小家電出口訂單600%井噴式爆發(fā)，打工人直呼要去電子廠上班

“小家電出口迎來(lái)‘爆單’，訂單激增600%，貨物已經(jīng)堆到停車場(chǎng)了?！?

“企業(yè)用工缺口大，整個(gè)工廠都是滿負(fù)荷在運(yùn)轉(zhuǎn)，有新訂單也不敢接。”

“都是打工人，迫切想去電子廠上兩個(gè)月班，畢竟要過(guò)年了……”

進(jìn)入第四季度，國(guó)內(nèi)小家電出口企業(yè)爆單潮開(kāi)始顯現(xiàn)。就連央視也對(duì)此做了大篇幅報(bào)道，外貿(mào)工廠接二連三的收到新訂單郵件，出口市場(chǎng)的反彈速度驚人。訂單回“巢”背景下，小家電出口高光時(shí)刻要到來(lái)了嗎？

小家電“破圈”勢(shì)不可擋，帶動(dòng)周邊爆品一夜走紅

寧波單調(diào)智能科技有限公司總經(jīng)理曹海強(qiáng)告訴雨果網(wǎng)，受全球疫情影響之下，“宅經(jīng)濟(jì)”大爆發(fā)刺激了小家電市場(chǎng)短期內(nèi)迅猛上漲。

“細(xì)究其因，2020年小家電出口企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況主要分成二個(gè)明顯的階段，出現(xiàn)‘先抑后揚(yáng)’的現(xiàn)象。從第一季度末，由于受國(guó)內(nèi)疫情影響，各類家電外貿(mào)訂單堪憂，大量裁員；到第二季度末，企業(yè)出口訂單急劇增加，一般小家電增長(zhǎng)幅度達(dá)到30%以上，尤其是廚房小家電，部分品類甚至達(dá)到3-8倍的增長(zhǎng)。”

深圳市古麥電子科技有限公司目前主要以銷售暖風(fēng)機(jī)等小家電產(chǎn)品為主，今年相關(guān)產(chǎn)品的海外出口也迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。“相比較往年情況來(lái)看，部分產(chǎn)品在2020年上漲約30%左右?！鄙钲谑泄披滊娮涌萍加邢薰句N售總監(jiān)張光明透露道。

LILY LIU所在的企業(yè)主要以出口高清視頻采集盒、錄制盒，卡帶轉(zhuǎn)換器以及模擬視頻轉(zhuǎn)數(shù)字的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。深圳市風(fēng)云翔龍科技有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理LILY LIU坦言：“我們企業(yè)產(chǎn)品也算是小家電產(chǎn)品周邊爆品，更多是應(yīng)用于視頻會(huì)議，網(wǎng)絡(luò)直播等場(chǎng)景。今年受疫情影響下，進(jìn)入第四季度訂單開(kāi)始明顯好轉(zhuǎn)?！彼M(jìn)一步指出，“疫情禁足期間，海外消費(fèi)者囿于只能在家上網(wǎng)課亦或是在家辦公，促使高清視頻錄制盒以及高清視頻采集盒需求高漲。同時(shí)，長(zhǎng)時(shí)間居家期間，帶動(dòng)磁帶以及錄像帶購(gòu)買欲望，我們的卡帶轉(zhuǎn)換器和模擬視頻轉(zhuǎn)數(shù)字的產(chǎn)品也有不錯(cuò)的銷量?！?

疫情期間居家生活明顯提高了家電的使用頻率，小家電產(chǎn)品的海外需求猛增。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，中國(guó)出口家用電器產(chǎn)品，包括電扇、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器、微波爐等達(dá)到1870.1億元，同比增長(zhǎng)率為4.2%。其中，6月份家電外貿(mào)出口398.5億元，增長(zhǎng)31.1%。

另一方面，國(guó)內(nèi)小家電銷量亦呈現(xiàn)一片欣欣向榮景象。根據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，截止11月1日18:00，美的皮卡丘電燉鍋、九陽(yáng)line聯(lián)名豆?jié){機(jī)、小熊早餐機(jī)等“萌系”小家電銷量猛增，顏值化小家電銷量環(huán)比提升799 %。再看美的戰(zhàn)報(bào)，美的生活小家電雙11正式開(kāi)售36分鐘成交額破1億元。有業(yè)內(nèi)人士指出，雙11購(gòu)物節(jié)的來(lái)臨疊加快速增長(zhǎng)的出口量，小家電行業(yè)有望迎來(lái)業(yè)績(jī)的強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)。

健康概念深入人心，寒冬+疫情促成小家電爆火海外

強(qiáng)勁的國(guó)內(nèi)外需求拉動(dòng)下，小家電企業(yè)捷報(bào)頻傳。曹海強(qiáng)表示：“從年初的理發(fā)剪爆銷，到目前幾乎所有小家電品類的爆單，疫情影響之下，各國(guó)線下門店接連關(guān)閉。而在近期，歐洲疫情反撲仍在持續(xù)，導(dǎo)致居民無(wú)法出行，但各類生活、護(hù)理需要是切實(shí)存在的，這也導(dǎo)致今年個(gè)人護(hù)理和廚電呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?！?

