǎng)上進(jìn)行基于交易的搜索產(chǎn)生“漣漪效應(yīng)”。

亞馬遜的Prime會(huì)員對(duì)于其增長(zhǎng)至關(guān)重要，因?yàn)樗麄兊南M(fèi)往往比其他購物者更多，并且更傾向于亞馬遜的商品和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。摩根士丹利 MS?+ 1％ 據(jù)估計(jì)，亞馬遜今年可能增加約900萬美國(guó)優(yōu)質(zhì)家庭，比去年增加25％，達(dá)到約8200萬，占美國(guó)家庭的65％。（來源：跨境中界站）

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