融入新全球化進程 王老吉正式入駐阿里巴巴國際站

當下，受新冠疫情影響，全球經(jīng)濟遭受巨大沖擊。國內(nèi)應(yīng)對疫情的有力手段、萬眾一心的抗疫決心，使國內(nèi)前10個月的進出口狀況在全球貿(mào)易中依舊處于領(lǐng)先地位。日前，中國等15個成員國的區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）終于正式簽署，全球最大自貿(mào)區(qū)正式誕生。這意味著，盡管全球化趨勢出現(xiàn)階段性回潮，但仍然作為不變的大趨勢，正加速形成制度更完善、跨境貿(mào)易更自由、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈更現(xiàn)代化的“新全球化”。

而面對近期整體經(jīng)濟形勢的變化、產(chǎn)業(yè)格局的調(diào)整、技術(shù)的更迭以及消費者選擇的迭代，快消行業(yè)特別是食品飲料行業(yè)必須主動出擊，掌握自身發(fā)展的主動權(quán)。11月17日，王老吉與阿里巴巴國際站簽署合作協(xié)議，標志著王老吉正式入駐全球最大的B2B跨境電商平臺。雙方將就跨境平臺的多元營銷模式和相關(guān)產(chǎn)品的上線等方面展開深度合作，助推王老吉加速打開海外市場，完善外貿(mào)渠道網(wǎng)絡(luò)搭建，增強企業(yè)的市場競爭力。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏、阿里巴巴集團南粵大區(qū)商家發(fā)展部負責(zé)人鄭建盛等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓出席了簽約儀式。

王老吉與阿里巴巴國際站合作簽約儀式

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推動跨境貿(mào)易協(xié)作 

王老吉正式入駐阿里巴巴國際站

王老吉涼茶是國內(nèi)家喻戶曉的大健康飲品，多年來堅持創(chuàng)新發(fā)展，給大眾帶來健康體驗；而阿里巴巴國際站是全球?qū)I(yè)的國際外貿(mào)出口、海外B2B跨境貿(mào)易平臺，目前已覆蓋全球200多個國家地區(qū)，是出口企業(yè)拓展國際貿(mào)易的首選網(wǎng)絡(luò)平臺之一，其渠道和平臺優(yōu)勢將有助于王老吉拓展海外市場、加快國際化步伐。

王老吉大健康公司副總經(jīng)理趙敏表示

新渠道、新電商、新零售，是數(shù)字經(jīng)濟時代快消企業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的突破口。近幾年，王老吉海外貿(mào)易業(yè)務(wù)每年保持30%以上的高速增長，在150多個國家級地區(qū)進行商標注冊及產(chǎn)品出口，有華人的地方就有王老吉產(chǎn)品；未來希望通過搭載阿里巴巴B2B專業(yè)跨境貿(mào)易平臺，讓更多海外友人了解王老吉的品牌底蘊，讓更多擁有實力的海外合作伙伴看到王老吉產(chǎn)品，從而助力王老吉品牌在海外插上強大的翅膀，振翅高飛，推動王老吉國際化進程。

現(xiàn)場，阿里巴巴南粵大區(qū)商家發(fā)展部負責(zé)人鄭建盛表達了對老字號品牌王老吉與數(shù)字化經(jīng)濟相結(jié)合的看好。一直以來，阿里巴巴國際站以數(shù)字化格局技術(shù)與產(chǎn)品重構(gòu)跨境貿(mào)易全鏈路，精準匹配貿(mào)易、買賣雙方的業(yè)務(wù)需求，為其提供數(shù)字化營銷、交易、金融及供應(yīng)鏈服務(wù)，從原先“信息”交易轉(zhuǎn)型為全線交易。

阿里巴巴南粵大區(qū)商家發(fā)展部負責(zé)人鄭建盛表示

王老吉和阿里巴巴國際站都是有信心、有實力、有勇氣走過下一個百年的企業(yè)，希望發(fā)揮阿里巴巴國際站的資源優(yōu)勢，和王老吉一起打通全球貿(mào)易鏈，開啟品牌出海、征服世界新篇章。