福建縱騰網(wǎng)絡(luò)副總裁李聰在朋友圈寫道：“封城就是爆單的發(fā)令槍。美國(guó)今年零售額大概率會(huì)超過(guò)2019年，疫情越瘋狂，補(bǔ)貼越多，消費(fèi)越旺。另外，帶來(lái)貨幣貶值預(yù)期加大購(gòu)房熱情，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)。線下零售在此過(guò)程中將遭受一輪又一輪打擊。”

張光明從三個(gè)維度進(jìn)一步分析當(dāng)前小家電訂單量激增背后的原因：

一是天氣原因。歐洲地區(qū)第二次疫情愈演愈烈，多國(guó)陸續(xù)宣布再度封城，且拉尼娜現(xiàn)象導(dǎo)致的大概率寒冬。海外居民擔(dān)心嚴(yán)寒和疫情，增加了居家生活時(shí)間，進(jìn)而大大提升了海外市場(chǎng)對(duì)空調(diào)、冰箱、電扇生活電器以及小家電產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)。據(jù)艾媒網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年上半年，中國(guó)電炒鍋、面包機(jī)、榨汁機(jī)等出口分別增長(zhǎng)62.9%、34.7%、12.1%。

二是疫情影響。全球疫情沖擊外貿(mào)出口和消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也催生了市場(chǎng)新的需求，其對(duì)家電外貿(mào)出口也產(chǎn)生了一定的反作用。以空調(diào)為例，自疫情以后市場(chǎng)上就出現(xiàn)了強(qiáng)化健康且綠色化功能的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，尤其是“健康除菌”、“守護(hù)呼吸健康”等賣點(diǎn)在海外市場(chǎng)尤為吸睛。

三是供應(yīng)鏈方面。小家電之所以大爆發(fā)，根本原因還在于國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)防控得當(dāng)，家電產(chǎn)能已經(jīng)恢復(fù)至常態(tài)水平。時(shí)間追溯到今年疫情最為嚴(yán)重的2月以來(lái)，國(guó)內(nèi)眾多家電廠商在保證疫情防控的前提之下，積極開(kāi)展合理有序的復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作，促進(jìn)產(chǎn)能不斷回升，至今產(chǎn)能水平已經(jīng)恢復(fù)正常，甚至超越了同期水平。

小家電銷售火爆背后的隱憂，用工荒、供應(yīng)鏈壓力是最大挑戰(zhàn)

“雖然小家電爆發(fā)式增長(zhǎng)，為今年國(guó)家經(jīng)濟(jì)恢復(fù)提供了很大的幫助，但由于本身中國(guó)還處于后疫情時(shí)期，疫情影響尚未完全消失，導(dǎo)致諸多企業(yè)面對(duì)訂單激增的局面往往措手不及?！辈芎?qiáng)分析道，當(dāng)前外貿(mào)企業(yè)各類成本都有所增加，由于上游供應(yīng)鏈產(chǎn)能問(wèn)題，很多企業(yè)都處于有單但無(wú)法正常生產(chǎn)的狀態(tài)。而隨著行業(yè)火爆聲音不脛而走，入局者不斷涌現(xiàn)，這必將導(dǎo)致訂單穩(wěn)定后，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，對(duì)外貿(mào)企業(yè)而言無(wú)疑是一場(chǎng)相當(dāng)嚴(yán)峻的“大考”。

某跨境賣家也表示：“外貿(mào)產(chǎn)能加速?gòu)?fù)蘇注定是一場(chǎng)硬仗。日益增長(zhǎng)的線上購(gòu)物需求與受疫情阻礙的跨境物流運(yùn)價(jià)等各類成本之間的矛盾不可避免?！?

而僅從當(dāng)前來(lái)看，小家電出口企業(yè)普遍出現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的情景：一邊是源源不斷的訂單需求；另一邊是開(kāi)足馬力地大批量生產(chǎn)制造，部分企業(yè)甚至出現(xiàn)訂單生產(chǎn)排期至2021年4、5月份的情況。

深入出口企業(yè)本身來(lái)看，還遭遇了進(jìn)退兩難的局面——有單不敢接，工人無(wú)處尋。

一方面，用工短缺，飲鴆止渴實(shí)則隱患很大。“聚焦家電企業(yè)，在今年一季度末掀起一陣裁員潮，而目前訂單大量增加的情況下，用工形勢(shì)相當(dāng)嚴(yán)峻，大部分企業(yè)只能提高工資待遇來(lái)吸引員工。但其實(shí)，這種飲鴆止渴的做法，給后期帶來(lái)了很大的隱患。據(jù)悉，時(shí)下部分企業(yè)已經(jīng)采取前往勞務(wù)輸出大省接員工，增加員工各類福利，提供各類生活幫助等各顯‘神招’進(jìn)而緩解用工荒的局面?！辈芎?qiáng)說(shuō)道。

另一方面，短期供應(yīng)鏈壓力增大，品質(zhì)難以有效保障。訂單劇增，同時(shí)交期緊張，這對(duì)于工廠能否在短時(shí)間內(nèi)輸出高品質(zhì)產(chǎn)品提出了嚴(yán)峻考驗(yàn)。而此時(shí)，對(duì)于研發(fā)能力強(qiáng)，且產(chǎn)品生產(chǎn)精良的出口企業(yè)則有很大優(yōu)勢(shì)。曹海強(qiáng)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，更多企業(yè)在謀求價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，但這往往付出了質(zhì)量的代價(jià)，而品牌出海則強(qiáng)調(diào)做好產(chǎn)品創(chuàng)意和產(chǎn)品質(zhì)量，因此時(shí)下小家電賽道上的品牌競(jìng)爭(zhēng)亦進(jìn)入白熱化階段。

（文/雨果網(wǎng) 陳林）

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（來(lái)源：陳木木）