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2020-11-12 17:15
英國的電商市場(chǎng)發(fā)展是非常成熟的，截止目前，今年英國電商市場(chǎng)帶來的GMV已經(jīng)占了其整個(gè)零售行業(yè)的30.9%，僅次于中國（41.2%），英國的物流政策、交付以及倉儲(chǔ)基建等方面相對(duì)來說也是比較完善的。eMarketer的高級(jí)分析師Bill Fisher表示，“我們預(yù)計(jì)，今年英國的假日季，電商GMV會(huì)增長(zhǎng)16.7％左右，而英國市場(chǎng)的物流和交付似乎也已經(jīng)為迎接一個(gè)比往常更繁忙的假日季做好了準(zhǔn)備。”
另外，出于對(duì)圣誕節(jié)前能否及時(shí)收到商品的憂慮、對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行的擔(dān)心以及對(duì)疫情帶來的裁員等后遺癥的恐慌促使一些消費(fèi)者已經(jīng)提前開始了節(jié)日購物。且今年亞馬遜的 “7月黑色星期五”，也就是Prime Day也推遲到10月13-14日，更接近于傳統(tǒng)的年末節(jié)假日購物季。2020年P(guān)rime Day期間，全球零售電商GMV在77.6億英鎊（99.1億美元）左右，其中非美國電商GMV約為29.3億英鎊（37.4億美元）。雖然英國市場(chǎng)是非美國Prime Day GMV的重要組成部分，但這與英國假日季將產(chǎn)生的285.1億英鎊（363.9億美元）的GMV相比，還是略顯微不足道了。eMarketer預(yù)計(jì)，今年全球Prime Day的GMV較2019年有大幅增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)也為其他零售商提供了努力追趕的動(dòng)力。
但根據(jù)eMarketer的調(diào)研及統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，盡管假日電商的GMV增長(zhǎng)加速，這種前期的購物行為還是會(huì)略微抑制假日季節(jié)的銷售。今年11月至12月的零售電商GMV占2020年第四季度總GMV的比例或?qū)娜ツ甑?5.2%下降到今年的70.7%。此前疫情帶來的封鎖對(duì)電商市場(chǎng)的影響將更加明顯。今年假日季電商GMV占全年銷售額的比例將從2019年的23.3%降至20.2%，是2010年至今的最低值。然而，這些對(duì)黑五網(wǎng)一并不會(huì)有太大的影響，黑五網(wǎng)一仍將是今年英國市場(chǎng)重要的線上購物節(jié)日。在此期間，各賣家推出的折扣對(duì)具有高成本意識(shí)的英國消費(fèi)者有很大的吸引力，受此推動(dòng)，預(yù)計(jì)各平臺(tái)GMV將增長(zhǎng)16.7%左右。不過還是有明顯的跡象表明，這些非本土的促銷活動(dòng)對(duì)英國各地消費(fèi)者帶來的吸引力正在下降，今年，它們所帶來的銷售促進(jìn)作用或不如往年那么明顯。
（來源：歐洲電商參謀長(zhǎng)）
