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2020-10-30 10:45
小易說：
關(guān)于投放戰(zhàn)略，小易今天要好好給大家介紹一下Yandex.Direct的戰(zhàn)略類型。
Yandex.Direct的戰(zhàn)略類型
我們在使用出價時，可以看到Y(jié)andex.Direct中選擇以下其中一個戰(zhàn)略：
一、“轉(zhuǎn)化次數(shù)優(yōu)化”戰(zhàn)略（系統(tǒng)會在您設置的條件內(nèi)盡可能地吸引到最多轉(zhuǎn)化）。
這屬于Yandex.Direct的新出價類型：為轉(zhuǎn)化付款模式。早在之前時候我們在“轉(zhuǎn)化次數(shù)優(yōu)化”戰(zhàn)略中新增了為轉(zhuǎn)化付款模式，借助它您可以只為選定目標獲得的轉(zhuǎn)化付款。
二、“投資回報率優(yōu)化”戰(zhàn)略。此戰(zhàn)略旨在以盡可能保持廣告的目標投資回報率的方式吸引轉(zhuǎn)化。該戰(zhàn)略適用于使用電子商務報表的網(wǎng)店以及所有在Yandex.Direct中設置了關(guān)鍵目標的商家。
三、“點擊次數(shù)優(yōu)化”戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略可以幫助您在自己設置的范圍內(nèi)獲得盡可能大的點擊量。
四、“帶有優(yōu)化的手動出價管理”戰(zhàn)略。在該戰(zhàn)略的框架內(nèi)，您可以自行為不同的展示條件設置出價。若您在Yandex.Direct中指定了Yandex.Metrica計數(shù)器，算法會幫您調(diào)整出價：針對轉(zhuǎn)化可能性低的點擊降低出價，或著正相反針對轉(zhuǎn)化可能性高的點擊提高出價。
為何需要轉(zhuǎn)到自動戰(zhàn)略
列舉了三個轉(zhuǎn)到自動戰(zhàn)略的主要原因：
第一個原因：更好的優(yōu)化。投放廣告的系統(tǒng)總比您有更多的數(shù)據(jù)。還有一些用戶的部分數(shù)據(jù)是不可用的（如受眾需求與興趣的變化）。而且，這些數(shù)據(jù)需要系統(tǒng)化處理并加以分析。從此可以得出下一點。
第二個原因：省力。自動戰(zhàn)略有助于節(jié)省廣告系列運行和優(yōu)化的資源。在手動管理的情況下，您常常要將大量的時間與精力花費在流量分析上：了解用戶訪問高峰期，他們的年齡、性別、地理位置以及他們是d通過哪些設備完成的轉(zhuǎn)化。廣告商首先需要采集這些數(shù)據(jù)，得出正確的結(jié)論并對廣告系列加以修改：設定出價調(diào)整或?qū)V告系列分成多個具有不同預算與設置的廣告系列。而在使用自動管理的情況下，系統(tǒng)會替您完成這一切。
第三個原因：未來是屬于自動戰(zhàn)略的。不僅是Yandex實行自動化，其它廣告系統(tǒng)也正積極地往這個方向發(fā)展，因為影響到廣告投放效果的因素越來越多。
小結(jié)：
通過學習，相信大家對Yandex.Direct的投放戰(zhàn)略類型有了新的認識。在整個過程中有任何問題，都可以留言咨詢小易哈~
（來源：跨境營銷小易）
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