中國內(nèi)需激活全球活力，233個海外品牌在天貓國際成交破千萬

中國巨大的內(nèi)需市場激活全球活力，進(jìn)口消費(fèi)在今年天貓雙11迎來大爆發(fā)。今年雙11期間，天貓國際進(jìn)口商品成交額同比增長47.3%，中國消費(fèi)者“云出境購物”打卡78個國家和地區(qū)。

在全球疫情與世界經(jīng)濟(jì)仍然面臨不確定性時，天貓國際成海外品牌“回血”增長的主戰(zhàn)場。今年，有2600多個海外新品牌通過天貓國際首次參加雙11。

雙11期間，海外品牌迎來爆發(fā)增長，有233個品牌成交過千萬，871個品牌成交過百萬。“首店經(jīng)濟(jì)“加速爆發(fā)，成交額過百萬的新品牌數(shù)量同比增長92%。

“疫情改變了全球消費(fèi)市場格局，中國進(jìn)口消費(fèi)加速線上化，我們看到今年雙11全球商家都趕集天貓國際，豐富、優(yōu)質(zhì)的商品供給讓國人成為全世界最幸福的消費(fèi)者。”天貓進(jìn)出口事業(yè)群總裁劉鵬表示。

（全球商家都趕集天貓國際參加雙11）

今年雙11，全球商家都動起來了，中國消費(fèi)者足不出戶就能云逛全球。

出境游熔斷許久，進(jìn)口消費(fèi)熱情釋放。天貓國際上，中國消費(fèi)者最愛買日本的美容儀、韓國的護(hù)膚品、加拿大的貓糧、英國脫毛儀，泰國乳膠床墊。小眾國家商品的成交增速超3位數(shù)，保加利亞玫瑰純露、摩洛哥精油、冰島護(hù)膚品、阿聯(lián)酋迪拜駱駝奶都是熱銷進(jìn)口新品。

進(jìn)口消費(fèi)普及趨勢更加顯著。一方面，消費(fèi)者年齡代際向一老一少兩端延展，00后“Z世代”和50后“新老年人”購買進(jìn)口商品增長最快，成交額同比翻倍。另一方面，新興市場充滿活力，緊隨一線城市，五六線城市進(jìn)口消費(fèi)增速超過二三線。

疫情后進(jìn)口消費(fèi)場景發(fā)生變化，“對自己好一點(diǎn)”成進(jìn)口消費(fèi)新增長點(diǎn)。院線美容、明星品牌、男士美妝、進(jìn)口酒水、進(jìn)口羊奶粉迎來銷售爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，“跨國SPA”體驗(yàn)的院線面膜成交額同比增長350%，院線級美容儀成交額同比增長124%，82年拉菲以55000元的均價被秒光。

（進(jìn)口羊奶粉等新品類天貓國際增長顯著）

跨境直郵業(yè)務(wù)再次爆發(fā)，今年雙11期間，天貓國際海外直購成交額同比增長252%。尤其是出國旅游必買的奢侈品大牌需求暴增，今年，天貓國際派出百人”官方買手團(tuán)“在20多個國家和地區(qū)為消費(fèi)者“跑腿”采購奢侈品大牌。

受全球疫情影響，今年進(jìn)口消費(fèi)持續(xù)加速線上化，以天貓國際為核心的阿里巴巴大進(jìn)口業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展。第三屆進(jìn)博會上，阿里巴巴宣布完成5年2000億美元進(jìn)口第二年階段性目標(biāo)的102%。

今年，天貓雙11與進(jìn)博會并肩進(jìn)行，進(jìn)一步釋放國內(nèi)進(jìn)口消費(fèi)需求，進(jìn)博會展品加速變商品，海外新品牌在雙11獲得新增長。阿里巴巴大進(jìn)口業(yè)務(wù)將持續(xù)完善物流、倉儲、供應(yīng)鏈等進(jìn)口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，助力國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局。

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（編輯：江同）