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推進“1136”發(fā)展戰(zhàn)略 

王老吉向全球飲料一流品牌邁進

190余年來，王老吉之所以能在時間的浪潮里乘風(fēng)破浪，傳承百年，正是因為不斷抓住時代賦予的際遇。2018年品牌誕生190周年之際，王老吉便提出了“1136”發(fā)展戰(zhàn)略，以“讓世界更吉祥”為使命，以消費者對健康的需求為導(dǎo)向，持續(xù)做強做大涼茶主業(yè)，布局植物功能飲品領(lǐng)域，打造全球飲料一流品牌。

事實上，隨著人們生活水平的提高，越來越多的老百姓開始追求健康、休閑、輕松的生活方式，對消費品尤其是食品飲料的健康要求不斷提高。疫情爆發(fā)則成為了史無前例的全民健康教育，面對新冠疫情或?qū)⑴c人類長期共存的大環(huán)境，健康的飲食習(xí)慣和消除空間感的線上溝通愈發(fā)成為全球流行趨勢。為此，王老吉持續(xù)以“時尚、科技、文化”戰(zhàn)略賦能，造福大眾健康、共建美好生活。

接軌國際健康時尚潮流趨勢，王老吉先后推出無糖精裝涼茶、黑涼茶、茉莉涼茶、爆冰涼茶、核桃露、椰柔椰汁、刺檸吉高維C飲料等多款時尚新品，形成“一核多元”王老吉大健康產(chǎn)品陣營；擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，線上借助短視頻、vlog與直播等熱門營銷模式，接連發(fā)起抖音豎屏共創(chuàng)大賽、微博vlog大賽、直播帶貨等活動，以年輕姿態(tài)走向世界。

通過科技創(chuàng)新為品牌持續(xù)發(fā)展提供強有力的支撐，王老吉推動落實首個涼茶國際標準，填補了行業(yè)空白。作為國內(nèi)首家進行涼茶國際標準研究的企業(yè)，王老吉聯(lián)合瑞士SGS、世界中醫(yī)藥學(xué)會聯(lián)合會以及數(shù)十個國家與地區(qū)的涼茶生產(chǎn)和貿(mào)易企業(yè)、專家學(xué)者共同開展，采納了世界各國的相關(guān)食品安全標準，結(jié)合中醫(yī)藥文化特點不斷進行驗證和專家論證，發(fā)布全球首個《涼茶飲料國際標準》，引領(lǐng)涼茶行業(yè)全球化發(fā)展走上快車道。

全球首個“涼茶飲料國際標準”發(fā)布

以文化深入人心，王老吉還計劃在全球建立56座涼茶博物館。博物館結(jié)合了傳統(tǒng)博物館與涼茶鋪兩種不同業(yè)態(tài)，兼具豐富的涼茶文化資料史料介紹、實物展示，還提供現(xiàn)泡涼茶讓消費者直接體驗，向世界提供了解中國涼茶文化、吉祥文化的平臺。目前，位于紐約、北京、廣州、雅安的涼茶博物館已開放，讓世界各地的消費者感受正宗涼茶文化的魅力。

王老吉紐約涼茶博物館在美國紐約曼哈頓開館

隨著走向海外的步伐加速，王老吉在國際化舞臺上大放異彩。著眼未來，王老吉將穩(wěn)步推進“1136”發(fā)展戰(zhàn)略，響應(yīng)“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進”的新發(fā)展格局，提升應(yīng)對全球性挑戰(zhàn)的能力，緊抓新時代發(fā)展機遇，探索更多實現(xiàn)國際化的路徑，致力于成長為引領(lǐng)健康飲品消費潮流的全球飲料一流品牌。

（來源：阿里巴巴國際南粵站）
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