Lazada消費(fèi)電子情報(bào)局：雙11五大類目選品關(guān)鍵詞，提前鎖定年輕人的購(gòu)物車！

11.11大促作為一年一度的消費(fèi)狂歡節(jié)，讓許多商家頻頻暴單的同時(shí)，也激起消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，不少年輕消費(fèi)者開(kāi)始加購(gòu)當(dāng)下最為流行的電子產(chǎn)品，就等雙11當(dāng)天一鍵下單。東南亞的年輕一代到底“心水”哪些產(chǎn)品？本期消費(fèi)電子情報(bào)局帶來(lái)關(guān)鍵情報(bào)，讓你選品無(wú)憂，11.11大促不抓瞎！

東南亞的年輕消費(fèi)者人口基數(shù)大且熱于接受新鮮事物，今年9月份，手機(jī)、平板類目年同比增速超過(guò)90%，手機(jī)配件類產(chǎn)品年同比類目增長(zhǎng)約為70%，其中手機(jī)殼新品表現(xiàn)最佳，而30天內(nèi)上新新品表現(xiàn)優(yōu)于60、90天，建議此類目商家在做好定價(jià)、商品標(biāo)題、詳情頁(yè)、主圖和PDP基礎(chǔ)上，保證穩(wěn)定的上新頻率和數(shù)量。

國(guó)貨出海正當(dāng)時(shí)，小米品牌電子產(chǎn)品在東南亞六國(guó)都十分暢銷。菲律賓年輕消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)大方、外觀簡(jiǎn)潔的小米紅米手機(jī)愛(ài)不釋手，其相應(yīng)型號(hào)的手機(jī)殼也廣受歡迎。追求個(gè)性的菲律賓消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)殼時(shí)，更傾向于選擇圖案豐富、創(chuàng)意十足、能夠表達(dá)內(nèi)心想法的款式。價(jià)格建議設(shè)置在150比索以下，讓心儀的手機(jī)殼囤起來(lái)毫無(wú)壓力。

具有多種審美，包容不同時(shí)尚風(fēng)格的泰國(guó)年輕消費(fèi)者，對(duì)手機(jī)殼的選擇上會(huì)考慮型號(hào)、材質(zhì)、圖案、顏色與價(jià)格等多種因素。19泰銖以下顏色豐富的基本款和29泰銖以下圖案豐富的個(gè)性款在泰國(guó)廣受歡迎。

在馬來(lái)西亞，0-10馬幣價(jià)位段的手機(jī)殼覆蓋了70%以上的市場(chǎng)，因此該價(jià)位段的手機(jī)殼通常能得到平臺(tái)更高的流量和支持。而關(guān)鍵詞“iPhone”常據(jù)搜索榜Top1，可見(jiàn)馬來(lái)西亞年輕群體對(duì)iPhone類型的手機(jī)殼需求更高。除了硅膠與保護(hù)殼之外，具有磁性自動(dòng)吸附的皮質(zhì)翻蓋手機(jī)殼，因其可以更好的保護(hù)手機(jī)屏幕，防止刮花屏幕而深受眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)。同時(shí)，隨著馬來(lái)雨季的即將到來(lái)，具有防水功能的手機(jī)保護(hù)套的需求量開(kāi)始有所上升。

東南亞經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，90后白領(lǐng)逐漸成為消費(fèi)主體，傾向于購(gòu)買操作方便，設(shè)計(jì)美觀，外觀簡(jiǎn)潔的家電產(chǎn)品。疫情期間Ta們紛紛化身“米其林大廚”與“時(shí)尚Tony”，使得大小家電實(shí)現(xiàn)整年同比增長(zhǎng)超90%，其中小家電加速增長(zhǎng)超100%，領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。而作為家庭氛圍“添加劑”的電視機(jī)，增速高達(dá)90%。  

對(duì)比去年雙11，今年的9.9大促中，吸塵器、空氣凈化器、理發(fā)器、電動(dòng)牙刷&刷頭等類目成重點(diǎn)起量類目，其中空氣凈化器年同比增速超過(guò)1200%。

大小家電TOP熱搜詞

——新加坡——

Air fryer 空氣炸鍋

Rice cooker 電飯鍋

Vacuum cleaner 吸塵器

Hair dryer 吹風(fēng)機(jī)

Blender 攪拌機(jī)

——馬來(lái)西亞——

Air fryer 空氣炸鍋

Vacuum cleaner 吸塵器

Washing Machine 洗衣機(jī)

TV 電視機(jī)

