Amy聊跨境：你買的是鞋還是NIKE？——品牌對(duì)于企業(yè)的意義

幾天在抖音上出現(xiàn)了一個(gè)熱門的話題，如果把安踏或李寧等國(guó)產(chǎn)品牌的鞋子LOGO換成Nike的LOGO，突然就覺(jué)得他的價(jià)錢翻倍了，覺(jué)得鞋子也變好看了。

那么同樣配置和價(jià)錢的國(guó)產(chǎn)球鞋和NIKE，你會(huì)選哪雙鞋？無(wú)論你想不想承認(rèn)，絕大部分人還是會(huì)選擇NIKE，是因?yàn)槟涂速|(zhì)量好嗎？還是因?yàn)槟涂说呐渲煤媚兀咳缃竦膰?guó)產(chǎn)鞋品牌李寧、安踏、匹克在質(zhì)量和配置上都毫不遜色與NIKE，說(shuō)到底還是因?yàn)镹IKE這個(gè)品牌，勾子SWOOSH這個(gè)商標(biāo)，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重商標(biāo)問(wèn)題，而企業(yè)擁有自己的品牌可以提升自己企業(yè)的價(jià)值，如果不及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶注了，將造成不可挽回的損失。

話說(shuō)回來(lái)，企業(yè)為什么要注冊(cè)商標(biāo)呢？商標(biāo)就是一個(gè)企業(yè)的“牌子”，企業(yè)注冊(cè)一款商標(biāo)，便于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物。“蘋果”“華為”“三星”“小米”雖然都生產(chǎn)手機(jī)，但消費(fèi)者卻不會(huì)將它們的產(chǎn)品混淆，這正是商標(biāo)的作用！企業(yè)注冊(cè)成功商標(biāo)后，就該經(jīng)營(yíng)品牌，培養(yǎng)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而擴(kuò)大市場(chǎng)了。

作為一家初創(chuàng)企業(yè)，有必要申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)嗎？

很多初創(chuàng)企業(yè)會(huì)認(rèn)為，企業(yè)剛剛起步，應(yīng)當(dāng)把重心放在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品銷售、市場(chǎng)開(kāi)拓這些能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益的領(lǐng)域，沒(méi)有必要那么早去申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，等到企業(yè)發(fā)展到一定階段再注冊(cè)也來(lái)得及。

然而，眾多現(xiàn)實(shí)的案例告訴我們，這種想法是“危險(xiǎn)”的。

要知道，商標(biāo)就是商品的一個(gè)標(biāo)志，代表了產(chǎn)品唯一性和產(chǎn)權(quán)性。是建立品牌的第一步，如果沒(méi)有商標(biāo)保護(hù)，品牌的價(jià)值就大打折扣。

一來(lái)，如果沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，那么企業(yè)就少了一件可以精準(zhǔn)而高效打擊“山寨”、對(duì)抗仿冒的武器；

二來(lái)，如果商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)，那么企業(yè)就可能會(huì)面臨被訴商標(biāo)侵權(quán)的困境，進(jìn)而不得不全面更換品牌，或是尋求商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，又或是走上漫漫維權(quán)路。

無(wú)論何種補(bǔ)救措施，所付出的代價(jià)都將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商標(biāo)注冊(cè)。因此，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)要趁早。

“商標(biāo)”，入駐電商平臺(tái)的門檻

在電商成為時(shí)代主題的今天，越來(lái)越多的商家選擇入駐天貓、京東、亞馬遜等各網(wǎng)上各大商城， 其中“商標(biāo)”對(duì)于電商來(lái)說(shuō)是尤為重要，網(wǎng)上因?yàn)闆](méi)有注冊(cè)商標(biāo)而被侵權(quán)的案例已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)了，嚴(yán)重的甚至連自己的店鋪都保不住。

所以如今的天貓、京東、亞馬遜等知名電商平臺(tái)在入駐的條件中，也明確的標(biāo)明暫不接受未取得商標(biāo)注冊(cè)證或商標(biāo)受理通知的品牌開(kāi)店申請(qǐng)。商標(biāo)也就成了入駐電商的基本條件。

有了商標(biāo)這塊敲門磚，那么好口碑的樹(shù)立也就為時(shí)不遠(yuǎn)了。

老司機(jī)總結(jié)：商標(biāo)代表了企業(yè)的形象和信譽(yù)，是維系消費(fèi)者和企業(yè)關(guān)系的紐帶，有利于保護(hù)申請(qǐng)人的無(wú)形資產(chǎn)，避免行業(yè)內(nèi)惡性競(jìng)爭(zhēng)和侵權(quán)，同時(shí)有利于引導(dǎo)消費(fèi)者品牌消費(fèi)的習(xí)慣，對(duì)于樹(shù)立品牌和企業(yè)價(jià)值有著重要的作用。

不管是處于什么階段的企業(yè)，只要是準(zhǔn)備做出自己的品牌，都需要進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。對(duì)于跨境電商賣家而言，注冊(cè)商標(biāo)也是避免跟賣，維護(hù)自己權(quán)益一個(gè)不可缺少的手段。

（來(lái)源：Amy聊跨境） 以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

（來(lái)源：Amy聊跨境）