LAZADA代運(yùn)營(yíng)分享 2020年家居品類選品趨勢(shì)分析

1. 2019 家居類目年度回顧

? 成熟市場(chǎng)（體量大，增速平穩(wěn)): 新加坡，馬來(lái)西亞，菲律賓

? 明星市場(chǎng)（體量大，增速快）：泰國(guó)

? 潛力市場(chǎng)（體量小，增速快）：印尼，越南

? 五金工具超過(guò)燈具家飾，成為跨境家居第一大類目

? 五金工具，廚房用品，燈具家飾為前三大類目，貢獻(xiàn)家居近八成成交

2. 家居品類今年四大重點(diǎn)發(fā)展品類

2. 重點(diǎn)機(jī)會(huì)品類介紹-五金工具

2. 五金工具-電動(dòng)工具 (Power Tools)

2. 五金工具-園林工具（Outdoor&Garden）

2. 五金工具-手動(dòng)工具（Hand Tools）

2. 重點(diǎn)機(jī)會(huì)品類介紹-家紡品類

跨境有優(yōu)勢(shì)類目：Cushion& Cover（沙發(fā)套，抱枕套）

跨境有潛力類目: Window treatment (窗簾），Bedding（床品）

2. 重點(diǎn)機(jī)會(huì)品類介紹-家紡（價(jià)位段）

2. 重點(diǎn)機(jī)會(huì)品類介紹-廚房品類

重點(diǎn)品類： 廚房收納，鍋具，廚房小工具

2.重點(diǎn)機(jī)會(huì)品類介紹-廚房收納

2.重點(diǎn)機(jī)會(huì)品類介紹-鍋具

2. 重點(diǎn)機(jī)會(huì)品類介紹-燈具品類

? 戶外燈，裝飾燈占據(jù)燈具品類半壁江山，吸頂燈，壁燈等大燈品類增速較快

2. 重點(diǎn)機(jī)會(huì)品類介紹-燈具品類（價(jià)位段）

2. 重點(diǎn)機(jī)會(huì)品類介紹-燈具品類

3. 做家居店鋪要注意以下幾個(gè)點(diǎn)

? 找準(zhǔn)店鋪定位： 家居垂直；按人群區(qū)分，風(fēng)格區(qū)分

? 注重商品優(yōu)化： 標(biāo)題（熱搜詞）， 關(guān)鍵屬性填寫率

? 建立品類優(yōu)勢(shì)： 研究品類趨勢(shì)，深挖供應(yīng)鏈，建立自身優(yōu)勢(shì)

? 降低物流成本： 借助平臺(tái)物流能力降低成本（新馬海外倉(cāng)，泰國(guó)陸運(yùn)等）

? 打造爆款引流： 差異化選品，閃購(gòu)引流，持續(xù)打造新爆款

? 巧用營(yíng)銷工具：根據(jù)品類特性，選擇適合自己的營(yíng)銷工具

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