Pressure cooker 壓力鍋

——菲律賓——

Air purifier  空氣凈化器

Electric fan 電風(fēng)扇

Humidifier 加濕器

Air fryer 空氣炸鍋

Rice cooker 電飯鍋

——泰國(guó)——

??????? 冰箱

?????  風(fēng)扇

??????????? 電飯鍋

?????????????? 吸塵器

????????????? 無(wú)油炸鍋

——印尼——

blender 攪拌機(jī)

kipas angin 風(fēng)扇

kipas angin berdiri風(fēng)扇支架

catokan rambut 理發(fā)器

mesin cuci 洗衣機(jī)

——越南——

n?i chiên kh?ng d?u 無(wú)油炸鍋

máy xay sinh t? 攪拌機(jī)

máy s?y tóc 吹風(fēng)機(jī)

Qu?t mini 迷你風(fēng)扇

n?i c?m ?i?n 電飯鍋

從8月份各國(guó)成交份額可見(jiàn)，菲律賓已然成大小家電的主力市場(chǎng)。自“一人食”、“小份”食用方式的推出獲得了當(dāng)代年輕人好評(píng)之后，不同領(lǐng)域產(chǎn)品與服務(wù)針對(duì)單身獨(dú)居青年推出Mini、可攜帶、單人使用產(chǎn)品。Mini空氣凈化器、可攜帶電風(fēng)扇與加濕器等產(chǎn)品正在提升菲律賓年輕人的生活質(zhì)量。

跨境商家需要注意的是，不同國(guó)家站點(diǎn)家電類目的用電規(guī)格有所不同，產(chǎn)品認(rèn)證文件標(biāo)準(zhǔn)也不一樣，因此商家在生產(chǎn)與發(fā)貨家電類產(chǎn)品時(shí)，需要格外注意各個(gè)國(guó)家的規(guī)格制式標(biāo)準(zhǔn)。

如商家ZSCMall所言，便攜性和連接性成為21世紀(jì)人工智能時(shí)代的主題詞，無(wú)論是臺(tái)式電腦還是筆記本電腦都迎來(lái)了一個(gè)新的迭代階段，尤其是2020年的疫情讓許多白領(lǐng)開(kāi)啟了居家“云辦公”的新常態(tài)，讓許多消費(fèi)者對(duì)電腦的性能與配置要求不斷提高，電腦筆記本類目在9月年同比增速整體達(dá)100%，其中菲律賓增速最快，在9.9大促中爆發(fā)系數(shù)最高。

同時(shí)隨著Tiktok的興起，更多東南亞年輕消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買專業(yè)攝影設(shè)備，利用高清微型攝像頭、GoPro、無(wú)線迷你攝像頭等相機(jī)產(chǎn)品記錄自己的美好生活。

直播與短視頻風(fēng)潮席卷全球，人人皆可成為主播，東南亞也不例外。菲律賓、馬來(lái)、泰國(guó)等各站點(diǎn)的年輕消費(fèi)者在這全民直播時(shí)代，紛紛購(gòu)置直播設(shè)備，加入直播大軍，麥克風(fēng)成為影音類高潛力、高需求產(chǎn)品。而一向喜愛(ài)室內(nèi)卡拉OK的東南亞消費(fèi)者，除了會(huì)購(gòu)買麥克風(fēng)自己在家k歌外，還會(huì)一并購(gòu)置外觀設(shè)計(jì)個(gè)性化的大體積藍(lán)牙音箱，讓自己沉浸在音樂(lè)的世界中無(wú)法自拔，藍(lán)牙音箱也因此成為東南亞高增長(zhǎng)高潛力的子類目。

隨著智能時(shí)代的到來(lái)，智能佩帶產(chǎn)品逐漸成為年輕人的必備產(chǎn)品之一，智能手表也從最初簡(jiǎn)約高端的黑色手表向更多功能、材質(zhì)與外觀拓展。而電子游戲則成為當(dāng)代年輕人主要消遣娛樂(lè)的渠道之一，與游戲相關(guān)的產(chǎn)品自然少不了被年輕人關(guān)注，注重游戲體驗(yàn)的玩家紛紛購(gòu)置任天堂PS4與其搭配的游戲手柄和游戲盤。而不論是端游、手游都需要使用游戲原畫，游戲原畫師也成為來(lái)高薪緊缺人才，因此繪圖數(shù)位板和高清顯示器隨著設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)者的增多，需求量也不斷增加。

以上就是本次消費(fèi)情報(bào)局的所有內(nèi)容，要想了解關(guān)于東南亞六國(guó)消費(fèi)電子類目高GMV和高流量TOP3商品等干貨內(nèi)容，及時(shí)掌握大促選品趨勢(shì)，各位商家可登陸Lazada大學(xué)搜索「EL商家月報(bào)」即可查看與下載完整版內(nèi)容。

（來(lái)源：Lazada東南亞電商）
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