六大因素決定外貿(mào)網(wǎng)站Google排名優(yōu)化順序！

在做Google搜索引擎SEO時(shí)，首先要知道是什么因素影響著搜索引擎向用戶(hù)提供信息的效果。還是說(shuō)搜索引擎如何決定顯示用戶(hù)所需的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容?

以前我提到過(guò)兩個(gè)主要的因素：頁(yè)面的相關(guān)性和重要性。

搜索引擎通過(guò)對(duì)文檔的內(nèi)部和跨文檔的語(yǔ)義分析，以及對(duì)鏈接(包括引用)的分析來(lái)對(duì)其進(jìn)行度量。

下面我們分成6個(gè)板塊去分析Google網(wǎng)頁(yè)排序受哪些因素影響：

1、文檔分析和語(yǔ)義聯(lián)系（DOCUMENT ANALYSIS）。

A.搜索引擎檢索在頁(yè)面的重要域內(nèi)客戶(hù)的搜索詞，這些區(qū)域包括標(biāo)題、元標(biāo)記、內(nèi)容標(biāo)題、標(biāo)簽和主體等。

B.對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行語(yǔ)義圖分析，以確定文檔內(nèi)容的質(zhì)量，主要是原創(chuàng)性和內(nèi)容的充實(shí)。

C.進(jìn)行語(yǔ)義關(guān)聯(lián)分析是否有同義詞組，或關(guān)聯(lián)詞或短語(yǔ)，通過(guò)模糊邏輯檢索，可以對(duì)其進(jìn)行長(zhǎng)尾詞和同義詞的補(bǔ)充，從而對(duì)其進(jìn)行語(yǔ)義關(guān)聯(lián)分析。

摘要：語(yǔ)義聯(lián)系已經(jīng)成為搜索引擎中一個(gè)非常重要的部分，因此我們應(yīng)該重視網(wǎng)站本身，頁(yè)面和鏈接進(jìn)行更好的搭配，從而利用好搜索引擎的語(yǔ)義分析。

2、網(wǎng)站內(nèi)容品質(zhì)分析。

同時(shí)還試圖分析外貿(mào)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的質(zhì)量和獨(dú)特性。除評(píng)價(jià)頁(yè)面內(nèi)容本身外，還可以對(duì)文檔的閱讀水平進(jìn)行分析，包括平均單詞長(zhǎng)度和句子中單詞的數(shù)目，以確定文章的閱讀水平。

例如，我們做的是兒童玩具，但Google分析說(shuō)，我們的閱讀水平只有受過(guò)高等教育的人才能理解，這表明我們的內(nèi)容質(zhì)量很差，無(wú)法和產(chǎn)品相匹配。

3、用戶(hù)參與程度。

其他用來(lái)評(píng)價(jià)網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的搜索引擎方法是測(cè)量實(shí)際用戶(hù)交互體驗(yàn)。

舉個(gè)例子：如果有大量用戶(hù)訪問(wèn)了網(wǎng)頁(yè)，在點(diǎn)擊了搜索結(jié)果后，立即返回到搜索引擎檢索頁(yè)面，去點(diǎn)擊其他網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行瀏覽，這是衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量較低的有力指標(biāo)。

此外，用戶(hù)與網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果的交互包括：

a.SERP正向信號(hào)：查詢(xún)者會(huì)在SERP列表中找到你的網(wǎng)站，然后點(diǎn)擊返回按鈕，在同一搜索結(jié)果中查看其他網(wǎng)頁(yè)，這是一個(gè)負(fù)面排名信號(hào)，相反，如果SERP中排名低于你的網(wǎng)站的點(diǎn)擊次數(shù)比你的網(wǎng)站多，也會(huì)看到你網(wǎng)站的負(fù)向排名信號(hào)，其他網(wǎng)站的負(fù)向排名信號(hào)。但排名權(quán)重是否會(huì)具體計(jì)算還不清楚。

b.網(wǎng)站的跳出率(Bounce Rate)：指僅訪問(wèn)入口網(wǎng)頁(yè)(如網(wǎng)站首頁(yè))的訪問(wèn)量占總訪問(wèn)量的百分比。跳轉(zhuǎn)率高通常意味著網(wǎng)站的訪問(wèn)頁(yè)面沒(méi)有目標(biāo)訪客。

