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口紅需求下降，眼妝需求上升：疫情對(duì)中東美妝電商的影響

疫情在中東已經(jīng)持續(xù)了八個(gè)月，與其他行業(yè)一樣，美妝行業(yè)（護(hù)膚/彩妝/護(hù)發(fā)/香水/個(gè)人護(hù)理）也受到嚴(yán)重的影響。中東美妝電商Glamazle.com根據(jù)該網(wǎng)站的銷(xiāo)量變化，得出以下消費(fèi)者行為的變化：

彩妝銷(xiāo)量下降：隨著在家工作、遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)的人數(shù)增加，彩妝的銷(xiāo)量受到嚴(yán)重打擊，尤其是口紅，在中東的銷(xiāo)量下降幅度高達(dá)40%，這一數(shù)據(jù)高于全球數(shù)字。而且這一趨勢(shì)還會(huì)持續(xù)，即使消費(fèi)者重返工作崗位，許多人仍會(huì)繼續(xù)戴口罩，對(duì)于彩妝的需求短期內(nèi)無(wú)法提振。

“口罩妝”的興起：隨著女性重返工作崗位，雖然對(duì)口紅的需求有所下降，但以眼睛重中心的“口罩妝”需求卻會(huì)增長(zhǎng)，比如彩色鏡片/彩色隱形眼鏡/彩色眼線(xiàn)筆等，關(guān)于眼睛的任何裝飾都比以前需求更大。

尋找性?xún)r(jià)比更高的替代品：由于普遍存在的裁員和減薪，消費(fèi)者開(kāi)始尋找性?xún)r(jià)比更高的替代品。比如之前一直買(mǎi)價(jià)值500迪的玻尿酸產(chǎn)品的客人，開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更低的玻尿酸產(chǎn)品。美妝產(chǎn)品單品和套裝都有這樣的趨勢(shì)。

“家庭美容沙龍”產(chǎn)品銷(xiāo)量增加：處于安全考慮，“面對(duì)面”的服務(wù)需求減少，顧客改變了之前的消費(fèi)習(xí)慣，更傾向于自己在家“自助”美容沙龍。Glamazle.com的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，皮膚護(hù)理、指甲護(hù)理、護(hù)發(fā)產(chǎn)品的銷(xiāo)量猛增300%，尤其是在宵禁期間。

走向”整體美”(holistic beauty)：疫情剛開(kāi)始在中東擴(kuò)散時(shí)，人們普遍壓力很大，放松心情，改善睡眠的產(chǎn)品需求猛增。香熏棒、睡眠噴霧等銷(xiāo)量猛增700%。這種趨勢(shì)繼續(xù)存在。

（來(lái)源：ePanda出海中東）

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（來(lái)源：ePanda出海中東）

口紅需求下降，眼妝需求上升：疫情對(duì)中東美妝電商的影響

口紅需求下降，眼妝需求上升：疫情對(duì)中東美妝電商的影響