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2020-11-11 18:51
“大件家具銷售額同比暴漲3倍，居家辦公椅銷售額暴漲500%，沙發(fā)銷售額同比上漲超200%，大型室內(nèi)燈具上漲超50%，紫外線殺菌燈同比增幅近200%；用來“宅”家種菜的植物燈，同比增幅達(dá)129%……”這是近期來自速賣通歐洲市場(chǎng)的一組銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可以很明顯看出來，歐洲市場(chǎng)的家居、燈具、家電、DIY工具等“宅經(jīng)濟(jì)”品類正在爆發(fā)。
年末旺季遇上疫情反撲，歐洲線上消費(fèi)明顯上升。訂單暴漲的賣家本應(yīng)興奮才是，但機(jī)遇永遠(yuǎn)都是與危機(jī)相隨而至。因疫情陷入失序狀態(tài)的歐洲，也給跨境電商也帶來不少難題。
首先是物流時(shí)效降低。
旺季歐洲線運(yùn)力吃緊，海運(yùn)、空運(yùn)價(jià)格漲幅都突破了30％。歷盡周折到達(dá)海外倉，還將面臨貨物積壓、貨物交付延遲等棘手問題。與此同時(shí)，受疫情影響的賣家，取消訂單、失聯(lián)、無法取貨等狀況也是見怪不怪。
其次，市場(chǎng)推廣渠道受影響。
近日亞馬遜取消法國(guó)黑五的活動(dòng)宣傳，并大量下架相關(guān)大促廣告的舉措，讓許多賣家失去關(guān)鍵的引流渠道，黑五促銷可能會(huì)大打折扣。除此之外，歐洲其他國(guó)家是否會(huì)效仿法國(guó)？這對(duì)賣家來說都還是未知數(shù)。
第三，平臺(tái)商品同質(zhì)化嚴(yán)重、賣家競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
盡管亞馬遜在不斷的拓展新市場(chǎng)，開啟新站點(diǎn)，但不得不承認(rèn)的是，賣家在亞馬遜歐洲站上的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化。尤其是缺少用戶基數(shù)和辨識(shí)度的新賣家，在幾乎已經(jīng)被填滿的品類市場(chǎng)中突出重圍，可謂難度十級(jí)。亞馬遜的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅2020年就有65.5萬新賣家入駐。而來自電子商務(wù)情報(bào)公司Marketplace Pulse報(bào)告顯示，在亞馬遜的5個(gè)歐洲站點(diǎn)，41%的賣家來自中國(guó)。
歐洲市場(chǎng)固然是個(gè)好市場(chǎng)，但掘金歐洲，從來不只有一種方式。
其實(shí)不僅是亞馬遜，歐洲各國(guó)也都有其本土王牌的電商平臺(tái)，且已面向中國(guó)賣家開放！例如德國(guó)地區(qū)增速最快之一的real.de、本土新秀平臺(tái)Otto，或者中歐電商平臺(tái)allegro，又或是法國(guó)地區(qū)流量?jī)H次于亞馬遜的黑馬平臺(tái)fnac……
這些新興平臺(tái)可能在年輕人中更受歡迎，并且，伴隨今年線上購物流量普漲，用戶擴(kuò)張迅速，對(duì)意欲避開大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的賣家來說，現(xiàn)在正是搶先入駐、攻城略地的好時(shí)機(jī)。
11月13日，雨果網(wǎng)2021全球開店春雨計(jì)劃歐洲平臺(tái)招商專場(chǎng)廈門站，相約湖里區(qū)高崎道768號(hào)雨果網(wǎng)跨境電商中心3F，為你開啟掘金歐洲之旅。
活動(dòng)當(dāng)天，雨果網(wǎng)特邀Real.de、Otto、allegro、fanc等平臺(tái)的官方招商經(jīng)理，針對(duì)平臺(tái)入駐規(guī)則、優(yōu)惠政策等，為賣家進(jìn)行詳細(xì)解讀。并針對(duì)當(dāng)前歐洲市場(chǎng)現(xiàn)狀，為現(xiàn)場(chǎng)賣家答疑解難，把脈2021布局歐洲新平臺(tái)
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（文/雨果網(wǎng) 黨雅琦）
（來源：跨境達(dá)人Anna）