c.用戶(hù)停留時(shí)間：用戶(hù)在網(wǎng)站上所花的平均時(shí)間，Google Analysis只在每個(gè)頁(yè)面載入時(shí)才接收信息，因此如果訪問(wèn)者只查看一個(gè)頁(yè)面，那么他就不知道在那個(gè)頁(yè)面上所花的時(shí)間。準(zhǔn)確地說(shuō)，這個(gè)度量告訴你加載第一頁(yè)和最后一頁(yè)所花的平均時(shí)間。但沒(méi)有考慮訪問(wèn)者在上一頁(yè)所花的時(shí)間。

d.每個(gè)訪問(wèn)者瀏覽網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量：每個(gè)網(wǎng)站瀏覽網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量的平均值。你和其他外貿(mào)網(wǎng)站最大的不同之處在于，如果你的網(wǎng)站參與度較好，那么這個(gè)指標(biāo)很可能會(huì)被視為高質(zhì)量的標(biāo)志，從而大大提高你的網(wǎng)站在Google上的排名。

4.鏈接分析。

鏈接分析要比計(jì)算網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站的連接數(shù)復(fù)雜得多，因?yàn)殒溄硬⒎嵌际蔷鹊模瑏?lái)自權(quán)威網(wǎng)站的權(quán)威網(wǎng)頁(yè)的連接比其他權(quán)威網(wǎng)站的權(quán)威鏈接更重要。站點(diǎn)或網(wǎng)頁(yè)的權(quán)威性是由鏈接模式分析和語(yǔ)義分析決定的。

關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的聚合稱(chēng)為鏈接鄰居(Link Neighborhood)，這些鏈接的數(shù)量和質(zhì)量說(shuō)明了你的網(wǎng)站在這個(gè)行業(yè)中的重要性，因此鏈接的相關(guān)性越強(qiáng)，其權(quán)威性就越高，其價(jià)值也就越大。

決定鏈接價(jià)值的另一個(gè)因素是鏈接的實(shí)現(xiàn)方式和位置，鏈接在文本中的使用對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)是一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，即我們常說(shuō)的錨文本鏈接(Anchor Text)，如果文本含有大量的關(guān)鍵字(與目標(biāo)關(guān)鍵字相關(guān)的關(guān)鍵字)，那么它對(duì)搜索引擎排名的影響就會(huì)大于那些沒(méi)有關(guān)鍵字的鏈接。

當(dāng)然錨文的鏈接詞匯要多樣化，這樣做外貿(mào)網(wǎng)站SEO優(yōu)化就會(huì)顯得很自然。

對(duì)鏈接價(jià)值的語(yǔ)義分析并不局限于錨文本，如果是一個(gè)不相關(guān)的網(wǎng)站出現(xiàn)了我們外貿(mào)產(chǎn)品的錨文本鏈接，那么這個(gè)鏈接的SEO價(jià)值不如相關(guān)網(wǎng)頁(yè)鏈接。

搜索引擎還將重點(diǎn)放在鏈接頁(yè)面上的內(nèi)容，以及提供鏈接的總體上下文和權(quán)威網(wǎng)站。

5.社會(huì)媒體平臺(tái)的評(píng)價(jià)指標(biāo)。

由于Facebook、Twitter、LinkedIn這樣的平臺(tái)為用戶(hù)帶來(lái)了共享內(nèi)容或評(píng)估內(nèi)容價(jià)值的新方法，搜索引擎將會(huì)考慮到這些平臺(tái)對(duì)我們外貿(mào)網(wǎng)站和品牌的青睞程度。當(dāng)我們的內(nèi)容被更多人分享或者更多人喜歡時(shí)，搜索引擎就會(huì)認(rèn)為它們的價(jià)值更高。

因此，社交平臺(tái)的影響在搜索排名和展示方面越來(lái)越重要。

6.內(nèi)容新穎。

對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，從經(jīng)過(guò)時(shí)間考驗(yàn)的舊頁(yè)面中獲取信息的結(jié)果往往更有意義。但有時(shí)返回給客戶(hù)的結(jié)果需要是新的信息，Google把這一概念稱(chēng)為QDF(QueryDeservesFreshness，查詢(xún)應(yīng)該返回的新鮮消息)

以下是影響QDF的因素：

· 詞組的搜索量

· 新聞報(bào)道的數(shù)量

· 博客報(bào)道數(shù)量

· 社交媒體平臺(tái)信號(hào)，如Facebook,Twitter,LinkedIn,YouTube。

網(wǎng)站的外貿(mào)新聞博客可以利用Google QDF，整理發(fā)布最新的產(chǎn)品新聞報(bào)道和行業(yè)資訊等。

（來(lái)源：外貿(mào)運(yùn)營(yíng)說(shuō)）

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