零售巨頭紛紛賤賣平板電腦，為自有網(wǎng)上商城建流量入口

曾幾何時(shí)，平板電腦是電腦玩家手中貴重的稀缺之物，而如今卻變得非常普通，甚至連一些超市也紛紛銷售自有品牌的平板電腦，欲將低端競(jìng)爭(zhēng)者排斥于門(mén)外。

樂(lè)購(gòu)等大型連鎖超市之所以涉足平板電腦領(lǐng)域，除了為在這日益紅火的市場(chǎng)上撈一把之外，還有一個(gè)重要原因，就是通過(guò)自己的平板電腦將顧客引入自己的電子商務(wù)網(wǎng)站去消費(fèi)。

雨果網(wǎng)編譯了路透社發(fā)表的關(guān)于大型超市銷售自有平板電腦的文章：如今，無(wú)數(shù)人偏好用更為簡(jiǎn)易的平板電腦來(lái)上網(wǎng)、發(fā)郵件和購(gòu)物，這給傳統(tǒng)的個(gè)人電腦制造商帶來(lái)了壓力。

在2010年年初蘋(píng)果引領(lǐng)平板電腦潮流以來(lái)，平板電腦開(kāi)始出現(xiàn)在較為低端的市場(chǎng)上，甚至一些非技術(shù)公司也開(kāi)始與亞洲制造商合作，生產(chǎn)出那些使用普通零部件制造的平板電腦。

分析人士Sameer Singh表示：“美國(guó)高通公司推出的平板電腦和智能手機(jī)參考設(shè)計(jì)方案，大大降低了進(jìn)入平板電腦領(lǐng)域的門(mén)檻，而大眾化趨勢(shì)為硬件生產(chǎn)行業(yè)增添了不少壓力。

零售業(yè)巨頭英國(guó)的樂(lè)購(gòu)和美國(guó)的沃爾瑪如今正在銷售自有品牌的平板電腦，吸引了那些不愿支付400美元購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果或三星平板電腦的顧客。

樂(lè)購(gòu)和家樂(lè)福等零售商不僅想在日益紅火的筆記本電腦市場(chǎng)上撈一把，同時(shí)，也想通過(guò)這些平板電腦引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入自己的網(wǎng)上商店里購(gòu)買(mǎi)更多東西，比如從電影到雜貨之類的所有商品。無(wú)疑，這一經(jīng)驗(yàn)是從亞馬遜和谷歌身上學(xué)到的。

而傳統(tǒng)的電腦制造商如Asus、宏基、惠普、聯(lián)想、戴爾、索尼、LG等品牌的市場(chǎng)空間將會(huì)被進(jìn)一步壓縮。它們的平板電腦市場(chǎng)份額僅為10%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地被蘋(píng)果和三星甩在背后，后兩者的市場(chǎng)份額高達(dá)60%。此外，這些公司的市場(chǎng)份額還不如Archos之類的白標(biāo)簽平板電腦制造商，后者的市場(chǎng)份額達(dá)到了20%。

此外，亞馬遜和谷歌占據(jù)了另外10%的市場(chǎng)份額。

在2013年，基于谷歌安卓系統(tǒng)的平板電腦價(jià)格在99美元到299美元之間，硬件銷售商的可得利潤(rùn)大約在15%至25%。不過(guò)，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)變得更為激烈之時(shí)，價(jià)格不得不下降，利潤(rùn)空間也將被進(jìn)一步壓縮。

亞馬遜以成本價(jià)，甚至低于成本價(jià)銷售自己的Kindle Fire平板電腦，其目的在于用這一設(shè)備將顧客吸引到自己的網(wǎng)站，讓他們購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)、電影、書(shū)籍等商品，以盡量避免這些消費(fèi)者跑到蘋(píng)果的iTunes或樂(lè)購(gòu)、家樂(lè)福去消費(fèi)。

CCS Insight公司的分析人士本伍德說(shuō)，如果你將一個(gè)平板電腦放在某人的手上，平板電腦幾乎成為了一個(gè)網(wǎng)上購(gòu)物的窗口。許多零售商已然認(rèn)識(shí)到：必須依托自己的平板電腦以打造構(gòu)建更大的戰(zhàn)略框架，以免亞馬遜把自己吃掉。

除了賣平板電腦，家樂(lè)福也開(kāi)始以149歐元的價(jià)格銷售智能手機(jī)和智能手表。在去年9月推出其Hudl平板電腦之后，樂(lè)購(gòu)以200美元的價(jià)格在不到三個(gè)月的時(shí)間售出40萬(wàn)臺(tái)。樂(lè)購(gòu)數(shù)碼戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)部門(mén)負(fù)責(zé)人Michael Comish說(shuō)：“我們看到了低價(jià)格、高配置平板電腦的市場(chǎng)商機(jī)。迅猛增長(zhǎng)的顧客需求讓我們既吃驚又高興。

家樂(lè)福Smart牌智能手機(jī)是在圣誕節(jié)期間推出的，最近幾個(gè)月里成為店里面五大熱銷商品。

在過(guò)去，這些零售巨頭發(fā)動(dòng)亞洲或其他地方的制造商，生產(chǎn)從衣服到冰箱之類的商品，然后貼上自己的商標(biāo)出售。作為全球第二大和第三大零售商的家樂(lè)福和樂(lè)購(gòu)，如今也開(kāi)始讓這些生產(chǎn)商為自己制造平板電腦。

樂(lè)購(gòu)高管Comish說(shuō)，我們之所以推出Hudl平板電腦，是為了推動(dòng)用戶到我們的網(wǎng)站消費(fèi)電影、音樂(lè)，而現(xiàn)在他們則可以在blinkbox上購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍、電影和音樂(lè)（Blinkbox是樂(lè)購(gòu)于2011年購(gòu)入的視頻點(diǎn)播供應(yīng)商）。我們?cè)谟脩艚缑嫔匣ㄙM(fèi)了大量的時(shí)間和精力，以讓顧客們更加便捷地接受樂(lè)購(gòu)提供的服務(wù)。

家樂(lè)福則表示，其商店將繼續(xù)銷售蘋(píng)果和三星的平板電腦，因?yàn)樽约浩煜碌钠桨咫娔X并沒(méi)有針對(duì)高端市場(chǎng)。但是家樂(lè)福也銷售一些中低端制造商生產(chǎn)的平板電腦和手機(jī)?！拔覀兿蝾櫩吞峁└噙x擇，以展現(xiàn)我們旗下產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)?！?(編譯：吳以輝)

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